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扎根旅行居住赛道,丰悦假日酒店品牌推出新品

2024-05-25 01:08:25 來源: 微商网 作者:青鸾传媒

  

5月18日,丰悦酒店及度假村四周年巡演系列活动——上海站圆满落幕,此次活动期间,丰悦假日酒店全新产品重磅上市,针对年轻一代的出行需求,创新开发度假式体验的商务酒店。

在小红书搜索“旅行”关键词,相关笔记有154万条,短则两三天,长则几个月的旅行,已经成为年轻人出行、外出、甚至生活的一种方式。

据公开资料显示,随时代的发展,旅居的定义不断丰富,相较于传统旅游,旅居的方向性和目的性不强,旅居者期望在旅途中拥有如家般舒适的体验,同时也希望融入当地社区,注重与当地文化的互动与体验。

在海外生活的过程中,“住”尤为重要,也就是住宿场景。5月18日,丰悦酒店集团四周年巡展系列活动——上海站在上海虹桥丰怡酒店举行。活动迎来了丰悦酒店品牌更新启动、上海虹桥丰怡酒店开业、丰悦假日酒店品牌新品发布等精彩活动。作为巡展系列活动之一,丰悦假日酒店新品发布是丰悦酒店集团实现“以愉悦旅行体验点亮美好生活”的重要里程碑,更是取得自主品牌保卫战胜利的基石。

“丰悦假日是一个开创性的品牌,市面上的酒店品牌层出不穷,但核心基本都延续了传统的酒店配置。”丰悦假日酒店品牌CEO张胜对丰悦假日的未来前景十分看好,“我们在产品设计上实现了多一层的创新,旨在真正解决消费者的出行痛点,让旅行生活更加轻松、充满活力。非常期待丰悦假日酒店的新体验能掀起一股旅行潮流。”

海外生活很受欢迎,但高质量的海外生活仍然稀缺

海外居住的概念古已有之,无论在中国还是在国外,年轻人会利用间隔年到陌生的城市体验生活,也有打工者利用异地打工的机会欣赏城市风光……如今,随着旅游业态的丰富和旅游需求的多元化,海外居住的概念、范围和服务对象都在逐渐扩大。

一方面,城镇化需求带来了异地长期居住和工作的需求。浩华发布的《旅行及居留产品白皮书》显示,城镇化进程进一步带动了3-14天左右的灵活中长期居留需求。这些需求一般来自于招商引资和基建项目团队的需求、搬迁置换需求以及医院、高校的需求等。此外,随着经济的发展,来自服务业的培训、咨询、审计等需求也越来越大。

锚定旅居赛道,凤悦假日酒店品牌全新产品发布__锚定旅居赛道,凤悦假日酒店品牌全新产品发布

另一方面,“数字游民”的出现,让边旅行边生活成为可能。马蜂窝曾报道,超过六成年轻人渴望成为没有固定办公地点的“数字游民”。同时,后疫情时代,不少企业开启远程办公,为“数字游民”们的旅行生活提供了便利条件。

放眼更大的休闲旅游市场,自驾游、短途游、亲子游、宅度假成为人们亲近自然、享受生活、愉悦身心的生活方式。在马蜂窝的报告中,80、90后已成为旅行度假大军的主力,占比超过70%;这部分年轻人的消费特征非常明显——愿意为品质买单,愿意为国产品牌买单。他们在旅行中,选择“舒适”及以上的高品质酒店,占比高达76%,暑期亲子家庭出游的住宿客均价格甚至超过2000元。

然而,在目前的旅行市场中,常见的旅行住宿产品有酒店、酒店式公寓、公寓、民宿等,但真正以“旅行”为主题的优质、高性价比的产品却少之又少,本土品牌更是稀缺。在小红书搜索关键词“旅行”的笔记中,安全、卫生、服务设施、周边生活配套成为旅行者投诉最多的地方。

为此,丰悦酒店集团旗下中高端住宅酒店品牌——丰悦假日酒店应运而生,丰悦假日专注于年轻一代的商务出行、家庭出行、个人出行,在保证基础服务品质的同时,为其提供愉悦的度假体验,填补了国内中高端住宅产品的空白。

丰悦假期为何成为年轻人出行新选择?

