“我们都在观望、等待、焦急……”这是近期不少微短剧从业者的心态。

“7天写剧本”、“一周拍100集”、“24小时充值千万、8天销量过亿”……突然火爆的微短剧似乎已经成为了一个“致富神话”。 一位热门微短剧创作者表示，他几乎每天都会收到很多人询问投资微短剧，来自各行各业。 不过，主创也承认，这些人大多只是想赚快钱、追逐风头。

监管警报已经拉响。 11月15日，国家广播电视总局宣布启动为期一个月的短剧专项管理工作。 此举被外界视为主管部门为日益火热的微短剧行业“降温”，结束“野蛮生长”。 很快，抖音、快手、微信相继发布公告，多部微短剧被下架，其中就包括备受关注的《黑莲花进阶手册》。 据粗略统计，11月以来，已有近千部微短剧被下架。 主要原因是“极端报复”和“含有不健康的价值导向内容”。

“该行业野蛮增长的周期已经结束。” 在接受成都商报、红星新闻记者采访时，多位业内人士认为，监管加强后，微短剧行业需要更加规范，同时要给虚假火降温，劝阻那些只关注微短剧的人。想考虑一下。 赚快钱的参与者。

争议之中，微短剧将何去何从？

了解迷你剧

艾媒咨询数据显示，2023年中国微短剧市场规模将达到373.9亿元。然而行业的火爆和监管的加强，让未来变得不可预测。

微短剧的三种类型和三种终端盈利方式

目前市场上的微短剧一般分为三类。 第一类是在友爱腾等视频平台播出的剧集，这些剧获得了网剧发行牌照甚至国产电视剧发行牌照，如《阿姨的世界》、《邀请》、《念念无名》、《风月变》等” “等等。这类微短剧更像是较短的长剧，每集20-30集，每集15-20分钟不等。同时，这类微短剧横拍，制作成本较高，一般在每集300万元至500万元之间。

第二类是类似短视频的微短剧。 一般选择在抖音、快手等短视频平台上线。 每集2-5分钟，集数通常在30集以内。垂直拍摄，视听质量更接近短视频。

第三类是近段时间备受关注的微短剧。 此类微短剧大多在微信、抖音小程序或相关短剧APP上推出。 每集时长1-2分钟，每剧100集左右。 全部以肖像模式拍摄。

与前两类短剧相比，目前流行的小程序短剧的制作更加简单粗暴，制作成本也较低，从十万多元到数百万元不等。 本质上，它更接近流量池。

目前，短剧的终端利润主要分为会员付费、广告变现和电商销售三种。 西南证券研报指出，会员费包括普通会员费和单剧购买费。 目前，主流长视频平台的会员月费为22元至25元，专属短剧平台的会员费在30元左右。 单剧购买收费标准为每集1元至3元。 对于100集的小节目小系列来说，前十集一般免费，后续全部收费，价格从0.5元到3元不等。 如果不买年票，看一场剧，可能要花100元，甚至200多元。

行业现状：

监管不断加强

焦虑与尝试的想法并存

“现在大家好像都很着急，监管实施后，未来如何发展，我们还能过上多久的好日子？” 专门从事微短剧剧本孵化的四川人物宇宙创始人杜晓华说。 最近，她接到了很多电话，一些游戏公司也在考虑进入微系列赛道，但他们担心的是，现在进入会不会太晚了？

一周拍摄100集、24小时充值突破2000万元、8天收入过亿元……曾经不屑一顾的微短剧市场，摇身一变，成为传闻中的“最赚钱赛道”，频频亮相关于热门搜索。 。 艾媒咨询数据显示，2023年中国微短剧市场规模将达到373.9亿元。然而行业的火爆和监管的加强，让未来变得不可预测。

11月15日，国家广播电视总局宣布启动为期一个月的短剧专项管理工作。 微信、抖音、快手等各大播出平台迅速响应政策，下架了数千部短剧、数万集。 处理了数千个非法账户。 在已经下架的微短剧中，不乏投资数百万美元的热门微短剧，比如《黑莲花》。

12月初，微信小程序加紧审核平台《信息网络视听节目许可证》等牌照。 12月12日，抖音发布短剧审核上线规则，审核通过后方可上线。 12月15日，快手宣布停止第三方微短剧小程序的商业上线。 这意味着，未来在快手发布的短剧将仅在快手流量生态内流通，不再跳转站外。

