“CLEAN纯美”的护肤理念起源于北美，如今已成为全球美容品牌的必备之选。

天猫国际在第三届中国国际消费品博览会上宣布，纯美新品牌2022年销售额同比增长236%。 未来，随着可持续理念的践行和美容法规的不断完善，无论是品牌竞争格局还是消费规模都将迅速扩大，前景巨大。

在此背景下，花溪口联合天猫美妆、阿里妈妈、数智战略规划中心、美业研究院共同发布了《2023纯美趋势报告》，从纯美的背景和定义出发，分析纯美彩妆市场概况深入剖析纯美消费者洞察、纯美趋势轨迹、纯美未来展望，多维度精准阐述纯美发展图谱，以及进入纯美的品牌、行业结构和消费用户。提供市场。 提供客观参考。

报告背景解读：

花溪口推动中国纯美化妆品发展

我国的纯美虽然起步较晚，但发展很快，标准化和规范性也比国外好。 其中，花溪口发挥了至关重要的作用。

从报道内容可以看出，正是花溪口将“CLEAN纯粹之美”的理念带入了中国大众的视野。 与后来品牌“增加”纯正赛道、“改造”纯美妆不同，花溪口自2011年成立以来就奠定了纯正核心，并在十几年的发展历程中，形成了“纯正”的品牌形象。 “东方之花”以植物为核心的纯正产品体系，以科研技术为基础，开发出牡丹系列等代表性产品。

同时，花溪口从零开始，致力于推动中国纯美标准化。 2019年，当国内外品牌关注纯美彩妆时，花溪口率先发布2000+禁用成分清单，禁用成分数量高于国内和欧盟标准，尽力为消费者提供安全无毒纯美妆，筑起化妆品成分安全墙； 2022年，在动荡激烈的竞争环境下，花溪口将陆续发布《纯美绿皮书》，并率先定制中国《纯美团体标准》，让行业的“纯美彩妆”安全、无污染。 -无毒、环保，并上升到更科学、精准的定义：“纯美妆是一个开放、透明、可追溯、对人体健康安全、对环境友好、对动物和熊友善的生命周期责任。” 社会责任和人道主义的化妆品。”解决了行业内长期以来对“纯美”众说纷纭、概念模糊的乱象，让国产纯美有标准可循、有证据可循；2023年，华熙口友，携手行业权威、品牌商、科研机构共同见证“纯美妆可持续发展9C认证体系”上线，让上下游供应链共享共创“纯美妆”标准化。

媲美国际品牌的“东方纯动力”

花溪口“自主研发牡丹抗衰老专利”引领纯净潮流

除了产品端的纯净口碑和行业端的纯净标准外，花溪口打造了独具创新、有特色的“东方纯净动力”。

中国纯美妆发展迅速，但竞争同样激烈。 随着纯美妆消费理念的深入和用户心智的强化，他们对纯美妆产品提出了更高级的需求，比如适合敏感肌肤、抗衰老、从根源上改善肤质等这意味着，进入品牌除了强化安全透明成分​​的“基本功”外，还必须实现细分功效与愉悦体验的兼容——国际、国内品牌各占半壁江山（数据来自《2023纯正美容趋势报告》））的“纯护肤”细分市场，华溪口以“中国成分诠释东方纯护肤”的理念深入人心。 同时，以天然植物提取物引领护肤潮流。 融合高品质、文化情怀、高端奢华体验的抗衰老产品成为国际品牌的代表，彰显国货实力。

据花溪口创始人和北京大学的妻子介绍，牡丹抗衰老产品将是花溪口未来的主攻方向。 对于“牡丹抗衰老”的研究，北大夫妇总结了三点：一是“做减法”，避免添加不必要的、有争议的风险成分，突出用户最需要的纯粹特性——这就是花溪口所追求的。迄今为止，“透明、安全”的理念，连牡丹原料都来自菏泽花溪口建设的1600亩牡丹种植基地，从源头把控纯净品质。 二是“倍增效应”，通过专利技术成分的活性，保证优异的抗衰老效果——与北京大学植物资源研究与开发北京市重点实验室、菏泽牡丹产业研究院和伟明曙光实验室合作。其他科研机构产学研医并行推进，不断攻坚克难。 开发出4种独特的牡丹原料，获得11项牡丹抗衰老技术专利。 三是“文化品牌”，深入挖掘牡丹的抗衰老护肤价值，创新诠释牡丹的文化属性，让牡丹的功效与美丽闪耀世间——更多细节在环保中呈现包装、香气色彩和抖音IP打造。 因此，花溪口不惜成本，不遗余力地研发牡丹抗衰老产品。

《2023纯美趋势报告》中呈现的“纯牡丹凝时鲜颜精华油”和“牡丹抗衰旺盛美容霜”是花溪口的两款牡丹抗衰老力作。 前者以牡丹籽油为核心成分，结合自主研发的双重抗衰老专利，两周内即可达到“双重修复屏障，两周亮肤”的优异效果。 瑞丽、ELLE等多项行业“抗衰老精华奖”； 后者是花溪口今年3月推出的首款高端产品，搭载独家Tri-CR牡丹生物核心技术（国家发明专利组合成分）加持，采用牡丹超A肽+重组人源化17型胶原蛋白肽形成细胞级抗衰老系统。 同时采用尖端“双渗透肌肤技术”，7小时可实现17倍渗透吸收，2周可显着改善松弛、塌陷、脱皮等10种衰老问题。线。 两款产品均遵循花溪口“功效自测”原则。 它们已通过瑞士SGS人体测试。 无论是测试数据还是市场口碑都获得了良好的反响。 他们在社交媒体上的浏览量为714.8W，且稳定。 占据“纯美妆”相关话题Top 5。

多年来，天猫美妆与国内外纯正品牌的合作取得了令人瞩目的成绩，而花溪口始终是其中的佼佼者。 在《2023纯美趋势报告》中，花溪口从发展历史、产业链、产品、环保等方面，为“纯美”的持续成长奠定了坚实的基础。 发展趋势。 随着纯美理念深入婴幼儿孕妇市场，花溪口也有意投入婴幼儿护肤和孕妇彩妆产品的研发。 未来花溪口会给用户带来哪些惊喜？ 让我们拭目以待。