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让世界买得起名牌

莆田鞋业终究没能辜负曾经的豪言壮语，锦江鞋业却凭借实力“让名牌让世界买得起”。

晋江鞋企崛起

晋江鞋都

晋江是全国重要的鞋业批发生产基地。 国家体育总局于2007年12月18日将国家体育产业基地落户福建晋江，这是继深圳、成都之后第三个获此殊荣的城市。 在晋江，以体育用品制造业为主的体育用品制造业占全市GDP的18%。 体育用品生产企业3000多家，民族体育品牌42个，体育上市公司3家。 其中最知名的是安踏、特步、361°，基本上撑起了晋江鞋企的半边天。

本土鞋服B2B网站--青创网锦江鞋业

说起安踏和特步，就不得不提到国内电商平台天猫旗下研究机构天猫品牌力研究院近日发布的《2021-2022天猫TOP品牌力榜》。 其中，斐乐（安踏集团旗下品牌）、安踏、特步等三个晋江自有品牌上榜运动户外榜单，分别排名第2、第7、第20位。 同样上榜的还有泉州运动品牌公司匹克，排名第19位。

2021-2022天猫TOP品牌力榜

作为国内最大的电商平台，天猫平台的上榜也代表了锦江企业品牌在电商领域的一定实力。 说到晋江鞋企，就不得不说到安踏。 2021年上半年，安踏半年报业绩超越阿迪达斯。 2021年，安踏集团双11期间销售额超越耐克集团。今年冬奥会期间，安踏集团在电商平台的品牌表现可圈可点。 2月4日至2月15日，安踏官方旗舰店天猫总交易额排名第一。 与奥运相关的店铺日活跃搜索量增幅达到50万至170万。 在微博、抖音、快手、微信等社交平台矩阵上也表现出色，累计增加粉丝225.7万，总曝光量220.2亿，总浏览量211.5亿，总浏览量58亿视频观看次数。 这一次，受到了很多关注和好评。

安踏

此外，晋江鞋业另一代表品牌特步也表现不俗。 依托国潮红利，特步近年来通过跨界合作等方式不断突破品牌上限，获得市场认可。 预计2021年净利润增长不低于70%，综合收益也将大幅增长。 2021年第四季度，特步主要品牌零售额（包括线上线下渠道）同比增长20%至25%。

晋江鞋企走出去

崛起的晋江鞋企在打造“全中国买得起的名牌”的同时也在不断探索自己的涉外征程，踏上“让世界买得起的名牌”之路。

早在2010年，晋江鞋业出口量就占福建省鞋类出口量的89%以上，成为国内鞋类出口的重要产地。

在晋江鞋企走出去的路上，不得不提到安踏这个让晋江人引以为豪的本土品牌。 在“扎根中国、布局亚太、放眼世界”的战略方针指引下，安踏的国际化道路分为两条路线，一是收购整合国外品牌，二是开设海外专卖店。 2009年，安踏以6.5亿港元从百丽国际手中收购了Fila在中国的商标使用权和特许经营权，开启了与国际接轨的征程。 培育新星FILA后，安踏先后收购了英国户外休闲登山运动品牌、日本功能运动品牌、韩国户外运动品牌Colon和童装品牌 Niu。 2018年斥资53亿欧元收购Amer福建晋江运动鞋品牌有哪些，收购户外品牌Arc'teryx、网球品牌、健身品牌和滑雪品牌。 不断拓展国际化布局路线。

安踏在不断收购整合国外运动品牌的同时，加大研发投入，不断提升高端新产品的研发福建晋江运动鞋品牌有哪些，同时加大中高端产品的出口。 在新加坡、菲律宾、俄罗斯、希腊、匈牙利、捷克、乌克兰等西欧主要国家设立海外专卖店，将安踏产品带到世界各地。 由于安踏产品线众多，价格从100+元到1000元不等，覆盖了不同阶层的购买力，用实力真正做到了“让世界买得起名牌”。

不仅是安踏，361°、匹克等鞋企也在不断拓展海外市场。 越来越多的晋江鞋企在与国际接轨的过程中实施海外战略，并取得了良好的成效。

晋江鞋企与莆田鞋企的区别与未来

从晋江鞋企的发展轨迹可以看出，与莆田鞋企的贴牌之路不同，晋江鞋企走的是品牌之路，即打造自己的品牌。 所以说起晋江鞋，人们自然会想到安踏、特步、361°等众多老牌晋江鞋企。 说到莆田鞋，人们的第一印象并不是什么知名品牌，而是耐克、阿迪达斯等众多国内外品牌的贴牌和仿制品。 莆田鞋“让世界买得起名牌”是通过名牌模仿的非正常渠道，而晋江鞋“让世界买得起名牌”则是真正打造自己的品牌影响力，成为名牌本身。

值得庆幸的是，2021年6月10日，莆田市发布了“莆田鞋”集体商标培育计划和全国首个《建筑安全鞋》团体标准。 希望未来，莆田鞋业能够真正立足贴牌产业链打造自己的名牌鞋，而不仅仅是充当“工具人”。 也希望锦江鞋能走得更远、更好。

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