微商网专注微商品牌宣传推广，提供微商最新资讯：

编辑| 刺猬

“利润近十倍的问题产品、三五天的速成培训、没有消毒灭菌措施的小作坊、涉嫌虚假宣传内容……

近日，一篇关于“微整容速成乱象”的调查报告，揭露了医美行业的痼疾。 “微整容”黑工作室遍地开花的现状令人震惊。

一方面，微整形的安全、医生资质、药品质量等关系到每一个消费者的切身利益； 另一方面，对于投资者来说，微整形、轻医美市场有着诱人的投资回报和前景。

对于很多投资者来说：迷茫、不确定、喜悦、爱恨已经成为写在脸上、刻在心里的“关键词”。

2019年，“微整容”行业依然充满混乱和希望。 长期来看，医美市场中下游终端整合还有较大提升空间。 许多细分领域值得关注，未来可能成为各方投资者角逐的主战场。

注：本文内容主要来源于铅笔路记者采访及网络公开信息。 这些论点不可避免地带有偏见，并非故意误导。

从业者到处开小作坊没有任何障碍

医学硕士学位毕业后，他努力进入公立医院，成为一名住院医师。 他每个月的工资加上奖金只有4000元左右，仅够他在这个二线城市生存。 。

医生的姐姐学的是护理专业。 由于她只有大学学历，毕业后找不到理想的工作，所以她在一家私立整形医院工作了一段时间。 后来，她辞去了工作，开了一家工作室。 她接单为客户做“微整形”，也去美容院做。 现在她的月收入已经有5万多元了。

在这个真实又略带讽刺的故事中，“有创业精神”的妹妹显然比“不懂事”的哥哥“相处得好”。

随着“微整容”的流行，巨大的利润驱动，让一些没有医疗资质的小作坊铤而走险，而靠此发家致富的“医生姐姐”并不多。 不仅如此，在微整形行业，一系列乱象也给行业蒙上了阴影。

近日，媒体对“微整形速成班”乱象的调查报道成为舆论焦点。

一间40多平米的出租房里，注射老师优优（化名）穿着白色睡衣，露出大长腿，正在给学​​员们进行微整形培训。 由于其中一位接受注射的顾客过于紧张，悠悠老师的针不小心刺破了他太阳穴的血管，血不断地流出来。 看到这一幕，悠悠老师表现得很平静，“这没什么，上次我不小心扎破了顾客额头上的血管，针拔出来的时候，鲜血喷了一脸。”

当老师操作注射器时，学生们随意地观看、摆弄，旁边还有人抽烟、嚼鸭脖。 该顾客注射四次玻尿酸总共花费2400元，其中注射老师获得2000元，剩下的400元大部分与拉客代理分摊。 这也意味着每次注射玻尿酸的费用只有几十元。

然而，媒体曝光的只是微整形行业混乱局面的冰山一角——技术与从业者的困惑。

毛利高达90%，机构开出天价

在微整形行业，除了从业者准入和机构资质问题外，产品鱼龙混杂、价格混乱也成为行业问题。

玻尿酸是“微整形”产品中频繁出现的一个词。 台湾艺人大S曾表示，女明星没有它就活不下去。

前述《微整形速成班》的报道中描述商微医生，注射四次玻尿酸总共需要花费2400元，也就是说面部注射一次需要花费600元。

据了解，在目前的市场情况下，注射一次600元的玻尿酸实际上是一种比较便宜的产品。 市场上其价格从几千元到几万元不等，功效号称惊人。

至于玻尿酸的成本，文章调查称每管几十元，也有传言每管十几元。

一家专业生产玻尿酸的公司在上市招股书中披露，其产品原材料均价变动中，玻尿酸每克价格仅150元至160元。 此外，预灌封注射器的售价为每支5元至8元。 没关系。 一次性无菌注射针每支价格约为5元。

