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在政策利好、技术进步和市场需求的推动下，全球3C产品产业快速发展。 2018年，全球主要3C产品出货量达到39.3亿台。 生长。 随着人们生活水平的不断提高和对产品性能的追求，我国3C产品消费不断升级。 2018年中国平板电脑市场，中国企业华为和联想占据了总市场份额的33.3%。 2018年，国内手机市场整体出货量4.1亿台，国产品牌手机出货量3.7亿台，占同期手机出货量的89.5%。 智能穿戴设备整体市场规模不断增长，销量逐年增长。 （ ）（）数据显示，3C产品电商平台中，苏宁易购网络口碑最好，且3C产品电商平台以男性为主。 随着大数据和5G技术的成熟和应用，3C产品将驶入发展的快车道。 艾媒咨询分析师认为，大数据将成为电商发展的核心竞争力，3C产品厂商应积极布局5G新风口。 迎接3C产品带来的新市场机遇。 （《2019中国3C产品电商市场研究与消费者洞察报告》完整高清PDF版共82页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。）

核心观点

2018年全球3C产品出货量达39.3亿台，市场进入稳定发展期

在政策、技术支持和市场需求的推动下，全球3C产品进入稳定发展期。 2018年，全球3C产品出货量达到39.3亿台。 其中，电脑和智能手机仍将占据主导地位，分别占比49.6%和46.1%。 值得注意的是，智能穿戴设备出货量将保持明显增长趋势，或将成为近年来3C产品的重要增长点。

线下渠道仍是3C产品销售主流方式

《中华人民共和国电子商务法》的颁布进一步推动了我国电子商务交易额的同比增长，这也使得线上渠道销售成为3C产品销售的大趋势。 中国手机市场线上销售占比逐年提升，从2016年的24.0%增长至2018年的28.8%。随着电子商务技术的不断发展，各大3C产品厂商将持续跟进销售状况未来的线上渠道。

中国电脑市场头部优势明显

2018年，中国平板电脑出货量达到2212万台，其中中国企业华为和联想分别出货626万台和112万台，占据33.3%的市场份额。 在中国笔记本电脑市场，用户最关注的品类是游戏笔记本、轻薄本、商务笔记本、一体机笔记本等笔记本。 游戏笔记本和轻薄本分别以34.7%和22.4%的关注度位居榜首，是中国笔记本电脑市场的主推力。

中国国内手机出货量约占手机市场总出货量的90%

2018年，国内手机市场整体出货量4.1亿台，国产品牌手机出货量3.7亿台，占同期手机出货量的89.5%。 其中，华为、OPPO、vivo、小米占据2018年中国前五智能手机厂商出货量和市场份额前四，这意味着中国消费者对中国国产手机品牌有情感信任和行为支持。

两款智能手环争霸，智能手表比一款更强大

小米手环无疑是智能手环领域的搅局者。 华为利用荣耀品牌对抗小米的低价策略，利用华为手环在高价市场实现差异化。 在智能手表市场，卖点包括专业运动、高端科技、低端入门等，未来智能手表将向专业性和精准性深挖，移动数据功能和心率检测功能将成为必备- 有功能。

3C产品电商平台中，苏宁易购网上口碑最好，男性占比较大

商业景气舆情数据监测系统显示，2019年系统监测期内，苏宁易购词值指数为56.6。 网上口碑良好，网友对其未来发展持乐观态度。 中关村在线用户中男性占比最高，达到74.2%，其次是小米商城（68.44%）、乐信（61.99%）、京东（58.28%）。

以下为报告摘录：

人工智能技术推动3C产品迭代升级

3C产品通常被定义为计算机()、通信()和消费电子()。

全球科技消费品市场男性市场微商产品，3C产品增长最快

2018年，3C产品（包括通讯产品和消费电子产品）销量占整体科技消费市场的59.0%，成为全球科技消费市场的主要贡献者。 其中，通讯类产品销售额占比44.0%，消费类产品销售额占比15.0%。

盘点全球3C产品热点事件

2018年中国网络零售额突破9万亿元

2018年全年电子零售额突破9万亿元，同比增长23.9%，完成“电商”2020年网上零售总额10亿元预期的90.0%以上“十三五”发展规划。

《电子商务法》颁布，我国电子商务交易额逐年增长

2018年8月31日，《中华人民共和国电子商务法》（以下简称《电子商务法》）明确规定了电子商务经营者资格、隐私保护、电子商务等关键问题。关于经营者税收问题，已于2019年发布，将于2019年1月1日起施行。《电子商务法》的正式实施，将进一步推动网络零售额逐年增长。

