微商网消息：

益普索（Ipsos）联合小红书发布《2020小红书年中美妆洞察报告》。 基于小红书和益普索社交媒体数据库，从行业洞察、人群画像、营销趋势三大方面回顾2020年。 上半年美妆市场的变化与突破，展望未来的趋势与品牌建设的机遇。

随着国内疫情趋缓向好，美容行业自4月份以来快速回暖，景气度仍在向好。 预计2020年化妆品零售规模放缓，但仍将保持平稳增长的趋势。 由于疫情居家隔离，线下活动受到限制，品牌商纷纷将营销活动转移到线上。 疫情加速了品牌线上营销，也让品牌主更加依赖内容社区和短视频/直播来推销商品。

受疫情影响，虽然2020年上半年化妆品品类增速放缓，但化妆品内容依然占据消费者的心。 疫情催生了“口罩化妆”。 爱美的女孩用眼睛发光，眼妆顺势迎来新的成长机会。 眼影和眼线笔/眼线液成为疫情期间增长最快的单品。 同时，2020年上半年护肤及个护产品内容大幅增加美妆的变化趋势，消费者对面部及身体护理的需求更加精细，对眼部、手部、颈部的护理需求也有所提升。持续增加。

聚焦细分市场，欧美品牌仍占据高端化妆品市场主导地位美妆的变化趋势，但疫情期间受到明显冲击，增速放缓。 但大众化妆品市场持续蓄势，加上年轻消费群体的持续参与，呈现爆发式增长，推动整体大众品牌内容消费同比增长23.1%。

国产品牌的爆发式增长得益于稳健精准的投放策略。 在品类上，我们选择让彩妆占据主导地位； 下一步是中国化妆品潮流蓬勃发展，其次是功能性护肤品，将稳步增长。 尽管国内美容产品市场竞争激烈，但各品牌阵营明确、各有所长，打造出“实惠、优质”的全新口碑。

（美通社北京，2020年8月21日）

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