需要说明的是，这里所说的微短剧主要是小程序短剧。

尽管在采访中，不少业内人士否认自己可以通过短剧一夜暴富，但即便是《无双》这样的“行业天花板”，一亿元的净利润也不过几百万元。 但一方面，目前市场上的投资渠道并不多。 小程序短剧“24小时充值过千万”的“创富神话”以及相对较低的准入门槛对市场来说还是很有吸引力的。 另一方面，小程序剧从拍摄到还款的周期不到一个月，甚至从投稿到收款的过程都是一次微信转账，这对于注重现金流的企业来说也具有重要意义。

正因为如此，虽然肉眼可见监管在不断加强，通过“野蛮生长”获取最大利润的机会窗口正在加速缩小，但焦虑与尝试的想法并存。依然是当下行业的真实写照。

不久前，四川人物宇宙联合爱奇艺潮流文化论坛在成都举办了微短剧论坛。 近千人报名。 除了成都本地的微短剧公司外，也有参加者。 很多人来自杭州、南宁、重庆等地。 一位刚进入微短剧赛道的公司负责人表示，这次想过来看看，了解一下行业的趋势，以及未来哪些题材应该是安全的。 有投资人添加了很多制作公司负责人的微信，第一句话往往是“希望寻求合作”。

演好微短剧

那么微短剧的未来在哪里？ 采访中，不少从业者反复提到一个词：品质。 但怎样才能做到高品质呢？ 是投资金额的增加，还是内容层面的迭代更新？

① 最好滚动剧本来突破、同质化。

“写剧本比写剧本更好。” 杜小花表示，微短剧的未来一定是高品质、去同质化。 想要高质量，就必须有高质量的剧本。 最简单的判断之一就是你读完这个剧本后是否感到感动或快乐。 如果没有，那一定不是好内容。 “好的内容能够让人产生情感上的共鸣。”

热播微短剧《无双》制片人、西安风行文化创始人李涛也认为，剧本无疑是最重要的。 在李涛看来，微短剧始终是在讲故事，故事的主线一定要明确。

长期以来，男性剧占微短剧的60%以上。 相关统计还显示，《战神》、《穿越》、《逆袭》一直占据榜单前三名。 此类题材主要针对三四线城市的中老年用户，但调查显示，近六个月微短剧的女性观众数量不断增加，而且基本都有男性观众。以及20-60岁的女性用户。 《新闻女王》走红后，有制片人询问能否拍一些女性题材的微短剧。 这种需求针对的是一二线城市的白领阶层。 中国有10亿短视频用户。 “微短剧还有更广阔的市场还没有被照顾到，我们的内容需要补充，扩大更多的用户。” 杜小花说道。

一位业内人士也认为，市场上一半以上的微短剧存在边缘色情、暴力等问题，消费群体针对三四线城市的中年男性。 监管出来后，增加甜宠、虐恋女性视频题材确实是一个重要方向。 目前的现实也是如此。 以前流行的穿越和重生已经停了很多，甜宠和霸主成了热点。

对于同质化的突破，杜晓华认为，2024年微短剧的内容方向上，将会有更多网络流行类型的移植。 此外，热门网剧、电视剧、电影的节奏变化将成为微短剧的趋势。 短剧，“我们已经收到了很多这种类型的IP改编，如何将原创IP改编成欢乐的短剧将是未来的重点。”

② 抓住亮点，满足您的期望

吸引用户后期付费

“节奏也很重要，男戏要有强烈的情感、强烈的节奏、强烈的反转、强烈的期待。” 李涛表示，微短剧所谓的清爽感，来自于用户对未来剧情的小期待。 只有提高预期，才能吸引用户后期付费。

不少从业者承认，付费确实是微短剧最重要的一环，对微短剧的发展至关重要。 微短剧能够吸引大量资本涌入。 其中一个关键点就是直接面向用户的To C模式。

因此，对于主要依靠用户充值的小程序短剧来说，付费卡点积分可以决定生死。 李涛介绍，付费点通常设置在悬疑剧集的结尾。 只有提高观众的期待，观众才有付费的欲望。 一部剧大概有四个付费节点。 第一个卡点可能在第 8 集到第 15 集之间。 前期情绪的积累，都是为了这个卡点铺路； 第二个卡点是在20-30集之间。 ，能够吸引用户用两张卡付费，也预示着节目开始赚钱了； 第三、第四个卡点是根据剧情设置的，每隔10-20集就要设置这样的一个钩子，吸引用户付费。

