在品牌主导消费者心智的背景下，如何引导消费者争取战略主动权？敢于说“不”的卜先生，不断向消费者传递着SAY NO的勇气，鼓励消费者独立思考，对吗？理性消费，内容说“NO”。这个敢于挑战传统、追求创新的品牌，不仅在产品设计上大胆创新，在价格定位、服务模式上也做出颠覆性改变。

突破暴利，对低性价比说“NO”

一件在商场售价1000元的好T恤，生产成本是多少？大部分都在100元左右，售价却上涨了10倍！这是服装行业无法公开的事实，国际奢侈品牌的加价率高得惊人，达20-30倍。同时，大部分服装品牌更愿意把新品、好货放在商场，把库存放在线上销售。这就意味着，选择线上购物的消费者要付出高昂的代价，却无法享受到好货。

作为纯线上品牌，面对市场高昂的售价和虚高的利润，卜先生化身“No先生”，勇敢地对这一现象说“NO”。卜先生知道，一件高品质的T恤的生产成本并不高，但很多品牌通过高昂的品牌溢价和营销费用，将售价提高了几倍甚至几十倍。多年来，卜先生坚守初心，坚持用线上的价格把高品质的产品呈现给消费者，打破了人们对网购只卖低端商品的固有印象，让更多人享受到高品质服饰带来的舒适与自信。

创新，对反人类设计说“不”

从创立伊始，卜先生就致力于打破服装行业的刻板印象，其中最引人瞩目的是首创将服装后领标剪掉。多年来，后领标被誉为“最反人性化的设计之一”，饱受诟病，但它一直存在，因为它是品牌在服装上的“广告位”。

卜先生率先站出来为消费者发声，自主裁切产品后获得中标。这个看似很小的改变，其实是对长期以来强加于消费者的反人性化设计勇敢的“NO”。卜先生品牌通过这一创新之举，提升了产品的穿着体验，也体现了对品牌对消费者需求深度洞察的高度尊重。

卓越的成功，以“NO”的精神说“YES”

在“NO”精神的引领下，爱说“不”的布先生早在10年前就率先提出“把试衣间搬回家”的服务理念，消费者足不出户就能轻松试穿、挑选心仪的衣服，还能享受免费退换货的便捷服务，在当时运费险还远未普及。类似的创新举措还有很多，不仅提升了消费者的购物体验，也进一步巩固了布先生在消费者心中的地位，品牌先后斩获“2021中国品牌影响力优秀质量奖”、“2021中国品牌影响力奖（服装行业）消费者满意十佳品牌”两项大奖。

回顾布先生品牌的成长历程，我们看到的是一个敢于说“NO”、不断挑战自我的品牌形象。他们敢于对传统说“NO”，打破陈规；敢于对高价说“NO”，坚持为消费者提供高性价比的产品；敢于不断尝试创新，以“NO”精神引领高端品质服装新潮流。正是这样的品牌精神和创新理念，让布先生在竞争激烈的服装市场中脱颖而出，成为消费者心目中的首选国货品牌。