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崔健的回归再次引爆全网，而且只有视频账号。

4月15日，阔别已久的61岁崔健再次登上舞台，不过这次是通过视频账号直播。 这场名为《继续狂野》的演唱会刷爆了微信朋友圈。 从60年代到90年代，每个人都沉浸在摇滚的狂热氛围中。 崔健开唱不到半小时，视频账号直播间观看人数就突破了2000万。 最终演唱会累计观看量突破4600万，点赞数1.2亿。

虽然崔健是中国第一摇滚人，但崔健在当今娱乐圈已经“落伍”很长时间了。 没有八卦、没有微博聊天、没有粉丝排行榜，但这场演唱会所营造出的声势却是小鲜肉们远远望尘莫及的。

从1986年《一无所有》的诞生，到近40年后的《继续狂野》，崔健的两次现象级表演都离不开一个关键点——击中时代情绪。

只是那些年的影响力会随着时间的推移在人群中荡漾，慢慢渗透。 但如今在微信朋友圈，却能一石激起千层浪，产生强烈的唤醒力。

赞助崔健线上演唱会的极虎汽车无疑完成了一次超出预期的品牌营销。 这是视频号商业价值的一个暗示。

视频账号崔健演唱会截图

去年年底，当西城男孩《爱跨越山海》线上演唱会掀起传播现象，结合整个12月的一系列动作，一语观察（ID：）做出了分析判断——视频账号不再“自主”“嗨”，漫长的沉寂之后，全面战争的大幕开始了。

现在回想起来，随着西城男孩、五月天、张国荣、崔健一系列线上演唱会的流传，至少证明了一个事实。 视频号在圈层传播方面真正突破了次元壁。

这或许会成为视频号反击、以终为始、东山再起的杠杆点。

1. 运营结束

私域运营的端点只能是微信。

网络俚语的诞生，本质上是基于业内人士为提高沟通效率而做出的努力。 但在交往的背景下，却逐渐演变成一种自命不凡的说辞，成为内部人士欺骗外部人士的工具。 这是营销和广告人员都非常熟悉的事情。 。 在市面上流传的众多拆解版本中，有一个经典的抱怨：什么是私域运营？ ——发朋友圈。

抛开一切扑朔迷离的概念，私域的本质仍然是朋友圈。

过去，做生意的最高境界就是把顾客变成朋友。 如今，做生意的基本要求就是把客户放进朋友圈。

朋友圈广告

当然，这个朋友圈是广泛的，甚至是一维的。 例如，在公众​​号上，读者可能认识你，但你可能不认识他们。 至少有ID的标识，有了标识才有社会关系。 建立。

没有身份 ID 的连接没有任何价值。 身份ID连接越强，价值越高。 最牢固的联系就是走进彼此的生活。 微信正处于这个关键时刻。 比如你在社交应用上和一堆人聊天，那些没有加微信的人只能算是网友。

移动互联网时代，关系的终点是微信，运营的本质是让人参与，所以终点自然也是微信。 众所周知，微信的强大不在于用户数量，也不在于日活跃用户、月活跃用户，而在于几乎囊括所有人的关系链，这赋予了它天然的权威性。 微信上的社交生活才是真正的社交生活。 。

视频号的定位，用张小龙自己的话说，是“个人和机构的官方网站”，是一个内容可以流通的官方网站。 相当于在微信上除了个人ID之外创建了第二个公共ID，可以通过朋友圈无限传播。 。

在微信个人主页上，视频号和朋友圈并存。 这是公众号做不到的，因为公众号只是基于微信生态的内容发布渠道，而视频号则是微信生态的整体升级。 ，以身份ID的底层属性超越了微信的任何附属功能。

微信把所有流量都给了视频号，视频号负责连接一切。 因此，视频号与抖音之间的竞争，不像微视那样是腾讯和头条两个短视频产品之间的竞争，而是整个微信生态的竞争。 与抖音生态系统的竞争根本不是战争一个层面。

从这个角度来看，仅仅根据视频账号产品和功能来分析是忽视了本质。 话又说回来，当网络上的竞品被一遍又一遍地抄袭时，你中有我，我中有你，早已成为常态。 战争早已脱离了产品设计的层面。

如今的微信生态就像一枚火箭，所有的推力都集中在视频号的箭头上。 能否承担起私域运营的重任，决定着微信的未来。

2、“算法+好友推荐”组合下效率为王

任何不在朋友圈中疯传的内容都不算热门。

从传播角度来看，无论是微博、知乎、小红书、哔哩哔哩、抖音、快手，只要内容不在微信朋友圈疯狂传播，就不能算是真正的爆款。 这只是内心的自我愉悦。 无论各大内容平台营造出什么样的基调，形成什么样的舆论场，微信都不在乎，因为它就是所有基调的总和，就是舆论本身。

算法时代，每个人都被贴上标签，方便内容的分发和内容的传播。 这被誉为大运营时代的效率升级。 但在微信上，人群会自动分层。 他们都待在自己的圈子里，互不打扰，却可以通过关系链把大家联系起来。

算法有稳定的结构，但人性却是随机波动的。 算法无法计算人性的微妙，但关系却包含了人性的一切。

视频号和豆快最大的区别就是关系的不同，这将对两大效率产生决定性的影响——

一是内容分发的效率。

在信息爆炸的时代，最困难的就是如何将内容推送给想看的人。 目前主要是基于注意力和算法推荐。 如果视频号多一个朋友点赞，用张小龙的话说，“你看的机器就会少了。” 如果你推荐内容不​​会遗憾，但如果你错过了朋友正在看的内容，你就会感到遗憾。”

