2023年11月17日至19日，第30届中国国际广告节在厦门成功举办。 本届广告节在新生态背景下进行了创新升级。 不仅包括代表新生态、新趋势的元宇宙、直播电商、文旅等内容，还重点关注新生态下广告主需求的变化。 围绕产业结构变化和专业服务价值的探讨，注重品牌建设和沉淀，打造商业合作的纽带，为参与者带来思想和资源碰撞的机会。

11月18日下午，网易传媒多位高管出席第30届中国国际广告节广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会。 在网易态度营销十周年之际，他们为参会的广告主做了精彩演讲，探讨了行业。 机遇与未来与每一个品牌营销人产生共鸣，多角度展示网易内容矩阵，展示网易内容营销实力，洞悉市场创新，与行业一起开创品牌营销新领域！

网易传媒副总裁李淼受邀在广告主盛典上致辞。 他首先感谢中国广告协会对整个行业的领导和指导，也感谢广告集团不断为网易传媒提供更好的平台服务价值。 李淼在致辞中表示，2023年是网易态度营销十周年。 站在这样一个连接过去和未来的时间点上，网易希望在未来实现三个维度。 第一个维度是通过网易等互联网公司的科技能力赋能营销行业； 第二个维度是回归或坚守网易的定位和产出好内容的能力； 第三个维度是打造平台让大家连接，从技术连接、内容连接、营销连接、广告连接等。

网易传媒副总裁李淼致辞

内容玩家策略升级助力品牌全链条价值提升

今年广告节上，网易态度营销峰会继续亮相广告主节，为广告主带来了“网易文旅共创启程”、“超火爆攻略”、“热爱内容的AI，无限进化”三场主题演讲。 ”。 分享了其在内容创新、品牌传播、元界营销等方面的最新成果和经验。 网易传媒通过强大的媒体矩阵和先进的营销策略，帮助广告主最大化品牌价值。 通过对用户画像的精准定位、创意营销活动的策划与执行、广告效果的实时评估与优化、以及技术驱动和数据可视化展示的全面布局，为广告主提供全面高效的营销解决方案。

首先，网易文旅营销策略研究员张倩做了《网易文旅共创与出发》的主题演讲。 网易文旅于2023年刚刚成立，作为一个全新的内容品牌，专注于文旅场景，服务B端和G端业务。 其核心优势是网易集团。 依托网易的内容能力和技术支持，赋能文旅产业，以“内容文旅”差异化进入文旅赛道； 为城市、景区、行业、目的地提供服务。 提供独特、差异化的传播和实施解决方案，为其他行业的企业品牌参与文旅场景提供独特的资源、经验和整合营销服务。

张倩 网易文旅营销策略研究员

接下来，网易媒体营销策略研究员袁明硕就《超热指南》进行了主题演讲，表示网易将充分抓住两大事件带来的传播机会：无论是游戏还是会议，网易都会同时关注用户和受众群体。行业。 切入点与品牌共同打造传播新热点。 《我爸爸是龙》作为网易旗下重要的顶流IP，全网粉丝超过2000万，视频总播放量达到70亿以上。 过去，网易专注于网络内容的创作。 从2023年开始，龙霸IP将深入线下场景，经常出现在年轻人尤其是Z时代年轻人喜欢的地方。 龙霸可以帮助品牌触达主要消费圈。 更近了。

目前，网易已经形成了强大的体育营销全链路运营能力，也可以看出，极致理性的内容也能产生极高的人气。 让我们从不同的行业角度、更全景的角度解读世界、认识自己。

袁明硕 网易传媒营销策略研究员

内容和技术的变化是不可逆转的，营销也是如此。 网易元宇宙营销策略研究员王哲带来《内容热AI，无限进化》表示，网易作为第一个提出人、货、市场的互联网平台，是“第二个重构数字资产、打造数字资产的平台”。品牌”。 Life”打造数字营销新世界。 同时，网易拥有集新闻、游戏、音乐、文旅、文化创意为一体的多元化IP生态系统。 通过内容共创、联手，帮助品牌数字IP快速出圈； 通过AI+品牌内容，覆盖品牌传播、用户运营等场景，甚至反馈品牌线下场景，提升品牌全链条价值。 未来，网易希望与大家一起继续做内容爱好者，无限进化。

王哲，网易元宇宙营销策略研究员

在广告主盛典年度人物颁奖典礼上，网易多位高管为行业领袖颁奖。 网易传媒副总裁李淼、网易传媒营销管理中心总经理宋晨耀、网易传媒华南营销策划组总监李梦欢为年度影响力人物、年度杰出人物、年度创新人物颁奖分别。 这项荣誉活动旨在表彰行业领袖并表彰他们对广告行业的杰出贡献。 这些人物不仅在广告创意和营销策略上有出色的表现，而且有助于品牌发展并树立行业典范。

网易传媒斩获多项荣誉，盛典上与广告商大放异彩

盛典上还公布了广告主年度案例荣誉名单。 年度案例用经过市场检验的智慧诠释品牌营销的真谛，在策略升级、内容共创、生态变革、价值重构等维度创新求变，为广告提供新机遇。 媒体行业的未来发展树立了新的范式。

网易传媒凭借出色的营销策略和创新思维，今年帮助品牌成功斩获19个案例荣誉，树立了行业新标杆，展现了网易平台和内容营销实力的价值，为品牌注入新的活力和创新。整个营销行业。 ，为品牌发展开辟新的可能性。

广告节年度案例

PICK玩家角色，虚拟IP个性化互动引燃全场

广告节期间，网易在厦门国际会展中心C4馆专属展区设置“PICK你的广告节玩家个性”活动，释放音乐节奏，成为体验玩家，用“爱”脱颖而出“……AIGC随机捕获并生成你自己的玩家角色！

在网易专属展区，以其独特的设计和虚拟IP生成的互动活动，将品牌特色与展览主题完美融合，吸引了无数参观者的目光。 展位上人头攒动，成为全场焦点。 游人驻足观赏、拍照留念。

同时，网易在广告主盛典现场和展台设立采访室，并与中国国际广告节组委会紧密合作，保障获奖嘉宾宣传，对获奖嘉宾进行深度采访。嘉宾们，聚焦新增长，共同探讨2024年广告行业新趋势。趋势！

第30届中国国际广告节·广告主盛典暨网易媒体态度营销峰会让我们看到了中国广告业的蓬勃发展和创新力量。 随着互联网技术的不断发展和市场消费需求的变化，网易传媒将不断创新营销模式和方法论，帮助广告主在日益激烈的市场竞争中取得优势，在未来取得更加辉煌的成就，与品牌共同发展。益处。 共赢，共创美好未来！