“微短剧是视觉上的炫酷文章。” 重庆四月文化创始人陈杰认为，微短剧是市场导向的产品，观众决定内容。 作为内容创作者，如何让用户愿意在碎片时间追剧，必须提供情感价值。 通过高能量的刷新点和节奏反转，很好地吊起胃口，让用户在这个过程中得到释放、神清气爽。

③钱要花在刀刃上

豪宅不是普通的三居室

记者在采访中了解到，目前微短剧的投资猛增。 从最初的每部剧10万多元的成本，现在基本上是每部剧780万元，最高的甚至每部剧1到200万元。 不过，不少创作者坦言，虽然微短剧的投入越来越大，但绝不能浪费场景，但钱一定要花在刀刃上。

李涛提到，在《无双》中，他们放弃了一开始几百人和一堆豪车堵路的套路，而是拍摄了几个在路边摊吃面条的年轻人。 “场景必须是为特定内容服务的，而不是仅仅为了看点。” 在他看来，用户看大场面比看好莱坞大片更好。 作为微短剧的创作者，必须时刻捕捉用户的心理。 他们看微短剧的是故事、内容和对剧情发展的期待，他们一定不是来看场景的。

不过他也提到，不涉足大场面，并不代表顺道就可以粗暴。 比如，如果剧中要描写一座豪宅，那么拍摄时，就必须是传统意义上的豪宅。 一间普通的三居室，绝对会让观众跳出场景，抒发情感。 “你必须愿意把钱投资到该花钱的地方。” 李涛回忆，拍摄过程中，也有合作者询问接下来的50集是否可以降低标准。 那肯定不行。 剪戏，最后一集的戏份，只要剧情需要，就愿意投入。

人脸监督

监管趋严将进一步规范整个行业

让我们回过头来看看目前热议的监管问题。 记者注意到，虽然监管趋严，但不少微短剧仍然存在绕圈子的问题。 大量场景会集中在穿着“酷”衣服的美女或者一些亲密的场景。 “没有边缘，就不会有用户。” 一位从业者告诉记者，“短剧直播是短视频频道最重要的收入之一，它不可能单靠自己砍掉这么大一块肥肉。”

但李涛的态度很明确，“不要触碰红线，选剧本的时候一定要遵守审核规则。” 不少从业者也持有同样的观点。 加强监管是大势所趋。 如果说以前我们主要依靠平台自查，以线条和图片为主，那么这次治理的重点主要是不良价值观的治理。 内容方面，不得含有色情低俗内容、宣扬流氓暴力等内容，不得含有可能引发未成年人模仿的不安全行为，不得拍摄离奇夸张的题材，比如一夜暴富、天赋异禀、瞬间奇迹等。业内人士透露，相关部门正在委托一些影视公司进行短剧审核。 “这会和网络电影类似，审查大纲和成品电影。”

监管对于行业来说不一定是坏事。 杜晓华和李涛均提到，更严格的监管将进一步规范整个行业，推动行业向更健康的方向发展。 因为微短剧行业已经发展了很多年，实际上已经过了野蛮成长期，必须要规范发展。 只有有了规则和指引，行业才能走上正轨。 说得更直白一点，这次监管收紧，其实是一个优胜劣汰的时期，淘汰那些一心想赚快钱、走捷径的人。 浪潮过后留下的一定是认真创作内容和品质的制作团队。 和平台。

以风行为例，该公司正在招募大量编剧，以提升内容制作能力和内容审核能力。 近日，风行刚刚拍摄完一部古装玄幻题材的短剧。 这部影片是在16天内拍摄完成的。 平台投入的制作成本达到157万元。 该项目与正在剧本打磨阶段的《无双2》均计划在春节期间上映。 。

《盛溪花市》制片人沉钰琪另辟蹊径，与杭州临平区政府合作，建立国内首个现代戏短剧拍摄基地“临影厂”，服务国内短剧拍摄，并成立了亿元短剧拍摄基地。戏剧产业基金，以及在监管指导下建设浙江省广播电影电视局授权的电影审查中心。 沉钰琪认为，短剧在合规的前提下能够迎来更大的发展。 “我们预计明年会有500亿元的市场规模，其影响力可与院线电影相媲美，增长空间很大。” ”

成都商报-红星新闻记者 邱俊峰