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这不是玩笑。 今天我主要来说说这个奇怪的热销案例——飞跃小白鞋！ 这双小白鞋的来历并不简单。 对于70、80后的男生来说，这是一款曾经记录他们青春的鞋子。 那时候，拥有飞跃鞋的男生最容易受到女生的青睐。 可见这种鞋在当时是多么的受欢迎！

历史悠久但品牌不明确

飞跃鞋应该比大多数读这篇文章的人都老。 他们1958年诞生于中国上海大福橡胶厂。1958年，大福橡胶厂在军用解放鞋的基础上开发出一款民用运动鞋，命名为“飞跃”。 由于飞跃鞋轻便、柔软、耐用，受到人们的普遍欢迎。 白底、红蓝条纹的色彩组合，让飞跃鞋成为20世纪70、80年代流行的“时尚单品”。 到了20世纪90年代，上海整体面临城市经济转型，高污染、高耗能的橡胶产业逐渐迁出上海。 1993年之前，飞跃鞋的生产经营权一直属于大富橡胶厂。 2007年之前，市面上的飞跃鞋只有两种经典款式，一白一黑。 但由于国际商标已注册，商标纠纷短期内无法解决，这就造成了两个品牌之间关系暧昧：一个占领中国市场，一个发展海外市场。

国内产品一跃进入市场困难重重

早年国产牌子鞋有哪些，一双飞跃鞋只要15元。 即使在2006年左右，由于市场上假货过多，飞跃鞋的价格也大多在12元至26元之间。 飞跃鞋真正的经典款价格是老款35元/只，新款50元/只。 除了经典款之外，飞跃鞋的销售代理商也习惯称其他款式为改进版。 改进版的价格区间并不宽，大​​多落在70-98元、128元之间。 目前，国内飞跃鞋已陆续开发出约100个改进版本，而海外飞跃鞋则有近200个鞋型。 从款式上来说，国内飞跃鞋与海外飞跃鞋的设计风格有40%相同，原型离不开飞跃鞋最初的外观特征。 业内人士表示，国产飞跃鞋的内销之路并不平坦。 如何在国内实现品牌最大化，成为这些老牌国货最未解决的问题。

海外又一个新生活

真正让飞跃球鞋焕发活力的是一位外国人。 来自时尚之国法国的他是一位武术迷，也是一位狂热的运动鞋收藏家。 2005年，法国人帕特里斯·巴斯蒂安住在上海。 当他报名参加武术班学习武术时国产牌子鞋有哪些，他立即看中了武术班学生穿的经典“小白鞋”。 很有商业头脑的帕特里斯首先成为了飞跃的经销商，把飞跃鞋带到了法国，卖给海外华人和喜欢复古风格的法国年轻人。 随后2006年，帕特里斯在法国注册了“”国际商标，开始生产和销售欧洲版飞跃运动鞋。

爆款秘诀1：成为明星最爱的爆款

飞跃开始在外国人中越来越受欢迎，一下子就有了挑战匡威的实力，红遍了整个欧洲。 香奈儿 () 和范思哲 () 的品牌大使波比 (Poppy) 身着飞跃服装出席活动。

热点提示2：我们卖的不是鞋子，而是情怀

回想起来，原来中国一直在卖鞋，而法国人却在卖情怀和故事！ 国内老牌飞跃鞋的工艺和品质怎么强调都不为过。 他们只能用“伟大”来形容。 然而，以这些为卖点，面对当下的流行文化和众多主流品牌，似乎显得处于劣势。 飞跃运动鞋风靡欧洲。 一方面得益于帕特里斯独特的眼光。 更重要的是，这与欧洲时尚界对复古风格和中国元素的热衷有关。 这是一个天时地利的市场环境。 帕特里斯抓住了这个机会。 。

热点三：善于品牌管理

与中国飞跃市场惨淡的经营相比，法国飞跃运动鞋更擅长品牌经营。 如果缺乏资金，他们就建立一个互动网站进行推广； 如果找不到卖家，就开网店进行直销； 如果没有明星代言，就找朋友圈的模特、艺人来拍照； 他们还为飞跃鞋写下了一段故事：它有几十年的历史，曾经是少林僧人练习功夫所穿的“功夫鞋”。

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