中国平板电脑市场头部优势明显

2018年，中国平板电脑出货量达到2212万台，其中中国企业华为和联想分别出货626万台和112万台。

轻薄+游戏是中国笔记本电脑市场主推力

智能手机生态图

中国国内手机出货量约占手机市场总出货量的90%

2018年，国内手机市场整体出货量4.1亿部，同比下降15.6%。 国产品牌手机出货量为3.7亿部，同比下降14.9%，占同期手机出货量的89.5%。

中国消费者更喜欢在网上购买智能手机

“双11”是手机销售的重要促销手段

华为：国产手机龙头企业

小米：技术研发投入逐年增加

以服务为导向的终端市场体现消费者对产品体验的需求

中国智能手机终端市场经历了“品牌领先→销售领先→技术领先→服务领先”的过程，目前正处于服务领先阶段。 对于智能手机终端市场来说，给消费者更好、更高品质的产品体验是赢得消费者的关键。

全面屏的发展是趋势。 用户对全面屏的现状基本满意。

（艾媒咨询）数据显示，14.3%的网民对目前全面屏的发展非常满意，49.5%的网民对全面屏比较满意。 总体满意率为63.8%。 艾媒咨询分析师认为，虽然由于技术原因尚未实现100%屏占比，但由于屏占比逐渐提升，给用户带来的视觉效果得到了显着提升。 未来，全面屏可能是智能手机发展的重要趋势之一

中国主要智能穿戴设备品牌占据总市场份额近50%

2018年，中国可穿戴设备出货量达到7321万台。 其中，中国企业小米、华为、步步高、奇虎360占据中国智能可穿戴设备市场近50.0%的市场份额。

2019年中国智能穿戴设备企业分布

智能穿戴设备市场季度销量逐年增长

超过60%的消费者愿意花费300元以上购买智能穿戴设备

消费者最期望智能穿戴设备具备健康监测功能

近年来，中国智能可穿戴设备市场需求快速增长。 消费者最期待“健康监测”相关功能的出现，从而更好地优化和管理自身健康。

智能手环成为智能穿戴设备新宠

2018年，智能穿戴产品出货量为7321万件，同比增长28.5%，其中智能手环占比52.0%。

苹果在智能手表市场具有明显优势

儿童智能手表渗透率较低，消费者偏好千元以下产品

（艾媒咨询）显示，仅有13.5%的消费者购买过儿童智能手表； 消费者购买儿童智能手表的预算较为集中在501-1000元，占比43.6%。

3C产品电商产业图谱

中关村在线：科技信息平台

京东：3C市场优势

乐信月活跃用户数呈下降趋势

3C产品电商平台中，苏宁易购网络口碑最好

中国3C产品电商行业发展机遇

大数据已成为电子商务发展的核心竞争力

大数据时代，电商企业可以针对激增的访问量、海量订单、集中的大规模支付行为提供稳定的处理能力，并可以预测消费者潜在的购物需求。 电商企业尝试大数据的最终目的是对消费者购买前的购物预期产生影响男性市场微商产品，主要体现在渠道优化、营销信息精准推送、线上线下营销衔接三个方面。

积极布局5G新网点

5G技术的商用应用将为消费电子产品带来新的市场机遇，也必将推动消费电子产品的迭代升级。 在此背景下，当前消费电子行业可能面临新一轮洗牌，龙头企业的优势或许无法延续到5G时代。 尤其是手机等3C产品正在积极布局5G应用的市场化应用，如5G芯片、柔性屏、4K技术等，开启新一轮竞争。

IT创新综合性、综合性特征更加突出

信息技术越来越表现为技术群体的协调发展。 例如，以集成电路、网络技术为代表的信息技术群体带来了通信产业的革命，并渗透到各个学科和领域。 二是技术的全面融合、交叉融合，加大了技术研发难度，需要集中投入技术、人才、资金等创新要素。 企业投入巨资进行研发，并形成多项专利。 少数大企业通过核心技术创新形成标准或系统联盟。 ，形成后发企业进入壁垒，进而引领行业发展。

以上内容摘自《报告|2019年中国3C产品电商市场研究与消费者洞察报告》，查看全部内容请前往下载：《2019年中国3C产品电商市场研究与消费者洞察报告》 ”

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