随着新雪季的到来，公众参与冰雪运动的热情不断高涨，滑雪运动市场强劲复苏。 后冬奥时代，“3亿人畅游冰雪”已成为现实，并释放出巨大的带动效应。 中国滑雪新用户不断涌入，依靠微旅行减压生活、通过运动获取新技能、拓展社交圈、在滑雪场遛孩子培养专注力和勇气，滑雪者多样流畅的滑雪方式将滑雪推向了交通高峰。

在政策支持和用户青睐的双重利好催化下，滑雪经济全面升温，有望再次加速。 迪卡侬滑雪装备自今年10月初开季以来，实现了同比78%的高增长，业绩远超预期。 其中，单板玩家、亲子用户、职业玩家的增量需求尤为抢眼，90后也成为不可忽视的消费新力量。

面对万亿级赛道的市场前景，迪卡侬滑雪运动北亚区商务总监刘伟表示：“冬季运动正在破圈。滑雪以其综合运动、旅游、赛事等特点，丰富细分领域，将带动多元化产业发展，协同发展，“运动+”生活方式已成为新趋势，作为行业领军者，迪卡侬不仅提供滑雪板、服装、护具等全系列滑雪装备以及保暖配件，同时还注重体验活动和数字社区，为用户提供一站式冰雪解决方案。”

完善冰雪市场、拓展滑雪运动正当时

北京冬奥会点燃了公众参与冰雪运动的热情后，“南扩、西扩、东进”的战略效果显着。 一系列促销政策不断出台，覆盖人口规模和地域范围进一步扩大，冰雪之花遍地绽放。 根据《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》，2023年我国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年突破万亿元，预计占冰雪产业规模的五分之一。中国体育产业总产值。 其中，中国滑雪产业市场也正进入快速增长期（引自沙利文咨询：冬奥激情，滑雪恒久——中国滑雪产业发展报告），市场规模预计将从约380亿增长2018年，加速增长至2027年超过2200亿。

中国滑雪产业市场进入快速增长期

在多元化市场需求的推动下，滑雪运动正在摆脱“尝试新鲜事物、打卡”的阶段，呈现出全面发展的态势，逐渐成为新兴运动项目的“领跑者”。 随着中国室内滑雪场的出现，滑雪正逐渐突破季节和地区的限制。 不再局限于冬季和北方，在全国范围内掀起了全年滑雪潮流。 滑雪消费的主要客群由Z世代和高端用户构成，用户比例的增加决定了消费升级的方向，既有趣又专业； 而青少年冰雪教育的兴起也成为潜力巨大的行业催化剂。

行业整体发展向好。 依托政策利好，冰雪魅力释放出大范围经济热效应，推动体育装备及综合服务市场进入新轨道。

与用户共同成长，简单有效的产品理念实现高增长率

凭借完善的产品线和配套服务布局，迪卡侬滑雪运动品类在中国市场实现了稳步增长。 凭借卓越的产品性能，迪卡侬不仅为滑冰运动员驰骋山顶、从容应对恶劣环境提供有力支撑，更以时尚之美在雪原中自由穿行。

迪卡侬刘伟表示：“迪卡侬希望通过简单、高效的专业产品为大众提供触手可及的运动体验。以用户需求和体验为核心，迪卡侬在山脚下设立了冰雪运动产品研发中心冰雪运动圣地勃朗峰，近距离接触雪地，从用户的角度指导产品研发。无论是初学者还是高级滑板爱好者，你都可以在迪卡侬找到适合自己的装备选择。此外，迪卡侬将根据当季消费特点快速响应市场，推出更有针对性的本土产品并不断改进。”

与过去相比，更加注重颜值。 今年，集运动功能与美观于一体的大型Pro风格滑雪服成为当今消费者的最爱选择。 迪卡侬结合轻量化与高性能的设计理念，为用户提供防风雪防护的同时仍轻松展现酷炫风格。 结合当地消费者对民族风格元素的喜好，迪卡侬还在2021-2022雪季推出了中国限量版冰雪礼雪服，一经推出就获得了积极的市场反馈。

迪卡侬2021-2022雪季中国限量版滑雪服

此外，迪卡侬还注意到，越来越多的消费者开始关注滑雪板、雪镜、头盔等高级细分单品。 追求完整滑雪体验的90后用户和拥有2年以上滑雪经验的成熟玩家，也成为成套装备的消费主力。 与欧洲占主导地位的滑雪运动相比，中国用户更喜欢单板滑雪，它时尚且具有较高的社会价值。 “迪卡侬今年滑雪运动产品的新品占比在30%左右，而且集中在单板滑雪。背后的逻辑是，我们观察到，单板滑雪在中国市场的增速在2019年一直非常抢眼。”过去两年，”刘伟补充道，“开季以来的销量也验证了我们的市场判断。 例如，单板滑雪服装销量自赛季开始以来首次超过双板增速，达到99%，青少年单板增速达到108%。 ”

在滑雪装备配件方面，由于室内滑雪场人造雪较硬的特点，对护具的需求也被进一步打开，尤其是需求更高的南方市场。 为了确保滑雪者的安全，迪卡侬提供了全系列的防护产品。 保暖配件和安全护具在迪卡侬滑雪装备整体销量中的占比稳步提升，占比接近45%。

