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每位记者 姜培芳

最近，网易的推手项目备受关注。 继网易考拉海外购、网易严选等电商产品逐渐成长为行业独角兽后，网易再次推出电商项目布局社交零售领域，这让记者好奇：网易此举究竟有何用意？布局？

据悉，网易促销员一上线就制造了一波销售“惊喜”：包括网易精心挑选的“毛毛虫”童鞋、“虎景楼”、“蟹灵阁”大闸蟹礼券等热门应季商品，上线几个小时内就全部售空，紧急补货。 此外，“十四行”奶黄满月饼礼盒，即使经过多次补货，仍然被两家供应商卖空。

与微商自己选货发货不同，存在囤货风险。 也不同于一些社交电商平台的“邀人加入”、“三级分销”机制。 诞生在阳光下的网易促销员，零参与门槛，专注于“品质”品牌，而品质正是当下问题丛生的社交零售行业最缺乏的。

有业内人士认为，高质量的品控将决定社交零售行业的新定位。 由于目前行业缺乏寡头，网易推手的推出恰逢其时，符合大势。

社交零售成为“聚光灯下的猪”

每一次商业逻辑的改变，都将是零售行业的一次飞跃，这一次也不例外，走在最前沿的正是社交零售。 目前微商引流找青鸾传媒，传统电商的流量红利逐渐消失，用户增长停滞成为瓶颈。 开辟新的交通入口、创造新的交通分流方式也成为现阶段需要克服的问题。

由此，社交零售流量门户成为电商发展的新突破口。 这种业态并不是什么新逻辑，但社交电商与传统电商零售有明显不同。 即不需要大量资金购买流量来吸引流量、转化，而是通过人与人之间的信任。 ，通过温度和三维价值连接目标用户，最终实现流量引流和转化。 可以说，这更像是排水的裂变。

中国电子商务研究中心发布的《2017年（上）中国网络零售（专题阅读）市场数据监测报告》显示，2017年上半年，我国网络零售交易额达3.1万亿元，而2017年上半年，我国网络零售交易额达3.1万亿元， 2016年上半年仅为2.3万亿元，其中社交零售增长势头最快。

中国互联网协会发布的《2017年中国社交电商和微商行业发展报告》显示，社交平台已成为消费者网络购物的主要渠道。 以微商行业为例，2017年，微商行业发展规模预计达到6835.8亿元，从业人员达到2018.8万人，预计将保持快速增长超过85%。 社交零售甚至被业界认为是电商的下一步发展方向。

早期，“社交电商”一片混乱，市场急需颠覆者。

然而，现阶段市场上社交电商平台的发展有些磕磕绊绊，外部纠纷频发：社交电商经历了从“野蛮生长”到疑似传销的坎坷。

据《每日经济新闻》记者了解，微商早期经历的火箭式爆发的变现逻辑是，每个人都可以成为独立的个体户，利用身边的亲朋好友作为小销售产品并获取利润的渠道。 产品品类主要集中在面膜、保健品等，但微商必须自行挑选、发货，也存在囤货风险。 如果他们不主动推销商品或招募代理商，就很难赚取收入。 当然，缺点也很明显：品控无法保证，假货残次品频发，频繁的推送通知和刷屏也会引起社交“圈子”的反感。 最终要么被封杀，要么被列入黑名单，难以继续发展。

用“品质”打破社交电商乱象，重塑社交零售

社交零售最关键、最核心的本质不是零售，而是社交； 社会的核心本质是人。 但目前市场上标榜社交零售的项目在推广的产品、活动运营、售后服务等方面都存在不足。 本质上，它们正在消耗和破坏用户的社交关系。 因此安卓火箭微商，虽然社交零售行业的未来被看好，但想要拿下这个流量入口却并不容易。

值得注意的是，网易促销员或许正在为当前混乱的社交零售行业带来一丝新鲜空气：没有囤货风险，没有“拉人”和“三级分销”，一切靠品质。

据悉，网易推手于2017年6月7日上线内测，3月份上线，目前已发展成为市场上推荐效率较高的社交零售平台。

很快，记者在网易的促销员上挑选了一款用户体验最好的产品，并一键分享。 随即就有朋友询问产品效果，直接下单了。 随后，您会收到预估收益提醒，奖励将在用户确认收到商品后折算为已收到金额。

