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核心思想

95后妈妈和非95后妈妈存在着明显的差异。 95后妈妈往往有父母和孩子陪伴。

95后妈妈群体中全职妈妈比例较高，占比超过20%； 95后职业妈妈的工作动机向精神层面倾斜； 95后妈妈更喜欢体验式育儿微商推广找青鸾传媒，逐渐倾向于亲子陪伴。

1995年以后出生的妈妈在备孕阶段开始转变角色

受访的1995年后妈妈普遍表示，在备孕阶段，她们逐渐启动怀孕模式，提前进入母亲的角色。 在备孕阶段，受访的95后妈妈更加关注以产前检查、孕检为代表的产品和服务，占比高达10%。 80.3%。

95后妈妈爱健康爱美丽

受访1995年后妈妈消费母婴产品最看重的三大因素是健康、安全、品质； 超过80%的受访95后妈妈在生孩子前就开始关注产后体型恢复。

1995年后出生的妈妈坚持对每个人都好真的很好

1995年以后出生的妈妈们仍然非常关心自己的宝宝，但在照顾宝宝的同时，她们也注重照顾自己，为自己消费。 孕前妈妈更注重生活用品，产后消费则注重饮食。 产品的健康和​​安全是母亲最重要的因素。 宝藏共享的首要前提。

95后妈妈更依赖母婴社区平台

1995年以后出生的妈妈们有着相对深厚的互联网行为习惯，而作为新手妈妈，她们对孕产、育儿的知识相对有限，更容易对妈妈网等头部母婴社区平台产生依赖。

以下为报告摘录

中国女性受教育水平逐步提高，有助于改善育儿理念

全国1‰人口变化样本调查数据显示，近年来，6岁及以上女性接受大学及以上文化程度逐年增加。 艾媒咨询分析师认为，女性受教育程度的整体提升加速了社会育儿观念的提升，从而导致了不同代际母亲的育儿行为差异化。

中国互联网深度渗透带动母婴生活方式改变

数据显示，中国互联网持续渗透，网民规模逐步增加。 截至2019年底，中国网民规模已突破13亿。 艾媒咨询分析师认为，互联网的大规模深入普及，加速了社会生产生活方式的变革。 尤其是2020年COVID-19疫情的爆发，网民的线上生活习惯进一步强化，促进了母婴生活方式的改变。

中国出生率持续下降，全面二孩政策不及预期

数据显示，2016年中国全面放开二胎政策后，出生人口攀升至1786万，创近20年来新高，但随后又有所下降。 2019年，中国出生人口1465万人，出生率为10.48‰。 艾媒咨询分析师认为，在经济发展过程中，人们的婚姻、生育观念发生了变化。 晚婚、晚育、少生、优生成为很多人的选择。 此外，生育的高昂经济成本也导致生育率下降。 一大原因。

女性生育年龄主要集中在25岁至29岁之间，1995年以后出生的妈妈已成为主流

数据显示，按育龄划分，初生和二胎生育数主要集中在25岁至29岁的育龄人群； 其次是30岁至34岁的育龄人群。 艾媒咨询分析师认为，晚婚晚育观念以及高龄产妇面临的风险促使更多人选择在25岁至34岁之间生育，1995年以后出生的育龄女性因此成为主要组成部分母组的。

1995年以后受访妈妈是新妈妈的主力军，主要集中在低线城市。

（艾媒咨询）数据显示，接受调查的1995年以后出生的妈妈中有81.8%认为自己缺乏抚养孩子的经验，是新妈妈中的主力军。 从地域分布来看，1995年以后接受调查的妈妈主要集中在低线城市宝妈加入微商，其中四线及以下城市占56.5%。 艾媒咨询分析师认为，1995年以后出生的妈妈主要集中在低线城市，这显然与近年来一二线城市生活、工作压力大，以及晚婚晚婚接受度较高有关。晚育。

新生代全职妈妈比例较高，消费能力主要取决于“大家”

（艾媒咨询）数据显示，全职妈妈总体数量较少。 纵观不同代际的妈妈群体，1995年、1990年以后出生的全职妈妈比例较高，占比在20%左右。 全职妈妈的开支主要依靠伴侣，其次是父母和公婆。 艾媒咨询分析师认为，新一代妈妈育儿观念的转变以及家庭成员的经济支持是全职妈妈比例上升的主要原因。

推动中国95后职业母亲工作的主要因素往往是精神方面的。

（艾媒咨询）数据显示，1995年以后出生的职业妈妈中有47.8%表示，工作的主要动力是平衡经济和精神，不仅是为了让宝宝有更好的生活，也是为了保持自己的独立； 在非95后职业妈妈中，大多数（50.0%）表示自己的工作主要是为了让孩子过上更好的生活。