青少年滑雪装备作为不可忽视的增长源泉，显示出强大的市场潜力，消费增速与成人装备难以区分。 近年来，中国家庭越来越重视青少年的体育教育，冰雪运动投入率先落地。 迪卡侬滑雪装备中，儿童及青少年产品销量继续保持两位数增长。 第四届中国国际进口博览会期间，迪卡侬填补市场空白，针对1-4岁婴幼儿推出创新滑雪板SKI FIRST TURN KID。 它采用真实的冰刃，帮助孩子学习和掌握滑行、转弯等技能，轻松体验。 真正的冰雪乐趣，解决标准儿童雪鞋对于婴幼儿来说太硬、太重的问题。 在此基础上，迪卡侬还提供了全新的冰雪运动家庭解决方案：从1岁到80岁的任何人都可以穿着全套装备，快乐地打雪仗。

Ski First Turn Kids 儿童滑雪板

滑雪让大众通过运动与自然建立了更紧密的融合，生态保护也成为用户特别关注的话题。 迪卡侬将可持续发展理念融入原材料采购、生产技术、售后服务全链条，全面推动碳减排。 此外，迪卡侬门店还配备维修工作室，并与滑雪场、俱乐部等行业合作伙伴合作，提供装备租赁服务。 通过提高产品使用效率，可以延长滑雪装备的生命价值周期，实现绿色循环。

滑雪经济生态创新多价值链协同探索

根据《中国滑雪产业白皮书（2022-2023）》研究，我国滑雪运动核心客户群中，追求运动+旅游、假期。 趋势来看，平均停留时间也超过单一体验客户群。 滑雪以其独特的运动特色和突出的旅游和社会价值，成为流行的冬季生活新范式。

迪卡侬凭借线上线下全面的渠道优势，为追求极致滑雪体验的爱好者打造了一系列丰富的泛冬季运动生活。 近日，迪卡侬在国家高山滑雪中心（俗称“雪飞燕”）推出新雪季开幕盛典。 这也是2022年北京冬奥会后该场馆首次向公众开放。 在冠军赛场上，迪卡侬将携手滑雪场，邀请数千人参与这一雪圈传统仪式，以挑战、新产品体验等形式，推出迪卡侬滑雪运动的社交、趣味新模式、雪场定向行程等

迪卡侬X国家高山滑雪中心2023-2024雪季开幕节

在全国范围内，迪卡侬持续深化战略部署，积极推动公众参与冰雪运动。 11月17日，世界寒区冰雪经济大会开幕式暨世界寒区冰雪经济国际合作发展高层论坛在吉林省长春市举行。

迪卡侬副总裁王婷婷在开幕式致辞中指出，“冰雪运动需要产业支撑。在零售端，迪卡侬加强现有线下门店的运动场景体验，同时积极在吉林省等地布局，并通过自建门店项目拓展冰雪运动的发展空间，此外，在服务C端消费者的同时，迪卡侬还新增了专业的服务线滑雪企事业单位，提供标准化、定制化的产品和服务，很快，大家在滑雪场都能看到迪卡侬提供的装备和服装，未来我们也会重点关注青少年运动培训，包括各大冰雪领域的迪卡侬事件”。

追求便捷、舒适、一站式滑雪体验的消费趋势，将极大促进周边产业协同发展，从旅游、培训、赛事等多个维度塑造创新的滑雪经济业态。 借助资源整合优势，2021年，迪卡侬将与全球最大的旅游度假连锁集团品牌Club Med合作，开放会员福利。 迪卡侬会员可以参加Club Med阿尔卑斯滑雪精英的法国ESF系统滑雪课程产品。 针对入门级滑雪爱好者，迪卡侬与全国各地的运动俱乐部合作，定期开展冰雪课程等实用信息分享和体验活动。 一些迪卡侬门店还提供室内模拟滑雪练习等服务。

零售端与产业端联手，迪卡侬希望与更多盟友合作，立足中国深度打造冰雪一站式解决方案，让运动提升美好生活，激发运动消费新活力。

关于迪卡侬集团

迪卡侬集团是全球知名的综合性体育用品集团，是一家集体育用品研发、设计、生产、品牌、物流、全渠道销售于一体的全产业链公司。 迪卡侬先生于1976年在里尔创立，专注于大众体育市场，致力于将所有运动融为一体，让运动触手可及，让最广泛的大众分享运动的好处。 截至2022年，迪卡侬的零售和生产业务遍布全球72个国家和地区，拥有1,751家门店和105,000人的团队。 集团生产线遍布全球21个国家或地区，50%以上的产品来自中国。 迪卡侬于2003年正式进入中国，开设亚洲第一家实体概念店。 还在中国实现了集团全产业链的完整布局，通过线上线下渠道为全国近400个城市的亿万体育人士提供专业的产品和服务。 固定式运动体验服务。

2020年，集团宗旨更新为“造福人类和地球”。 可持续发展已成为集团的全球支柱战略。 体育运动与环境密切相关。 可以说，大自然是运动员的游乐场。 迪卡侬坚持认为产品是公司与客户之间非常重要的纽带。 作为大众体育全产业链企业，迪卡侬从产品设计、研发、生产、物流到最终销售的每个环节都有可持续的目标和措施。 同时，可持续发展已深度融入迪卡侬的商业模式中，并在多个领域进行了尝试、实践和探索，收获了成功案例。