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今晚八点，罗永浩在抖音正式开启了他的首次直播带货，威力惊人。

罗永浩首次进行抖音直播安卓火箭微商，支付交易总额突破1.1亿元，累计观看人数突破4800万，创下抖音直播新纪录。

尽管他的表情看起来像是被迫下海经商，但他仍然取得了不错的战绩，并走上了演艺事业的繁荣之路，还清了债务。

值得一提的是，罗永浩本次直播对外报价为每场坑费60万元，直播后根据实际销售额收取佣金。 以此前爆料的20个坑来看，罗永浩在直播开始前就已经提前赚了至少1200万元。

当然，这个愚人节直播舞台并不属于老罗一个人。 “带货第一夫人”薇娅在淘宝直播卖火箭。 原价4500万，薇娅直播间立马省下500万。 据悉，薇娅团队专门准备了火箭弹补给，以实弹对抗老罗。

“世界真的变了。” 不少第一次观看直播带货的网友感叹。 今晚是中国直播行业的“血色”之夜，创造了2020年中国电商史上神奇的一幕。

罗永浩首秀带货，带货1.1亿。 开播前，他拥有500万粉丝，收入至少1200万。

事实证明，老罗确实很受欢迎。

一开播就拿下抖音小时榜第一名，十分钟770万声波（价值110万元），远超第二名的33万声波。

豆豆侠数据显示，截至22时44分，罗永浩抖音直播厅累计观看人数达4804万，订单量78.3万单，音浪收入355.6万。

（图片为非官方数据，数据仅供参考）

数据、图片：豆豆侠

首批发售的小米巨能书写中性笔9.9元10支，包邮。 上架后几乎立刻就被抢购一空。

销量最高的是小龙虾，销量超过17万份，销售额超过2000万元。

数据、图片：豆豆侠

朋友反映，最常见的画面就是这个……也许你这个时候需要一部5G手机。

豆豆侠数据显示，本次直播罗永浩的粉丝中80%以上为男性，近75%的粉丝年龄在32岁以下，近一半的年龄在26-32岁区间，这再次印证了罗永浩的粉丝大部分都是年轻直男。 结论。

数据、图片：豆豆侠

罗永浩的号召力依然不减。 注册抖音账号仅仅三个小时，粉丝数就突破百万。 截至今日播出，粉丝数已突破500万。

与此同时，各行各业都在摩拳擦掌。

尤其是手机界的大佬，都是老罗曾经的“朋友”，都邀请老罗给他们带货。 OPPO副总裁、中国大陆业务部总裁沉义人转发罗永浩的微博并表示：“罗老师，您会考虑Find X2系列和OPPO Watch吗？

不过在众多手机品牌中，老罗最终选择了携手小米。 多次吐槽小米的罗永浩今晚居然要为小米带货。 这种反差的戏剧，创造了无数话题。

4月1日中午，一张据称是罗永浩首播所送产品的图片被曝光。 除小米外，合作品牌还包括威马汽车、科大讯飞、搜狗、四通科技等，共计20个品牌。

当然，让老罗带货不能光靠友情和面子。

网络上流传着一份罗永浩直播卖货的报价单。 一个品牌的坑费报价为60万元。

也就是说，在老罗开始卖货之前，他已经从这20个品牌的坑费中赚到了1200万元。

对此，有业内人士表示，这个报价比李佳琦、薇娅贵很多。

但即便如此，寻找老罗合作的商家仍然要排队。

对于品牌来说，花这60万元到底是亏还是不亏，是一个判断的问题。

老罗大张旗鼓地出手了，直播界的“一哥”和“一姐”似乎都感受到了压力。

薇娅卖火箭！售价4000万

今晚，“淘宝一姐”薇娅在直播间直播卖火箭4000万。

老罗虽然有直播带货的噱头，但还是比不上薇娅的人气。 截至今晚9点，罗永浩直播间观看人数为228万，薇娅直播间观看人数为705万。

4月1日晚上8点40分，淘宝薇娅直播间推出了特色产品——快舟一号甲固体运载火箭发射服务。 原价4500万元，优惠500万元。 一次推出“只需”“4000万元，首先需要缴纳50万元的押金。”

