5月10日至12日，以“品牌让世界更美好”为主题的2024世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县隆重举行。

2024世界品牌莫干山大会系列活动由新华社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国民族品牌网共同主办。 包括来自世界各地的知名企业和地方政府、海外媒体、全球学术机构、行业协会代表4000余人齐聚一堂，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌视角，发出全球品牌声音。

5月12日，2024年“中国品牌十年”发展报告会在浙江德清国际会展中心举行。 在下午的“乡村振兴·地标产品”主题推介环节，嘉宾们探讨了农业品牌如何助力乡村振兴、供应链产业链建设如何推动农业高质量发展、农产品区域优势如何发挥等。转化为品牌优势。 进行了深入讨论。

在“乡村振兴·标志性产品”行动中，全国各市县积极响应，涌现出一批产业业绩突出的县区和企业。 为了表彰他们的探索和成就，发布会还举行了“中国品牌十年征程典型案例”颁奖典礼。

作为入选代表之一，舒兰市委常委、副市长臧书彦在“地理标志品牌政府代表发言”环节发表讲话。 尤其值得注意的是，在昨天刚刚结束的《2024中国品牌价值信息》发布中，舒兰大米跻身全国地理标志产品区域品牌百强，品牌价值101.42亿元。

“松江稻谷轰鸣万里，碎珠玉落琼瑶，清香健腹添力，安慰我老百姓辛苦劳作。” 1754年，清乾隆皇帝巡视吉林时，品尝舒兰大米并作此诗，盛赞舒兰大米“珍珠如珠”、“软香健胃”。 1698年，康熙第三次东巡时，在舒兰缘镇停留四天。 他吃舒兰米，抓鲟鱼。 他从来不想离开。 他写道“碧水蓝天满珠玉，缘分米香沁人心脾”。 四个苍劲有力的人物感叹舒兰物产丰富，被誉为“贡米之乡”。

臧淑艳介绍，舒兰在满语中是“果子”的意思。 西团山先民的火花，照亮了从刀耕火种到锄地耕作的文明。 这里是清朝数百年的皇家封地。 柳条侧墙、法塔侧门、鱼笼遗址记录了盛京皇家贡品的繁荣景象。 2018年，舒兰市被​​中国粮食工业协会授予“中国生态水稻之乡”美誉。

好米出自合适的时机。 地处世界三大黑土东北平原、北纬44°世界黄金水稻种植带。 冰冷的黑土经过数千年的沉淀，天然纯净的水源经过数千年的滋养，造就了水稻生长的天赐之地。 这里气候四季分明，雨热同季，昼夜温差大，年平均日照时数2427小时，年平均无霜期135-140天。 独特的生态环境，给了水稻22℃的夏天，也掩盖了东北的蓝天黑土。 。 这是与法国拉菲酒庄同纬度、高山牧场和北海道渔场的天然馈赠。

好米藏在对的地方。 地处长白山生态资源保护核心区，空气质量优良，空气清新，森林覆盖率达52.6%。 土层深厚、肥沃，黑土层平均厚度1米以上。 土壤透气性好，养分高，肥力强，有机质含量3.14%。 水稻生长需要138天，休耕期长达半年。 舒兰给予了一年中最好的稻米最好的时节。 这里水源丰富、洁净。 是松花江、拉林河两大水系的上游。 共有河流65条。 年降水量700毫米。 水资源丰富，滋养了这里75万亩优质水稻。

好米自然出自人和人。 作为国家绿色水稻标准化生产基地和全国重要的商品粮基地，绿色水稻种植标准化，采用统一供种、统一种植、统一施肥、统一田间管理、统一收获的绿色水稻生产标准。 从种植到收获有90道工序。 鸭米、鱼米、蟹米共生的生态种植模式得到广泛推广，绿色有机水稻占比76%。 水稻自然成熟后，采用古老的方法手工收割水稻。 在田间自然干燥后，秸秆中的钙、铁、锌等营养物质源源不断地输送到水稻中，保证了水稻的充分后熟和自然水分的安全，最大限度地提高了水稻的安全性。 大米的品质和口感。

天时、地利、人，成就了舒兰大米“湿润、糯糯、香甜”的优良品质。 米粒呈珠光，半透明，色白，清香。 煮熟后，大米香气浓郁，外观晶莹剔透，味道微甜，表面有一层厚厚的“保水膜”，蛋白质和直链淀粉含量适中，富含人体所需的多种氨基酸。 一级舒兰米口感价值高，微观结构好。 一级舒兰米的口感值在80分以上。 农业农村部粮食及产品质量监督中心已连续24年对舒兰大米产品进行农药残留、生物毒素、重金属含量检测，无一超标。

臧淑艳表示，近年来，舒兰市以创建国家农业现代化示范高地为抓手，坚持品质农业、绿色农业，坚持基地种植、标准化生产、科技赋能、品牌经营、产业化。发展。 加快推进大米产业全链条、高端化、名优化。 在北京、长春等城市建设“舒兰稻”文化展厅，创建省级现代农业产业园，打造一批三产融合示范模式。 西河吉米稻香乡村生态产业园被评为国家级“科技大院”。 规模以上大米加工企业26家。 其中，金星米业、永丰米业被评为吉林省稻米“十强”龙头企业，禾新粮业、吉米粮业被评为吉林省“十强”优秀稻米企业。

