巴黎奥运会将于今年夏天举行，运动品牌正在抢占运动年的C位。 他们一直是事件背后的另一个舞台。 走出短暂低谷的安踏集团，正在用高质量的增长宣告第一种子选手的地位。

3月26日，安踏体育发布2023年财报。 在消费尚未完全恢复的情况下强势“V”型反转，实现收入623.56亿元，同比增长16.2%，利润153.67亿元，同比增长36.8%。 尤其是明星子品牌FILA超预期完成全年目标，实现营收251亿元，同比增长16.6%，营业利润69.16亿元，同比增长增长60.8%。 增速领先于行业同规模国际主要品牌。

面对行业变革，2023年FILA将坚持国际化视野的经营策略，持续推进设计和供应链的高度国际化，加大创新研发和品质升级的投入，设立多个海外设计遍布世界各地。 中心整合全球优质设计资源，形成了覆盖从供应商管理、设计开发质量管理、生产质量管理、储运质量管理、销售质量管理全流程的严格管理体系。

业绩快速增长的背后，FILA深层次的品牌转型和渠道升级战略已开始实现。 “时尚引领+精英运动”心态的形成，结合全渠道突破和全品类创新，让他们再次走在了时代的前面。 成功跨越周期，进入新一轮长期增长，获得市场认可。

风骚动作，跨越塔楼精英高地

现有博弈下，能否进军中高端市场并带动品牌美誉度整体提升，是鞋服企业是否拥有护城河和长期竞争力的最重要指标。 如果安踏想要成为运动品牌中的全能高手，FILA无疑将扮演引领高端时尚赛道的角色。

作为行业领头羊，2023年上半年，FILA发布了FILA GOLF与英国豪华跑车品牌迈凯轮的联名系列。 FILA GOLF不仅首次将迈凯伦的超轻碳纤维技术应用于时尚工艺，还推出了专业运动时尚。 这一单品也宣告了重启精英运动的新战略，再次引领行业发展新方向。

FILA从精英群体肖像出发，聚焦高尔夫、网球、跑步、滑雪等具有精英属性的运动项目。 去年6月，FILA继续推出全新系列网球产品。 通过经典与现代的精致融合，FILA创造了网球运动的“老钱风”，引领了全网新的时尚潮流。 已成为欧洲名人社交圈的现代品牌的FILA，迅速将精英注入其品牌DNA中。 这些“优雅”、“运动魅力”、“高忠诚度”项目不断强化FILA高端运动品牌的认知标签。

事实上，每家公司都在打着聚焦精英的牌，但之所以只有FILA能做到，是因为它从一个大众时尚运动品牌迅速成为“时尚领导+精英运动”的行业领导者。 或者，因为他们打出了教科书式的组合拳。

除了专注高端垂直运动之外，FILA去年进一步进军艺术奢侈品领域，联名包括莫奈、马蒂斯、V&A等艺术IP，尤其是杨幂等备受青睐的艺术家的加入。奢侈品加盟代言，代言人矩阵中加入了国际多元化审美、运动魅力、时尚感、女性视角等元素，让品牌形象更加丰富立体。

值得一提的是，去年8月，FILA与TME联合打造了一场户外可持续时尚音乐会。 在履行社会责任的同时，也向公众传递可持续发展的品牌理念。

既“高端”又“独特”的市场洞察力和做法，让FILA迅速从同类竞品中脱颖而出，成为最时尚的运动品牌。 FILA的“高品质”自然带来“通用”。

2023年，FILA将在破冰精英潮流下迎来全品类爆发。 品牌健康度将创历史新高，时尚意识、高尔夫、网球行业智力份额仍将保持第一。 在专业运动领域，FILA不断突破，占比提升近5个百分点。 成人、儿童运动系列均以两位数增长，服装运动系列占比再创新高。 不仅四大运动社群深耕高端运动心态，机遇品类户外/运动裤品类整体表现跑赢大盘； FILA在鞋领域的销售额突破100亿。 聚焦大众跑步者，初步建立跑鞋心态，推出“像精英一样生活”的柔云跑鞋系列，在高端细分市场走红。 他们还深耕老爹鞋心态，打造出许多深受消费者青睐的热门款式。 与此同时，面包鞋、运动鞋等机会款式也加大了力度； 在时尚品牌领域，FILA也大放异彩，发布了时尚品牌新战略“Stay in”。 同时，首家潮流运动概念店BLUE BOX开业，并与TEAM WANG共同发布“DONG”合作系列。