截至发稿，淘宝页面显示有人拍摄了火箭的照片，但尚未付款。 （我想认识一下这个大佬……）

资料显示，本次“上架”的快舟一号甲固体运载火箭由航天科工火箭技术有限公司研制，是一款成熟的小型固体运载火箭，此前已成功完成8次商业发射。

该火箭可将300公斤重的物体发射到300公里的地球轨道，具有可靠性高、入轨精度高、成本低的特点。

产品页面还有一个火箭发射合同的示例。

此次，航天科工火箭技术有限公司市场部总监曹萌参与了直播。

中国航天科工火箭技术有限公司市场部总监曹猛表示，前几天他在微博上看到淘宝发起一项民意调查，询问大家想在直播间买什么。 不少网友表示想买火箭：“火箭能用吗？不存在的。” “我想去天堂。” 当时，淘宝主播薇娅回复网友：“没有火箭商家”。

曹猛想：“为什么我们的火箭发射服务不能在淘宝直播间出售呢？” 于是他在微博上半开玩笑地表示自己可以提供火箭。 没想到，他竟然收到了薇娅团队的询问。 这就促成了这个“火箭第一单”。

辛巴徒弟欲“杀”罗永浩

此外，快手顶级网红主播辛有志也行动起来，派出了自己最得意的弟子来挑战。

辛友智在快手上的销售业绩与薇娅不相上下，并且还拥有自己的品牌“辛友智精选”。 他最出名的还是他2019年的婚礼——他专门举办了一场“从心出发”演唱会，耗资近7000万，邀请了成龙、王力宏、邓紫棋、周传雄、牛仔迪克、光亮、张柏芝等众多明星。一线明星。 顺便一说，卖了1.3亿元。

面对挑衅，罗永浩此前在微博上罕见地温和回应：

中国的消费品零售市场规模每年达40万亿元人民币。 我和其他几位卖货的网红的目标受众没有什么共同点。 “大家都只是卖得好，卖得好。”

罗永浩《作品》

根据历史经验的总结，罗永浩新进入一个行业，一般预示着该行业即将进入洗牌阶段。

目前的直播带货市场似乎也有这样的趋势。 疫情期间直播市场竞争更加激烈，近期监管也开始加大。

不过，洗牌并不意味着行业消亡，而是市场份额向龙头企业集中，强者恒强。 中小企业的生存空间将受到挤压，后来者的处境将更加艰难。

而抖音无疑是市场上的重量级玩家，所以无需担心。 抖音选择与罗永浩携手，是因为这会带来流量上的化学反应。 罗永浩有自己的流量，也很有争议。 从上周开始，每天都有很多话题。 同时，在抖音这个巨大流量分发平台的支持下，罗永浩已经成为抖音上的旗舰IP，抖音也会为他产品化。

罗永浩：“我基本上不赚钱，只是交朋友。”

对于罗永浩来说，他其实一直走在从“直播”创业到直播带货的路上。 此前，科大讯飞语音输入法和锤子笔记在锤子发布会上爆红。 至于出售小米等昔日友商的产品，则引来各方投诉。

作者只是想说，虽然画面有一种奇怪而神奇的感觉，但从商业角度来说，确实如此。 再者，国产手机发布会上的演讲不知道有多少是表演性质的，台下的大佬们可能关系都很好。

现在罗永浩在抖音直播卖货，赚钱还债。 就是这么简单。 在作者看来，没有必要成为一个理想主义者。 罗永浩的轶事在此不再赘述。 这次抖音的成功，对于罗永浩来说只是一份“兼职”。 这种特殊的“打工”与以往不同。

对于抖音来说，一方面，罗永浩入驻抖音也意味着MCN（多方、多渠道的网络服务、网红经济运营组织）开始进入新的阶段。 最初，大家对抖音的印象是“互联网“红小美女”，如今，相声、脱口秀演员已经进入短视频时代，成为短视频的PUGC创作者。 视频表演的内容密度变得更高，参与者的广度也扩大了。

另一方面，对比一下我们的顶友日活跃用户数据：

微信10亿，淘宝5亿，抖音4亿，快手3亿，微博2亿，哔哩哔哩4000万，小红书2500万。

抖音巨大流量的商业价值不言而喻。 在直播领域，抖音相比淘宝快手来说是一个落后者。 不过，随着罗永浩的直播，抖音加强直播带货的信号已经广泛传播。 所以不管罗永浩卖多少货，抖音都吸引了足够的关注度，聚集了优质流量。