舒兰大米先后通过中国地理标志和农产品地理标志认证，入选中国农业品牌名录，连续三年被评为中国粮油行业十大最具影响力品牌之一，并被列入列入农业农村部《2022年全国农业品牌质量培育计划》。 2023年，舒兰大米以100.48亿元品牌价值上榜“点赞2023我最喜欢的中国品牌榜”，亮相央视新闻频道、农村频道广告，骑上“雪龙”助力极地科考探险。

最后，臧书艳诚挚邀请大家来舒兰感受纯净的山水、品尝醇厚的稻米、感受浓郁的文化。 共享舒兰大米新机遇，共享合作共赢新未来。

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会后，舒兰永丰米业公司常务副总经理赵永刚接受了中国民族品牌网的专题采访。

中国民族品牌网：请介绍一下贵公司的品牌建设情况。

赵永刚：永丰米业是吉林省发起大米品牌建设的七家成员单位之一。 自始至终参与吉林大米品牌建设。 我简单介绍一下吉林省的品牌建设情况：目前，吉林省已经形成了以吉林大米旗为龙头，以舒兰大米等地理标志品牌为支撑，永丰大米等企业品牌具体承担的品牌建设格局。 。 2013年，吉林省启动吉林大米品牌建设。 吉林省粮食品牌建设步入快车道。 舒兰一直是吉林省优质稻米的核心产区。 随着全省对品牌建设重视程度的加大，舒兰市委、市政府也开始打造舒兰大米品牌。 2013年，舒兰成立舒兰市水稻协会，2015年舒兰大米成为国家工商总局、农业部认证的地理标志品牌。 2022年，舒兰大米被农业农村部列入国家农业品牌优质培育计划。 舒兰大米的知名度和影响力稳步提升。 十多年来，吉林大米品牌从无到有，走出了一条品牌引领现代农业发展的“粮食新路”。 吉林大米入选新华社国家品牌工程，连续五年位居“中国影响力区域粮油公共品牌”榜首。 舒兰大米连续两年跻身中国品牌价值排行榜区域品牌百强，连续三年被评为中国粮油行业十大最具影响力品牌之一。 它乘坐雪龙号助力极地科考。 “平安永丰”先后荣获吉林省名牌、中国名牌称号，“平安永丰京都米花香吉祥瑞雪”荣获“中国好粮油产品”称号。 产品畅销全国20多个省市和地区。

中国民族品牌网：过去十年，您的企业或品牌在品牌建设方面采取了哪些具体举措，取得了哪些成果，吸取了哪些经验教训，还存在哪些不足？

赵永刚：我们在品牌建设方面采取了以下步骤：

一是紧跟省局、舒兰市政府步伐，优先打造区域公共品牌。 按照“政府搭台、企业唱戏”的工作思路和区域品牌建设统一部署，聚焦高质量发展，依靠自身优势，标杆高端农业品牌，并与行业协会、企业集中推广，快速提升沟通力和影响力。 农民和企业也较快受益。

二是围绕吉林大米、舒兰大米培育公司自主品牌。 我们结合环境优势打造区域品牌，结合原料基地打造企业品牌，结合安全绿色打造产品品牌。 按照吉林大米品牌跳跃工程“六大提升行动”，充分挖掘舒兰大米的生态价值、文化价值和品牌价值，在区域公共品牌下打造个性化、创新型企业子品牌，细分消费市场并锁定精准客户。

通过这些年的品牌建设工作，公司先后荣获省农业产业化重点龙头企业、全国放心粮油进乡进社区示范加工企业、中国好粮油示范企业、重点支持粮油产业化龙头企业、吉林省“十强”水稻龙头企业、中国粮油百强企业、吉林省食品安全宣传教育基地等。“平安永丰”大米被评为“中国百强”大米十大粮油优质特产”。

从经验来看，企业品牌的建立离不开政府的引导和支持。 通过区域品牌建设，让农民受益，让吃者受益。 我们还有很多不足。 我们对新媒体、新平台了解还不够。 我们还需要多学习、多了解，创新开展品牌建设工作。

中国国家品牌网：面对未来的机遇和挑战，您的企业或品牌将采取哪些品牌建设举措，以进一步提升品牌价值，增强公司综合实力和产品的市场竞争力？

赵永刚：面向未来，我公司计划采取以下措施，进一步提升公司品牌价值：

一是进一步认识品牌建设的重要性。 组织公司人员结合公司实际情况，制定统一的国内市场和国际市场的品牌推广计划。

二是继续支持区域品牌建设。 配合省、市有关行业管理部门区域公共品牌建设的新规划和规划，在扩大区域公共品牌的基础上，增强企业综合实力和市场竞争力。

三是不断创新企业营销模式。 公司计划开展多渠道、多形式的品牌推广，讲好品牌故事，线上依托抖音、快手等主流平台，线下进一步推动一二三产业融合，打造米—鱼共生生态基地，拓展乡村农业旅游。 通过项目等方式提高知名度，促进品牌推广。