微商网消息：

介绍：

2017年6月12日，南都京东消费者研究院正式发布《2017年美妆消费报告》，利用大数据对行业发展趋势、流行趋势、用户画像等进行多层次解读，为消费者提供了深刻的洞察。洞察中国化妆品渠道及品类。 、流行趋势和用户变化。 报告显示，线上美妆消费快速增长，年轻用户和小城镇引领消费增速。 男性和女性的美容消费水平越来越接近。 电影、电视、明星带动美妆消费已成为明显趋势。 甚至有分析人士认为，读完这份现象级大数据报告，就等于拿到了最新版的中国“美丽”指南。

报告发现：

线上销售带动化妆品行业增长

通过数据不难发现，全球美妆市场的亮点是中国，而中国美妆市场的亮点则是优质的线上渠道。 据欧莱雅2016年全球美容报告显示，2016年全球化妆品市场同比增长4%。同期，国家统计局数据显示，中国化妆品零售额同比增长8.3%—— 2016年同比增长。但与线上渠道惊人的增速相比，仍然“微不足道”。 最新的京东大数据显示，2016年京东美妆个护销售额同比增长102%。

《报告》显示，2011年至2017年，线上美妆消费渗透率持续提升，宝洁线上销售额较以往增长27%，占销售额的33%； 联合利华线上销售额占比25%，较之前线上销售额增长44%； 汉高的线上销售占比最高，达到56%；上海家化也达到44%。

同时，调查数据显示，“通过网络渠道购买最多”的用户占比最高，接近30%。 美妆产品的网购习惯已经形成，线上渠道成为众多国际品牌、新兴品牌和国内品牌的选择。

国际品牌也在加速布局国内一线美妆电商平台。 以京东美容为例。 2015年12月至2016年9月，SK-II、悦诗风吟、曼秀雷敦、雪肌精、后、雅漾等国外品牌入驻店内。

随着国外品牌进入中国美妆电商平台，经济发达地区进口美妆个护产品的消费也在不断增加。 北京、广东、上海、江苏、四川是京东平台购买进口商品最多的地区。

新一代承担起增加在线美容产品的角色

《报告》发现，80后、90后新生代是护肤美​​容的主力军，也是线上美妆消费增长的功臣。 其中，80后在面部护肤、香水、彩妆消费者中占比超过40%。 他们也是消费同比增长最大的用户群体，增长率超过120%。 与此同时，90后消费同比增长近100%美妆的变化趋势，呈现出巨大的增长潜力。

2017年，消费者对护肤美容产品的认知度显着提升。 具体到品类，随着消费升级持续发酵，2017年1月至4月，从美妆产品销售额同比增速排名前8位的品类来看，彩妆占据第四位，“眉之美”则占据第四位。 ”类别非常受欢迎。 众所周知，化妆品的爆发与经济的发展密切相关。

2017 年销售额增长最快的品类

从美妆用户地图来看，浙江、福建、重庆、吉林、辽宁、西藏、云南、内蒙古的护肤品消费增速高于彩妆，更注重“自然美”； 天津、河北、青、黑、赣、贵州彩妆消费增速高于护肤品，更注重“精致”之美。

小城镇“美丽消费”全国领先

数据显示，一二线城市用户最为“精明”，处于品味消费阶段美妆的变化趋势，香水、乳液、面霜、洗面奶的消费比例高于其他地区； 五六线城市用户处于精细化、高级化阶段，粉底、面膜等消费占比较高。 在其他领域。

如果说2016年线上渠道进口美妆个护品的爆发是消费升级的体现，那么小城镇“外表消费”的快速增长则说明国人美妆个护品的消费升级早已在酝酿之中。超过。 然后仅限于一二线城市。

各一线地区消费增长指数显示，五线地区“外观消费”消费同比增长指数2016年最高，达到203%。 六线和四线地区同比增长指数也分别高达186%和160%。 相比之下，一线、二线、三线地区消费虽然2016年同比也保持快速增长，但增长指数分别仅为100%、118%和139%。