招股书还显示，其医用玻尿酸产品和注射玻尿酸产品的毛利率约为90%，另一款医用玻尿酸产品的毛利率可达97%左右。

可以看到，玻尿酸从出厂开始，就经历了经销商、医院、美容院、小作坊等多次涨价，到打到顾客脸上的时候，价格已经上涨了少则十次，多则几十次。

不过，对于玻尿酸的消费者来说，高昂的价格并不是最可怕的。 最可怕的是产品本身就是假货。

据媒体公开信息，浙江警方和江苏警方均捣毁了假冒伪劣微整形产品的制造、销售窝点。 一名犯罪嫌疑人承认，他制作的产品没有任何科学依据。 他只是在网上搜索相关产品的主要成分，然后尝试自己生产。

正在“重塑”的盈利商业模式

“如果用一句话来形容目前混乱的医美市场，那就是‘不会做双眼皮的美甲师不是好整形医生。’”一位公立整形医院的医生这样形容整个行业。

在他的描述中，整形医院每天都会接待很多在黑诊所效果不佳的求美者。 有的接受了生长因子，下巴长成了“跟下巴”； 有些人接受了假玻尿酸，结果下巴上长出了无法去除的大肿块； 有的接受了溶脂注射，脸上变得千疮百孔。

以打造经济外观和美丽为目标的微整形行业，现在本身也在进行“整容”。

针对这些违法现象，相关管理部门近年来屡次采取重磅措施，但在暴利驱动下，乱象依然存在。

2017年6月底商微医生，针对非法医疗美容乱象，原国家卫生计生委等七部门印发《严厉打击非法医疗美容专项行动方案》，严厉打击违法犯罪活动比如非法“显微手术”，保护消费者。 权益。 这被业内称为“史上最严厉打击非法整容”。

据统计，2018年，医美机构淘汰率约为10%~20%。 但业内人士表示，在医美产业发达的地区，淘汰率可能会超过20%。

有业内人士认为，2019年将是医美行业的巨大转折点。 整个社会信用体系的形成，新个税、营业税改增值税等政策措施的实施，将使传统商业医疗服务的成本结构发生剧变，将对医美行业产生颠覆性影响。规定。

欧华美客董事总经理袁兵曾坦言：“2019年信用体系的建立，将重构医美商业模式，从运营和消费成本转向现金流抑制。”

在他看来，传统医美医院依靠庞大的广告流量、顾客流量、信息不对称、专业技术壁垒不对称等来保证一定的消费价格。 在这种情况下建立的商业模式将很难在新的信用社会环境中生存。

中下游细分或成未来投资重点

调查结果显示，机构投资者将医美行业缺乏行业标准视为影响投资决策的最重要因素（21%）。 行业标准缺失相应的影响就是行业信息的不对称。 医美行业的整个产业链都会受到影响。

除了对这个领域不熟悉之外，从投资者犹豫的表情中也可以看出他们对行业潜在风险的担忧。

虽然行业风险会在一定程度上影响投资信心，但强劲的需求和巨大的商机仍然让不少投资者对医美行业未来的发展保持乐观。

以上两张图是医美产业链上中下游部分企业获得的投融资情况的不完全统计表，从中我们可以洞察一些行业趋势。

有研究机构总结了近段时间医美行业一级市场的投融资事件。 据不完全统计，2017年5月至今，医美行业已发生数十起投融资事件，涉及十几家机构和企业。

本次统计发现，在医美行业的一级市场，投资标的已经开始主要集中在医美产业链的中下游。 医美线上服务平台和线下医美连锁机构都是医美行业投融资的热点。 从投资轮次来看，37.5%的公司获得了天使A轮融资，31.2%的公司获得了B轮和C轮融资。

业内人士也认为，随着竞争者数量增多，市场竞争压力也加大，位于产业链中下游的医美创业项目更容易受到投资者的青睐。

此外，近年来，随着外表经济时代的到来，微整容、轻医美正成为高频“生意”。 据铅笔路不完全统计，目前市场上有近10个轻医美品牌百度推广找青鸾传媒，其中不少是近年来新成立的品牌，主攻二三线城市市场。

作为“快速消费品”，轻医美能否成为未来医美市场的主流值得期待。

校对| 夕颜

免责声明 ① 本网所刊登文章均来自网络转载;文章观点不代表本网立场,其真实性由作者或稿源方负责 ② 如果您对稿件和图片等有版权及其他争议,请及时与我们联系,我们将核实情况后进行相关删除 ③ 联系邮箱:215858170@qq.com