但对于抖音来说，这只是第一步。 由于抖音可以开展直播、分销电商，未来抖音还可以衍生出更多类似的产品线。

直播带货上演“三国杀”！ 谁是最大赢家？

罗永浩、薇娅、辛宥志，大家都是你唱我上台后的大赢家，收获了无数的流量和金钱。

然而，最大的赢家是各自背后的平台：淘宝、快手、抖音。 幕后的打斗更是赤裸裸。

近两年，淘宝、快手、抖音为直播提供了前所未有的支持。

以前只能靠广告变现的传统直播平台，现在已经发现了这片新大陆，正在加紧抢地盘。 例如，斗鱼直播最近悄然推出了直播购物功能，瞄准直男直播市场。

然而，这个战场已经开始出现在三个世界——淘宝、快手、抖音。

目前，淘宝直播有薇娅、李佳琪； 快手也有辛有志，现在抖音也收购了现象级主播老罗。

可以说，老罗今天的直播不仅是老罗的首秀，更是一场抖音直播带货拜神的大战。

如果老罗输了，他最坏的情况就是转行，但如果抖音失去了电商这块蛋糕，那就很难再分了。 不管怎样，抖音这一站一定要拿下。

将成为一个什么样的物种？

图片来源/土冲创意

在抖音的逻辑中，最关键的是平台的流量分发能力。

有观点认为，Get App是互联网的最后一个产品。 显然，抖音笑了。 这个时代，最大的服务仍然不是内容，而是平台。 抖音的平台分发能力让颜伯君的量子物理和张大奕的直播备受关注，甚至平等观看，各有各的受众。

当你看到中学语文老师用《甄嬛传》制作传统文化知识点的视频（作为学生的教材），然后在抖音上分享，意外收获数十万粉丝时，你会隐约觉得感受到各行各业的人们正在发生范式转变。

其他互联网产品在抖音面前都遭遇降维打击。 抖音把一部电影变成了一条产品线，15秒、30秒、60秒、5分钟各为一个SKU。 这不是一个简单的切割。 他们有区别。 时间长度是聚合内容的不同方式。 移动互联网不再只是一个载体，它正在改变信息本身。 从竹简到纸时代，我们可以得到草书《兰亭序》。 关键不仅如此，还有清明上河图。

在短视频领域，快手和抖音可以竞争，但从整体公司层面来看，字节跳动仍处于孵化期。 相比之下，微信之于腾讯，就像之于字节跳动。

从微信到抖音，流量分配的声音发生了变化。 由于两者逻辑不同，很多人表示不能直接比较。 但用户时间有限，朋友圈的流量会被抖音吸走。 据笔者观察，我身边越来越多的人在逃离朋友圈安卓火箭微商，越来越多的人在逃离朋友圈。 抖音上请求关注的人越多。 目前，朋友圈的巨大流量只能成功导入到游戏中。 但随着朋友圈质量下降，大量流量泛滥。

朋友圈对于商业化非常谨慎，而微信业务则令人头疼。 部分原因是，在微信社交中，如果你添加了一个好友品牌推广找青鸾传媒，你就会收到他的一切，而仅仅屏蔽好友的电商广告是不可能的。 然而，短视频直播则不同。 比如罗永浩，会卖货，会说相声。 随着抖音上更多的视频内容，未来大家可能会看到不一样的罗永浩。 有的人需要电商，有的人只是想听罗永浩说相声，抖音可以根据需求精准分发。 对于罗永浩的直播，抖音将专门为罗永浩定制整个流量分配。

罗永浩只是一个开始。 流量分配方式发生了变化。 抖音从国外搞笑视频，到华中地区网红，再到美食、旅游细分领域发行，再到顶级非短视频网红也涉足，并发布了直播产品线。 应该说，抖音是一个平台级的产品。 在业内人士看来，抖音的平台能力是可怕的。 现在他在做电商，以后可以开发游戏、旅游、美食。 抖音未来的生态还有很大的想象空间。

在移动互联网领域，如果挑战的是BAT，那么它不会复制BAT，而是成长为一个新的未知物种。

（本文来源：21世纪经济报道（记者：倪玉清、唐伟科）、投资界（谢青）、上海证券报、新浪微博、公开资料）

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