涂料是墙面、家具装饰的常用材料，“美观”和“健康”一直是涂料行业的核心需求。 如今，随着生活条件越来越好，人们对美好生活的向往和高品质消费的需求，推动我国涂料行业进入以更新需求为主的存量发展时期。 传统涂料面临转型升级的关键阶段。

作为中国涂料行业的领军企业，三棵树涂料获得了国家权威媒体的认可。 2023年，携手央视打造“走进三棵树绿色工厂”、“用民族色彩描绘新时代美好生活”新闻发布会等一系列艺术涂料产品，充分展示了三棵树在中国涂料行业中地位突出，影响非凡。

11月26日晚，三棵树再次携手央视财经，推出“国色天香东方照，三棵树漆映美居”直播活动。 央视主持人陈卫红、央视记者王冰冰、中国美术学院原副院长、中国色彩学科带头人宋建明教授、旅游博主方琪Kiki、短道速滑男子500m世界纪录保持者武大靖和三红科树集团副总裁盛源与三棵树装饰涂料产品负责人梁建和博士在央视演播室共同探讨了以传统五色为代表的千年“国漆国色”背后的奥秘。 “概念空间向消费者展示了三棵树国石系列艺术涂料的独特魅力。

活动直播间总观看人数达1400万+，活动全网曝光量达2.6亿次。 凭借#把民族色彩带进王冰冰家#这个有趣的话题，微博话题阅读量高达811.2万次，转动了一大批消费者。 民族油漆和民族色彩。

【国色铸就底色，尽显传统美】

“立足传统文化，不断秉承诚信创新的民族涂料品牌”

直播伊始，亲自到三棵树总部园区追溯品牌文化的央视主持人陈伟红向大家介绍了三棵树企业文化中博大精深的中国传统哲学和精神信仰。 直播以代表中国传统文化中色彩五种元素的“黑、黄、绿、红、白”为主题，探讨了民族色彩的历史经纬及其商业未来。

【民族漆风，新中式美学】

“如果要给浪漫排名的话，那么中国传统色彩一定会脱颖而出。”

热爱中国传统元素的旅游博主方琪Kiki分享了她如何对传统文化产生兴趣，以及她对国美魅力和内涵的理解。

从左至右：央视主持人陈卫红、三棵树集团装饰涂料产品经理梁建和、旅游博主方琪Kiki

三棵树装饰涂料产品负责人梁博士从产品角度思考，从相对理性的角度出发，认为中国古典色彩的应用要与时代审美相结合，以适应时代的发展。当前时间。 这也是“国漆国色”理念的初衷——让国色更贴近现代生活，增强传统文化的影响力。

正因为如此，三棵树选择与故宫宫廷文化战略合作，推出“国石系列艺术涂料”。

【关注色彩心理学，家居色彩就是艺术】

“色彩是艺术的语言，影响着人们的情感感受。”

原中国美术学院副院长、中国色彩学科带头人宋建明教授担任杭州亚运会色彩总监。 他讲解了亚运配色中彩虹紫、桂花金等中国传统颜色的名称和色调。 并结合古诗词的文化渊源和传统五行，分析了色彩运用意境和视觉叙事的内涵。

从左至右：中央电视台主持人陈卫红、中国美术学院原副院长、中国色彩学科领军人物宋建明教授

宋教授强调了色彩科学在家居装饰领域的重要性以及色彩与人们心理感受的密切关系。 不同的颜色对人的情绪有不同的影响。 例如白色纯净、明亮，使人感到心旷神怡。 暖黄色看起来温暖，让人心情愉快，可以缓解压力，提高生活幸福感等。不同颜色之间的组合与平衡影响着视觉的和谐与美感。 它是一种传达情感、表达个性的艺术语言。

