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截自工业和信息化部官网

《方案》提到，到2025年，在食品、家电、化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育200家智能制造示范工厂，培育200个具有规模的知名品牌将创造数百亿。

这意味着，在上述规划的推动下，化妆品行业极有可能在未来四年打造出百亿品牌。

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三大关键词

根据《规划》，到2025年，工业和信息化部将实现三大目标。

提出企业经营管理数字化渗透率、企业数字化研发设计工具渗透率、企业应用电子商务比例均超过80%； 重点培育食品、家电、化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域。 200家智能制造示范工厂，打造200个百亿规模知名品牌； 培育50个数字服务平台，推广300个具有较强示范带动作用的数字“三品”应用场景典型案例等。

根据目标，《方案》还分解了基于数字化增加品种、提高质量、打造品牌等10项重点任务。 在这些重点任务下，化妆品观察结合众多业内人士的分析，解读了与化妆品行业密切相关的三个关键词。

第一，个性化生产。 《方案》提到，要推进个性化定制和柔性生产，重塑产品研发生产模式。 该任务将支持洗涤、护理等领域企业基于消费数据采集和分析，挖掘用户个性化需求，重构生产组织模式，实现产品数据的赋能、价值和智能化美妆的牌子有哪些，强化数据的赋能、价值化和智能化。一体化。 分析、模型库共享并与供应商协作开展个性化定制和柔性生产，实现供需高效对接和精准交付，培育一批定制化生产企业和平台。

二是民族时尚品牌创新发展。 《方案》指出，挖掘中华文化、中华记忆、中华老字号等传统文化基因，加强新消费群体消费取向研究，创新消费场景，供应链管理完善，推进民族时尚品牌建设。

三是支持品牌走出去。 《方案》提出，鼓励优势企业整合境内外资源，支持跨境电子商务开展境外营销推广，巩固和提升中国品牌国际竞争力，开拓多元化市场。

针对上述任务，有关部门也将给予优惠支持。 《方案》指出，利用现有金融渠道支持企业实施数字“三品”行动，鼓励地方政府结合实际制定相应支持政策。 充分发挥国家产融合作平台作用，引导金融机构为消费品企业提供精准有效支持。 鼓励各类平台和机构对中小企业实施一定的服务费减免，减少中小企业数字化转型投入。

02

谁将第一个破百亿？

国内化妆品市场发展以来一直保持快速增长。 据全球研究机构统计，2021年我国化妆品行业整体市场容量将达到约5726.14亿元。尽管如此，目前尚未出现价值百亿的本土美妆品牌。

“中国美妆行业未来必然催生数百亿个品牌，而且不止一个。”HBG品牌研究院创始人、美妆博物馆创始人曼迪·麦青表示。 “就日本和韩国而言，这两个国家的当地市场并不相同。 虽然规模很大，但已经‘产出’了很多数百亿的美妆品牌/公司； 而中国拥有巨大的市场和潜力，也有机会孕育数百亿的品牌/企业。”

这一观点得到了很多业内人士的认可。

在他们看来，首先，未来三五年内，第一家营收可能突破百亿的公司将是美妆集团，而不是单一品牌。

目前上市且业绩顶尖的本土美妆企业中，如上海家化、一鲜电商、华熙生物等，均拥有多个品牌。

其中，去年营收最大的公司是上海家化，达76.46亿元。 另外两家美妆公司的营收虽然不及上海家化，但增长迅速。 以华熙生物为例，去年营收增长87.93%至49.48亿。 与此同时，经过多年的快速增长，易县电商收入去年达到58亿元。

同时，上海家化、一鲜电商、华熙生物这三家公司若想在2025年突破百亿规模，未来四年复合增长率将达到7%、14分别为 % 和 19%。 值得一提的是，近三年，一鲜电商和华熙生物的复合增长率分别为17%和27%，均高于突破百亿所需的增长条件。

其次，“性化妆品等热门领域未来将成为黑马”。

据统计，2016年至2021年，皮肤科级护肤品市场年均复合增长率达到约32.50%。 增速远高于化妆品行业整体增速，正进入黄金发展期。 这条赛道下，以薇诺娜为代表的品牌去年销量近40亿，其母公司去年增速超过50%。

同样，拥有雨泽的上海家化、拥有润白研的华熙生物，都在这个赛道上有一定的增长潜力。

值得注意的是，国务院办公厅近日印发的《中医药发展“十四五”规划》中提到，中医药保健品研发要重点关注功能性化妆品、日化产品等。此举或将给性化妆品赛道再添一把火。

03

品牌时代正式到来

“百亿美容品牌/公司将不可避免地在当地出现，这只是时间问题。”

不少业内人士都表达了上述观点，但目前为止，由于多种原因，百亿品牌还没有出现。

和麦贺达集团副总裁田黎明认为，过去大部分本土企业创新做得不够好。 他们往往急功近利，注重营销而不是产品打磨，在技术和创新上没有下功夫。 与此同时，欧莱雅、雅诗兰黛等行业龙头企业虽然已经突破千亿，但它们仍在努力奔跑，不会停下来等待中国同行。 “大环境下，希望本土企业也能更加努力，尽快努力。” 突破百亿规模。”

那么，如何成就十亿级品牌呢？

曼迪·麦青表示，本土美妆企业想要突破百亿规模，至少需要克服三个“坎”：打造多品牌模式、拓展海外市场、打造良好的组织能力。 其中，最重要的是组织能力的建设，包括掌握让企业永续经营、持续成长、超越周期的制度和方法论，用组织力量帮助企业完成周期跨越。 这是一种具有底层逻辑的系统方法论。”

值得一提的是，去年以来，随着新规的出台，化妆品行业迎来了新一轮“洗礼”，品牌时代正式到来。 大环境的变化或许更有利于百亿品牌的诞生。

新规定出台以来美妆的牌子有哪些，在国家相关部门的领导下，各地食监局、市场监管部门高频次开展宣传整顿工作。 在环境治理方面，从原材料到生产再到销售，国家通过全流程治理，让整个行业回到了“求真”的产业环境。

一位资深业内人士表示，严格的评价要求和日益完善的监管，将促使企业进一步提高产品质量，从而提高国产品牌在消费者心目中的形象。 “在日益规范的环境下，龙头企业将迎来更好更快的发展，他们是突破到百亿品牌的希望。”

“如果未来一家本土美妆公司的营收能够突破100亿，对于整个行业来说将是一个历史性的事件。” 上述业内人士表示，在工信部等相关部门的支持下，行业或许能够在2025年见证这一历史事件的发生。

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