这其实是哲学和心理学的一个范畴。 我们周围的环境塑造了我们，而我们受到的最大影响来自于我们周围的人。

针对原子化社会的特征，从沃尔泽到泰勒，社群主义大师们给出的答案是：自我不能凭空创造自己的意义，需要回归群体关系来探索价值尺度。 最典型的例子就是，从统计上来说，月收入1万元的人是全国95%以上的人，但如果你周围的人人均收入都在1万元以上，那你还是自我感觉不好。

我们总是更关注身边的人而不是公众，这就是为什么朋友圈的内容远不如其他内容平台丰富，但我们的浏览频率却是最高的。

崔健的线上演唱会火遍全网。 其中有多少是由你朋友圈中的人推动的？ 至少中国不能有4600万摇滚乐迷。 而且，这个浏览量与抖音的浏览量有着本质的区别。 事实上，崔健演唱会消息覆盖的总人数远超4600万。

崔健视频账号演唱会截图

算法的分配结果往往具有娱乐性，符合懒人原则。 它迎合了人性的消费方面，这是不全面的。 算法模型下的用户画像一定是以吃喝玩乐为主，但我们知道，现实生活不可能是这样的。 但朋友推荐的内容会是学习性的、功利性的。 它可以激发人性建设性的一面。 这也是人类的需求，但不容易被算法捕捉到。

算法+好友推荐的内容安卓火箭微商，必然会提高流量漏斗模型的全面性和精细度，自然会提高分发效率。

另一个是内容转换的效率。

朋友圈的转化效率有多高，从微商行业的诞生就可见一斑。 商人了解关系链的价值并发明了经久不衰的传销模式。

此外，在微信公众号在内容平台上蓬勃发展的今天，商业粉丝的价值仍然位居首位。 业内流传着这样一条不成文的鄙视链：平台粉丝价值排序为，微信公众号>小红书>B站>抖音>快手>知乎>微博。

小红书里的种草大师

至少在图文领域安卓火箭微商，自媒体运营者都知道，无论自己在其他平台有多少粉丝，如果不能转化为微信公众号的粉丝，就不是真正的自己，就会潜意识里把非官方平台当成了自己的。 “排水平台”。

效率是互联网业务演进的最高标准。 尤其是在当今多元化、碎片化的时代微商推广找青鸾传媒，深入圈层的精准营销是每个人的追求。 新零售三大支柱中不可或缺的就是小红书，但大V并不如身边值得信赖的朋友那么有效。

衡量是否属于同一个圈子的标准只有一个——能否成为朋友。

算法标注做不到这一点，但微信朋友圈可以做到。 视频账号基于朋友圈关系链进行传播，可以实现最彻底的圈层传播，通过关系链的弹性可以穿透次元墙。

3、以终为始，赢得直播

如果视频账号成为私域运营的终结，而视频账号拥有更高的内容分发和转化效率，是否会成为抖音、快手的终结？

问题似乎是短视频内容生态能否完成翻译。

一方面是内容生产者，另一方面是内容消费者，另一方面是商业品牌。 三者循环运行，打造了完整的内容生态。

从内容消费者的角度来看。

据视登研究院发布的《2021年视频账号发展白皮书》显示，2021年视频账号DAU已突破5亿，预计2022年将达到6亿，视频账号日活跃度已超越快手，正在逼近抖音。 在微信最高的流量天花板下，视频账号仍有很大的增长空间。

石灯研究院发布《2021视频账号发展白皮书》

内容消费者只对内容本身有忠诚度，对内容平台没有忠诚度。 在自媒体多平台分发时代，内容迁移的成本其实很低。 换句话说，如果内容生产者愿意运营多个视频账号，粉丝增长和算法训练只是时间问题，但从商业角度来看，这是一个划算的选择。

内容生产者还在观望，因为视频号一直没有孵化出原生现象级V。

这与视频号的运营方向有关。 “视频号希望每个人都能表达自己，而不仅仅是网红、大V的表演。”

视频账号首页没有粉丝展示，甚至连服务商的内部排名也不允许对外发布。 这看似更加平等，但商业的本质就是马太效应，只是张小龙刻意掩盖了这一点。 它更像是一种产品价值取向，或者换句话说，它还没有做好充分商业化的准备。

如上所述，视频号的定位是“个人和机构的官方网站”。 官网用于展示而非排名。 每个人都成为视频账号的生产者和消费者。 这是视频账号的最大优势。 志向。 达到这个水平后，视频账号就成为了新社交网络的基础设施，自然不会缺乏商业价值。

视频帐户创建者的屏幕截图

但另一方面，抖音电商的建设正如火如荼地进行。 从内容消费到产品消费，这个闭环的开启，将使抖音的生态小众再次跳跃。 这应该是视频号更深层的关注，因为它远远不仅仅是内容生态。 翻译起来就像用户通过支付宝支付水电煤气一样简单。

值得深思的是，抖音电商的一大趋势是鼓励品牌自播。 除了吸引品牌入驻，背后的趋势是企业的媒体转型。 品牌是媒体，产品和内容合二为一。 一。 从效率的角度来看，这消除了广告中间商。

有趣的是，抖音运营升级的方向是视频账号定位的出发点。

最终的决战或许就在于直播。

可以肯定的是，随着公众号和视频号的开通，所有开通了公众号的品牌肯定都会开通视频号。 唯一的问题是，他们会选择视频号直播带货吗？他们会等到什么时候？

商业最平凡但也是最真实的方面是你赚了多少钱。 视频账号能否“以终为始”首先发布，取决于它能产生多少GMV。 张小龙准备好了吗？ 还是他只是想让品牌有一个官方网站而不是官方商城？

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