【“三棵树健康家园”首次上线，概念空间的国韵】

场外直播中，现实生活中搭建了“三棵树健康家居”概念空间，采用三棵树健康涂料，尽力为消费者还原三棵树理念中的中国漆、国色家居体验。

三棵树集团副总裁洪胜源、总台记者王冰冰与短道速滑男子500m世界纪录保持者武大靖围绕直播主题#把民族色彩带进王冰冰家，探讨了概念空间的设计理念。 和情感体验，并对产品进行了多项有趣有趣的功能实验。

从左至右：央视记者王冰冰、短道速滑男子500m世界纪录保持者武大靖、三棵树集团副总裁洪圣元

洪圣元老师结合宋建明教授在直播中分享的关于色彩与情感传递的内容，以简单易懂的方式剖析了不同功能区域色彩的运用思路，以及如何运用心理学色彩搭配，为家人营造一个放松的角落。 ，提高生活幸福感。

介绍中，洪圣元先生爆料，中国国家短道速滑队著名的“大圣盔”和北京冬奥会奖牌的防护涂层均来自三棵树，体现了三棵树的硬实力。从侧面看品牌的核心实力。

武大靖甚至表示，他家的装修是三棵树负责的，包括艺术涂料和黑科技小森科创板。 早在去年，我们就率先体验了三棵树的“即住”服务。 作为三棵树的明星体验官，武大靖在直播中细心地与父母分享了自己的经历。 他笑言，三棵树基本上解决了他所有的装修烦恼。 “最突出的是，真的没有任何气味。” 方便的”。

武大靖的装修经历让现场的王冰冰羡慕不已，现场表示想回去画出民族潮流色彩。

【权威媒体见证产品实力，家装用户放心购买、使用】

“王冰冰和武大靖踏上了终极产品挑战，家居生活中一定要用到这样的利器”

现场互动环节，王冰冰和武大靖在洪圣元先生的邀请下，对国石艺术漆进行了各种极限实验。

“把墙变成画板，再也不用担心孩子偷偷发挥自己的艺术天赋乱涂乱画了。”

耐污渍和耐擦洗。 两位客人在墙上写写画画，然后擦干净，模拟了儿童房的痛点；

“在城墙上穿上铠甲，无论你如何创造宠物，都不用担心城墙被破坏。”

耐刮擦、耐磨损和耐碰撞。 客人用钥匙、银行卡等硬物刮擦墙壁不留痕迹，解决了大部分养宠家庭的家居痛点；

“家里装个防火墙，维护安全，更安心”

防火测试。 专业人员现场使用火焰喷射器烧毁墙面，漆面并未燃烧，彰显了国石漆的安全可靠；

“防潮抗菌，在南方潮湿的环境下不用担心墙面油漆剥落、渗水。”

防水测试。 漆板提前6天浸泡在水箱中。 客人从水箱中取出后，表面不起泡，材质不开裂，完美解决了厨房、卫生间的防潮痛点。

【涂料行业新升级，重新定义中国涂料】

作为国内涂料领军企业，2020年，三棵树成为北京2022年冬奥会、冬残奥会官方涂料独家供应商。 2022年全球建筑装饰涂料排名第8位。 2022年成为全球涂料上市公司。 市值25强企业中排名第9位，中国排名第一。

三棵树与故宫宫廷文化联合产品国石系列艺术涂料：蓝云石、凌云石、三圣石

从7月扎根传统文化的品牌本源探索，到8月以传统文化IP故宫宫廷文化进行国潮创新，再到年底央视直播剖析三棵树健康家居美学，三棵树利用品牌内涵+产品创新+生活理念的组合营销策略逐步推进，向消费者传递家居涂料品类升级的新理念。

在以更新需求为主的中国涂料存量发展时期，三棵树突破产品创新，让消费者摆脱传统涂料在外观、功能、健康之间反复选择的品类痛点，使用健康的中国涂料、惊艳的中国色彩，彰显中国涂料色彩美学，打造强势民族品牌，提振传统民族企业信心。