95后妈妈对教育消费的参与度较高，而非95后妈妈对食品消费的参与度较高。

（艾媒咨询）数据显示，95后妈妈对家庭消费决策的整体参与度高于非95后妈妈。 其中，在教育、健康、旅游、家电等领域，95后妈妈参与消费决策的程度明显提升。 艾媒咨询分析师认为，生活水平和教育水平的提高是1995年以后出生的母亲更多参与决策的主要原因。

体验式育儿理念兴起，新一代妈妈更青睐

（艾媒咨询）数据显示，注重倾听长辈意见的传统育儿理念越来越少，占比仅为10.8%。 妈妈们更喜欢更科学、更可靠的育儿理念。 其中，陪伴式、体验式育儿理念更受新生代妈妈欢迎。 在集团的好评下迅速渗透和发展。 艾媒咨询分析师认为，宝宝的成长过程越来越受到家长的重视。 新一代妈妈在陪伴意愿和条件上更具优势，因此更青睐体验式育儿。

1995年后出生的新一代萌妈妈在备孕期间逐渐进入怀孕模式

（艾媒咨询）数据显示，1995年以后出生的受访妈妈普遍表示，在备孕阶段逐渐开启怀孕模式，提前进入母亲角色。 具体来说，她们在备孕阶段就开始关注营养摄入、调整生活作息、购物等。 母婴用品等

1995年以后出生的妈妈备孕期间更注重保健品和服务

（艾媒咨询）数据显示，受访95后妈妈在备孕阶段最关注的前五名产品主要集中在健康产品和服务领域。 以产前检查、妊娠试验等为代表的孕检服务位居首位。 占比80.3%，其次是孕期营养品，占比65.9%； 孕期瑜伽占63.2%。 艾媒咨询分析师认为，随着社会的发展进步，国民健康意识整体水平不断提高。 新一代妈妈不仅关注宝宝的健康，也更加关注自身的健康。

95后妈妈在生完孩子后，食物和用品的消费会增加。

（艾媒咨询）数据显示，大部分1995年以后出生的妈妈在生完孩子后，在食品和生活用品上的支出比生孩子前要多。 尤其是在用品领域，受访者产后消费比例明显上升。 48.5%。 艾媒咨询分析师认为，目前母婴市场产品供给丰富且多元化，一定程度上促进了95后妈妈的消费。

1995年以后出生的妈妈大多在备孕期购买母婴食品。

（艾媒咨询）数据显示，受访95后妈妈提前购买母婴用品的现象普遍存在，尤其是母婴食品和营养品的购买。 分别有59.4%和52.4%的人在备孕阶段开始购买母婴食品和营养品。 艾媒咨询分析师认为，中国“食补”文化浓厚，加上新一代妈妈自我保健意识较强，备孕期间食用母婴食品和营养补充品将越来越普遍。

95后妈妈母婴消费最重要的因素是健康。

（艾媒咨询）数据显示，受访95后妈妈在消费母婴产品时优先考虑的三大因素是健康、安全和品质，分别占比87.9%、84.8%和72.7%。 。

生完孩子后，更多1995年以后出生的母亲成为营养健康活动家

（艾媒咨询）数据显示，怀孕前，1995年以后出生的妈妈在营养保健方面更加佛系，即想得少、做得少。 怀孕后，佛教徒比例下降，营养健康活动人士占比明显上升。 艾媒咨询分析师认为，1995年以后出生的妈妈怀孕前后的变化，很大一部分是出于对自身体型和体质的担忧。

1995年以后的妈妈们，营养保健排名第一，精致的美丽不能丢。

（艾媒咨询）数据显示，受访95后妈妈在孕期对不同产品的消费频率存在差异。 其中，营养保健品的消费频率位居首位，占高频消费者数量的24.2%。 孕期美容产品高频消费者规模为6.1%，规模较小。 但1995年以后出生的妈妈们对美妆产品的消费率普遍高于其他年龄段的妈妈们。 艾媒咨询分析师认为，美妆经济的兴起加速了年轻消费者对美妆产品的消费习惯，即使在怀孕期间也必须注重美容。

考虑到宝宝的发育和自身的健康，是1995年以后出生的妈妈在怀孕期间食用营养补充品的主要原因。

（艾媒咨询）数据显示，1995年以后出生的受访妈妈中，有45.2%表示服用孕期营养是为了宝宝的发育； 1995年以后出生的妈妈中有41.9%表示服用它是为了调节自身健康。

超过80%的受访95后妈妈在生孩子前更关心产后体型恢复情况。

（艾媒咨询）数据显示，1995年以后出生的妈妈们对美丽非常重视，这不仅体现在孕期美容产品的使用上，还密切关注体型的变化。 超过80%的人在分娩前有意识地关注产后体型恢复。