作为全球消费者洞察专家,英敏特发布了2023年至未来五年影响全球消费市场的五大趋势。报告显示,“趋势之一就是‘轻松生活’,消费者希望摆脱倦怠,建立优质的生活体验。”

这与丰悦假日酒店所倡导的核心价值观不谋而合,丰悦假日酒店在传承丰悦酒店及度假村二十余年高星级酒店品质与服务的同时,融入意大利南部明珠那不勒斯惬意、轻松、无距离的文化与生活方式,为消费者营造城市中的度假感、度假中的放松感。

张胜表示:“丰悦假期主打年轻一代,品牌差异化针对年轻一代的喜好和出行痛点,提升他们的入住体验。我们是国内首个以度假式体验打造中高端酒店品牌,为他们提供智能、安全、智慧的居住空间,为他们提供如家般舒适的入住体验。”

凤悦假日酒店大堂设计效果图

丰悦假日酒店大堂设计效果图

具体来说,丰悦假期对“出行”与“住宿”进行了细致的分解,切实填充了服务细节。

“旅行”指的就是当地的体验层面,丰悦假期将当地文化与美食深度结合。一方面,丰悦假期提供地道的当地美食,在早餐、下午茶时呈现给客人,自助餐模式根据城市生活节奏和酒店位置灵活变化,食材搭配当地特色,常年新鲜。另一方面,丰悦假期将当地的非遗美食体验带到酒店,客人不仅可以聆听非遗美食的历史,还可以亲手为亲人、爱人、孩子制作非遗美食,为入住增添美好回忆。

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凤悦假日酒店餐厅设计效果图

丰悦假日酒店餐厅设计效果图

在“住”即生活场景层面,丰悦假日的公共区域巧妙地设计了空间,满足复杂场景的需求。活力补给站提供供暖、制冷功能,还可以无限量享用饮料和小吃。多功能厅设计为可开合的半围合空间,让空间更加灵活。打开时可作为休闲区、早餐区的补充区域,关闭时可成为小型商务洽谈或团队共创的空间,满足他们对于开放办公与独立私密之间的平衡需求。

凤悦假日酒店元气补给站设计效果图

丰悦假日酒店能源补给站设计效果图

客房产品和服务方面,除了保证高品质的睡眠体验,客房还配备了百变推车、加热杯垫、沙发床、壁挂式烘干机等,提供如家般的舒适体验。张胜特别提到了“百变推车”和“加热杯垫”的设计初衷,“住酒店有时候会让人觉得不自在,比如有的客人担心化妆会在洗脸盆前被淋湿,但穿衣镜前没有放妆的桌子,百变推车就能派上用场了。客人还可以把它当做置物架、零食柜、小餐桌等,灵活运用在客房场景中。”

锚定旅居赛道,凤悦假日酒店品牌全新产品发布_锚定旅居赛道,凤悦假日酒店品牌全新产品发布_

“我们还发现年轻一代对饮品的需求很大,有的精通咖啡,有的畅饮奶茶,有的喜欢养生热饮,还有的在家庭出游时需要给宝宝加热牛奶。加热杯垫可以兼容多种容器,包括自带杯子、盒装牛奶,并保持温度恒定。”

“总体来说,丰悦假期贴心的产品和体验设计对中长期旅行者非常友好,希望未来它能成为年轻一代商务出行、旅行、旅游的首选。”张胜说。

凤悦假日酒店套房设计效果图

丰悦假日酒店套房设计效果图

凤悦假日酒店套房设计效果图

丰悦假日酒店套房设计效果图

锚定旅居赛道,凤悦假日酒店品牌全新产品发布__锚定旅居赛道,凤悦假日酒店品牌全新产品发布

为业主创造酒店投资价值

目前,市场上中高端酒店品牌让投资者应接不暇,相较之下,定位于旅行居住赛道的丰悦假期虽然在产品方向上有所差异化,但要赢得投资者的青睐,还必须在投资模式上拿出令人信服的实力。

首先,旅行酒店要有品牌成本优势,单间成本和投资回报期是投资者测算的关键数据。根据《中国酒店业供应链指数报告》的数据,中高端酒店单间成本为17.3万元,而丰悦假期单间成本为15万元,低于行业水平,因此投资回报期可稳定在4-5年。

其次,在保证优质服务水平的基础上,日常运营要提质增效。丰悦假期通过有效服务的筛选、数字化技术的支持,实现了酒店日常运营效率的提升,房客比达到1:0.28,高于行业平均水平1:0.32-0.36。

第三,产品要敏捷迭代,满足市场需求。一般来说,住宿产品通常3-5年进行一次小迭代,8-10年进行一次大迭代。但在内容和数字智能的驱动下,住宿产品的迭代周期进一步缩短。丰悦假期预计2.0版本将在数字化体验方面为客人提供更加无缝、绿色的体验,也为投资者带来更加便捷的开业体验。

自品牌发布以来,丰悦假期已在兰州、云浮、合肥等地筹建项目,预计今年9月将迎来首批门店开业。本次发布会上,丰悦假期还签约了广州、青岛、遵义三个新项目。

展望丰悦假期的未来,张胜总结道:“在消费端,丰悦假期为年轻一代建立了时尚、轻松的体验,让他们实现‘消费一定要买快乐’的目标;在投资端,丰悦假期通过成本与收益的双向可控,为业主创造更大的投资价值,并依托丰悦酒店及度假村集团的强大赋能,帮助业主实现无忧经营、稳定收益。”

让消费者开心、让投资者满意,是丰悦假期引领旅游市场的目标,长远来看,这也将成为检验其发展成果的金标准。

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