上述变化的出现，不仅受到人均可支配收入和生活水平提高的影响，物流覆盖范围的进一步优化也是重要的“推动者”。

众所周知，物流是网购体验的重要指标。 截至目前，京东85%以上的中小订单在中国大陆地区均可实现当日或次日达。 其中，“京准达”为客户提供准确的预计配送时点，已覆盖全国70%的城市。 以“快”和“准”的双重标准树立了行业标杆。

消费趋势洞察：

【洞察一】男女消费差距缩小，男人也爱面部护肤

随着“男色”时代的兴起，男性的护肤意识明显增强。 同时，口红、香水等也成为常见的礼品，共同推动男性用户美妆消费大幅增长。

通过2015年至2016年大数据对比分析可以看出，在护肤美容方面，男性用户与女性用户的人均消费差距从2015年的26.6元缩小到13.7元。 然而，性别之间的品类偏好仍然存在差异。 男性更加注重面部护肤，面部护肤品消费增速快于彩妆； 而女性消费者对香水和化妆品的消费量同比有所增加。

【洞察2】“新生代”风格高端，19-25岁用户开始使用国际品牌

除了男性用户逐渐崛起之外，2016年的报告还显示，19-25岁用户，即所谓的“新生代”的购买力正在增强。

该年龄段用户品类选择显着超前，国际化消费趋势开始显现。 TOP50产品中不乏雅诗兰黛、迪奥、范思哲等高端品牌。

广东、北京、江苏是“小鲜肉”最大的聚集地。 白领是“外貌协会”的主力军，超过29%的用户来自白领和普通员工。

【洞察3】“美眉美眼”流行，6省面膜消费量翻倍

2017年1月至4月，纵观销量同比增长排名靠前的品类，用户对护肤、彩妆的认知度基本一致。 眼睛是心灵的窗户，眉毛的美丽受到消费者的高度重视。 美瞳、眼霜、眼线笔、眉笔销量增速排名靠前。

与此同时，面膜增长突出。 与防晒产品相比，本土品牌的面膜占据了相当大的市场份额，部分领域潜在价值巨大。 2016年，帝都北京人均面膜消费量位居第一，超过上海和天津。 27个省（市）口罩消费量增长60%以上。 其中，新疆、青海、甘肃、贵州、广西、西藏消费量翻番，增幅超过100%。

【洞察4】“红唇”无处不在，“追星”仍是潮流

作为妆容的点睛之笔，唇色也随着时尚潮流的变化而不断丰富。 从消费金额占比来看，红色成为2016年最受欢迎的颜色。其中，北京、广州、江苏等经济发达地区对潮流唇色最为敏感。

值得注意的是，明星的号召力在口红品类中可见一斑。 2016年，迪奥荣获年度十大唇部品牌第一名。 这一成绩与董卿春晚妆的走红不无关系。 雅诗兰黛的“桃花”口红和兰芝的二色立体口红的走红，也分别得益于​​明星网剧《三生三世十里桃花》和《太阳的后裔》的热播。 。

具体到人群，高校师生和都市白领是对明星口红潮流反应最快的人群。 此外，由于小城镇居民也受到影视剧、电视节目等潮流的渗透，而移动终端弥补了当地信息基础设施的不足，网购潮流的区域消费趋势正在萎缩。

【洞察五】品质与服务“决定”线上消费，“老婆”角色最重要

用户评论数据分析显示，质量和服务已成为网络美妆消费者最看重的因素，其中体验评论占比超过70%。

此外，赠送个人护理和美容产品正在成为表达家庭关怀的一种方式，其中“妻子”的角色非常重要。 五个主要关键词中，“老婆很喜欢”和“老婆买了”占据前两位。

随着更多新兴品牌的崛起和国际大品牌的进入，电商已成为年轻一代追求时尚、品质生活的重要平台。 同时，移动门户缩小了城乡信息基础设施的差距，物流服务覆盖等因素共同推动了小城镇居民“美丽消费”需求的释放。 人生处处都是舞台。 通过大数据，我们可以分析世界趋势，勾勒出用户的潜在需求。 未来，电商将为全民“颜值提升”做出更大贡献。

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