运动是品牌的基础，时尚是差异化的市场定位，精英运动是产品开发的重点。 经过一轮洗牌，FILA坚实的基础和战略让其化风险为机遇，从而巩固了行业领导者的地位。

多箭齐发，线上线下全渠道突破

2024年伊始，FILA推出了全新的品牌年度主题“make”，可见其战略规划是长远的，他们的品牌战略绝非孤立的。 全渠道的突破让FILA的商业潜力产生了几何级的爆炸性化学反应。 。

财报显示，针对多元化电商和社交平台，FILA去年以差异化、场景化方式对不同人群进行精准营销，增加线上线下产品组合。

线下，2023年，FILA在努力提升品牌形象的同时，为消费者带来多元化的体验，触达更多人。 旗下FILA CORE、FILA Kids、FILA三大品牌门店效率均创历史新高。 其中，核心城市门店、圈层门店每平方米销售额位居行业第一，而儿童潮流品牌则达到新的亿元级别；

线上，FILA合理匹配了“超级品牌日”、“小黑盒”等知名电商IP。 同时，还积极拓展短视频平台业务，在各大平台全面打造团队、内容和生态。 这三个平台的增长速度相同。 取得了超出预期的成绩。 2023年，FILA在“双11”期间各大电商平台运动品类销售额排名第二，尤其是鞋类和专业运动品类。 实现了历史性突破。 天猫官方直播间预售4小时首次突破1亿。 元俱乐部，目前，FILA去年在淘宝直播间累计粉丝超过1400万，同比翻倍； 而在抖音上，FILA 跻身官方销量前十品牌，是仅有的两个运动品牌之一。

线上线下全维度的突破，让FILA形成了满足不同消费者全场景、全周期需求的“家庭”品牌认知，打造覆盖“全年龄段粉丝”的一站式家庭购物体验。运动服饰领域。 。

这只是FILA全渠道更新突破、进入快车道的开始。 2024年，FILA将拥有5个全新形象落地终端，包括位于三里屯的全球首家FILA ICONA太古里旗舰店、南京德基广场等。 全新门店矩阵包括首家V6（六代形象）旗舰店、专注精英运动人士的F BOX、专注鞋履的概念店SHOE。 对于拥有113年历史的FILA来说，深挖意大利元素，将百年意大利优雅基因与运动精神融为一体，以触发运动美学DNA的方式聚焦高端圈层。 它不仅象征着传承的传承，更是从高端运动品牌向更核心的意大利生活方式的过渡，是围绕品牌新概念“Make”的终端呈现。

尤其是位于三里屯的FILA ICONA店，自带名片效应。 设计从FILA 110年的品牌历史中汲取灵感，并与现代设计语言相结合。 大门的灵感来自罗马斗兽场的拱门，入口和地板与万神殿的圆顶融为一体。 和古老的瓷砖铺装元素，产品展示墙采用米兰城墙的洞石设计。 通过升级门店形象、选址核心商圈布局奢侈品，用百年意大利经典元素的回归强化品牌形象，深化意大利运动美学DNA，为消费者提供沉浸式购物体验，并利用品牌的历史积累来抢占地位。 FILA着力打造全新的品牌线下零售业态。