在易用性方面，网易推手确实可以让用户更加省心，复杂流程的简化分散了用户承担的风险。

虽然记者对赚钱的速度感到惊讶，但如果深究起来，原因无非就是商品的质量问题。 在社交零售电商行业尤其如此。 由于该行业卖家众多、货源多样，因此难以监督、控制质量，甚至提供售后服务。 最终，一次性消费成为最常见的交易状态。

可以说，社交零售主要基于信任和背书，但质量才是这个行业发展的关键。 有业内人士向记者分析，网易推手是一个有实力、有能力持续赋能“推手”的朋友圈，主要体现在“优质产品推广”和“全交易环节支持，尤其是省心”免费售后服务”。 “互联网大数据技术支撑的高效运营”三个方面：

首先，网易促销员精选优质产品，包括以网易考拉海外购、网易严选为代表的网易优质电商产品作为供应商。 不搞偶像崇拜，一切看产品。 这是网易推手的核心优势，也是网易推手社交零售运营的运营基础； 其次，在售后服务方面，网易推手得到网易电商业务和网易云的全力支持，完美覆盖产品质量保证、信息安全、用户沟通等各个方面，实现全链路销售支持和无忧-免费售后； 第三，没有运营的社交就像碰碰运气。 未来，微信社区、朋友圈等渠道不仅将成为新的获客渠道和消费场景，还将成为品牌与用户新的互动平台，让电商充满更多人性和情感。

可以说，网易推广者坚持用人性化的思维和社交平台的运营方式做社交零售。 网易促销员不仅卖货，还生产优质内容。 在密切关注用户情感和用户体验的同时，也依托网易考拉网购、网易精选和网易云对用户的深入了解，以及海量销售数据分析的支持。 依托大量优质的产品、良好的服务体验、网易在资源和技术方面的强大支持，以及网易推手独特的社交零售运营逻辑，网易推手也将彻底改变大众对社交零售平台的认识和印象。 这些优势都成为网易促销员高额利润的保障。

目前，网易推手已成为市场上产品品类更丰富、推荐效率更高、用户口碑更好的社交零售和分享平台。 这也是网易推手区别于其他社交零售项目的核心优势，并成为吸引用户粘性、提升用户美誉度的持续动力。

网易促销员或将占领社交零售制高点

所谓“网易的产品一定是精品”。 鼎磊一直坚持品质，用产品帮助用户实现美好生活。 无论是网易游戏、网易云音乐，甚至是网易考拉海外代购和网易严选，网易的品质优势和产品打磨可谓是口碑相传，这也让网易推广者传承了优秀的品质。网易的社交基因和流量支撑。

根据网易（NTES）截至2017年6月30日的第二季度未经审计财务业绩，网易第二季度净利润为人民币133.76亿元（合19.73亿美元），同比增长49.4%； 网络游戏、广告服务稳定贡献收入，本季度邮箱、电商等业务净收入33.5亿元，同比增长68.9%，环比增长36.2%，超出华尔街预期。 不难看出，在消费升级的背景下，中国电商市场正在迎来“品质为本”的变革，而坚守“工匠精神、创新精神”价值观的网易电商企业”——网易考拉海外购、网易严选正迎合消费升级趋势。 凭借其品质口碑和经验优势安卓火箭微商，不仅为网易整体业绩增长贡献越来越大，也逐渐成为行业消费升级理念的标杆之一。

有业内人士认为，网易各业务单元虽然看似互不相关，但其核心价值观其实都围绕着“品味”二字，并以优质的内容席卷了大批用户和消费者。产品与服务。 相信在网易考拉海外代购、网易严选、网易未央等优质产品的背书下，网易的发起人有望成功颠覆人们对社交电商的认知，赋予社交零售新的含义。

据记者了解，3月份以来，网易推手用户数已突破30万。

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