1995年以后出生的新妈妈们注重品质消费，无论是为了宝宝还是自己。

（艾媒咨询）数据显示，1995年后受访妈妈中，有23.5%的人在产前更加注重品质消费，产后注重品质消费的比例提升至27.3%。 从孕期消费分布来看，1995年以后出生的妈妈们还是非常关心宝宝的。 关心宝宝和自己的妈妈人数最多，占48.5%。

婴儿用品适合妈妈，这是1995年以后出生的妈妈使用的主要原因

（艾媒咨询）数据显示，在使用母婴用品的理由方面，65.4%的受访95后妈妈认为母婴用品健康、安全，适合妈妈使用。 艾媒咨询分析师认为，产品健康安全是母婴共享的首要前提，体验式育儿理念的兴起也将鼓励更多妈妈使用母婴产品。

95后妈妈获取母婴相关内容的首要渠道是母婴社区。

（艾媒咨询）数据显示，1995年以后出生的受访妈妈中，有54.4%表示母婴社区平台是她们获取母婴相关内容的主要渠道； 其次是内容社交平台，占比30.3%。 此外，受访的1995年后妈妈们还透露，她们通过母婴社区产品获取的信息主要是孕育知识。 艾媒咨询分析师认为，1995年以后出生的妈妈大多是互联网“原住民”。 与其他代际群体相比，他们更加依赖互联网渠道，更喜欢通过社区平台获取真实可靠的信息或知识。 。

1995年以后出生的妈妈更容易被母婴社区、综合电商平台“种草”

（艾媒咨询）数据显示，1995年以后出生的妈妈更容易被母婴社区、综合电商、短视频平台三大系列产品“种草”，占比分别为34.5%、28.1% 、 和 18.7%。 。 艾媒咨询分析师认为，1995年以后出生的妈妈们在消费母婴产品时不仅注重品质，也更加注重性价比。 然而，丰富多样的母婴产品却增加了她们的决策难度。 通过母婴社区或综合平台的“种植”，可以帮助95后妈妈缩短决策路径。

2020年中国母婴行业趋势分析

1995年以后出生的女性逐渐成为妈妈群体的主流，母婴市场升级改革进程加快。

艾媒咨询分析师认为，以95后为代表的新生代已逐渐成为母族群体的主流。 新一代妈妈的受教育程度和生活水平较之过去有了很大的提高，这使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念等方面更加重要。 消费行为出现新特征，将加速母婴市场升级变革。

1995年以后出生的新生代妈妈个性化需求明显，母婴消费趋于精细化、品质化、创新化。

艾媒咨询分析师认为，营养、健康、安全等因素受到妈妈群体的广泛关注，为宝宝创造更好的生活是妈妈们的一致愿望。 对于1995年以后出生的新一代妈妈来说，除了妈妈群体的共同需求外，她们的个体需求也更加明显宝妈加入微商，比如不愿意为了宝宝降低生活质量、更加关注自身健康等和美丽，更愿意和宝宝一起成长等等。 在新一代妈妈个性化需求驱动下，母婴消费将呈现精细化、品质化、创新化趋势。

1995年以后出生的新一代妈妈消费重心向自身倾斜，带动宝宝经济向妈妈经济迁移。

95后代孕妈妈、妈妈们更加关心宝宝，也更加关心自己。 这表现在母婴消费过程中，消费的产品逐渐向自己倾斜，比如产前检查、营养保健、产后恢复等，还有美容护肤等。孕期护理等，产品关注度明显高于非95后妈妈。 艾媒咨询分析师认为，以宝宝经济为核心的传统母婴市场正在发生变化，新生代妈妈群体的消费价值不断释放，推动以孕婴妈妈为中心的母婴经济崛起。 在母婴消费市场，能够精准快速触达孕妈妈的平台将具有巨大的发展潜力。

1995年以后出生的新妈妈对母婴社区平台依赖程度较高，头部平台的服务价值和商业价值日益凸显。

艾媒咨询分析师认为，1995年以后出生的新一代妈妈是典型的互联网“原住民”。 他们对互联网的依赖程度相对较高。 无论是信息获取、日常社交，还是商品和服务的消费，他们都更倾向于使用各种互联网平台/产品来实现。 作为新妈妈，95后妈妈对孕产育儿知识相对较少，更喜欢通过母婴社区平台获取专业知识和更丰富的经验。 与此同时，新一代妈妈的消费能力和消费决策权不断增强。 获得了新一代妈妈的用户，在一定程度上就相当于获得了家庭消费的准入。 受益于95后妈妈对母婴平台的依赖，头部母婴平台更容易获得大量高粘性的新生代妈妈用户。 平台的服务价值以及由此带来的商业价值将日益凸显。

本文部分数据和图片摘自艾媒研究院发布的《2020中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告》。 查看完整高清报告及更多相关行业数据，请登录以下链接：

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