持续领先，FILA本身就是最强IP

从不断为安踏创造高额利润，成为行业经典成功故事，到成功闯入精英圈，创造行业第一，FILA在每个时代、每个赛道上都是引领者，永远被追赶，永远不被追赶。谁被超越了。 尽管很多运动品牌都试图通过收购国际品牌或触达精英群体来复制FILA的作品，但FILA的历史底蕴和长期潜力是一条​​无法轻易跨越的护城河。

起源于意大利的FILA品牌有着自己的优雅基因。 以时尚运动为基础，通过定位精英群体，具备颠覆传统标签、完成进化的基础。 事实上，他们也是全球第一个与奢侈品联名的运动品牌，并与艺术IP保持着长期合作。

1973年，国际设计师Inobu为FILA设计了F-BOX标志，标志着FILA正式进军运动领域。 50年来，FILA与多领域的代表性运动员不断创造经典。 去年9月，FILA在最时尚的地方成都太古里举办了FILA BOX 50年经典回顾活动“重写规则，超越传奇”。 活动现场回顾了FILA SPORT 50年的传奇历史，并发布了“F-BOX”系列网球产品，其中包括意大利传奇登山家、FILA全球终身品牌大使莱因霍尔德·梅斯纳尔等国内外知名时尚精英。国外穿着这个系列，亲自参观了快闪店的开业。

2023年，FILA KIDS举办的儿童岛秀、FILA举办的高级运动速降秀、户外可持续时尚演唱会等众多精彩营销活动将持续制造热点话题。 在去年的品牌健康调查中，FILA取得了创纪录的高分。 不仅消费者忠诚度首次超越耐克的表现，而且顾客年轻化的趋势也持续改善。

2024年，“捍卫护城河、开辟新赛道”的FILA将继续坚持高端时尚运动定位和高质量增长战略，巩固优势品类全球地位，努力为实现机遇类增长突破，打造持续增长引擎。 。

从品牌角度来看，FILA将通过与艺术IP的深度合作、领军运动员及代言人矩阵以及每年一度的品牌营销活动，持续巩固品牌高端时尚运动心态； 它将继续通过更频繁的跨行业合作和社区活动来加强与消费者的关系。 互动与沟通； 通过深耕高价值会员运营，加强跨品牌群体交叉转化，聚焦精英运动群体、年轻潮流群体、儿童、母婴客户群体，挖掘增量机会群体。 他们已经在采取行动了。 为抓住集体育、时尚、艺术属性于一身的巴黎奥运会重要契机，FILA率先亮相，将于4月亮相巴黎。

在产品方面，FILA将以创新感和品质感让消费者保持新鲜感，包括加大对核心品类和热门产品的投入以建立品牌知名度，回归百年意大利经典元素以强化品牌认同感，并加大创新力度，研究开发和质量。 同时，机会品类将聚焦以时尚户外、健身为主的运动服饰、以专业跑鞋为主的鞋类、以潮流功能鞋服为主的潮流品牌、以校园、运动场景为主的鞋服等。 专注童装，致力于为消费者打造满足全场景、全周期的高品质产品。

渠道方面，FILA将重点提升同店增长。 通过核心城市的突破、核心系统的完善、场景的全面覆盖，FILA调整了渠道布局和空间形象升级。 除了五个全新的形象落地终端外，还将不断缩短时间周期。 逆周期，利用数字技术赋能实体店和大型线上商户，提升效率，运用差异化的渠道运营策略，带动全渠道健康发展。

越是成功的公司，越难摆脱路径依赖，向上突破是FILA的常态。 当其他人“简单取胜”单品销售时，安踏集团选择覆盖鞋服品类全渠道，秉承“多品牌、全产业链”的战略发展规划。 当别人选择“沉沦”时，FILA却决心进攻高端市场。 。

2023年的“超预期”，必然让市场对安踏集团与FILA共同创造的未来“寄予厚望”。 在激烈的市场竞争中，FILA形成了作为精英人士选择的硬核运动认知，巩固了其在时尚和心理认知上的行业第一的地位。 研发、产品、渠道一体化的格局已基本实现。 这就是他们能做的，让增长成为长期趋势的信心和保证。