【市场动态】金银珠宝行业需在工艺设计上继续发力

本报记者 赵昂

《工人日报》（2023年12月05日第07页）

国家统计局最新数据显示，今年10月份，限额以上单位金银珠宝零售总额264亿元，同比增长10.4%。 这种快速增长已经持续了一段时间。 今年上半年，金银珠宝成为我国零售商品品类中增长最快的品类。

尽管金价持续高位，但消费者热情似乎并未减弱。 这甚至导致了国民黄金消费的增加。 今年上半年，全国黄金消费量554.88吨，同比增长16.37%，其中黄金首饰消费量368.26吨，同比增长14.82%。

没有减弱的是投资者的热情。 据不完全统计，仅今年第三季度，上市黄金零售品牌企业就累计新增门店超过500家。 天眼查数据还显示，2023年1月至10月，珠宝行业新登记企业超过266万家，同比增长89.9%。

除了贵金属实物投资需求外，金银珠宝销量增长的一个很重要的原因是积压的婚庆需求的持续释放，这也促使相关零售企业不断探索门店布局，从一二线城市开始到县城。 不过，这些需求积压并非常态，一旦释放完毕，市场很可能面临需求低迷的局面。

事实上，金银首饰，尤其是黄金首饰的利润空间，消费者一眼就能看出，因为黄金价格本身是公开透明的，随市场波动。 黄金首饰的价格往往是黄金价格加上人工成本。 在同等克数的情况下，消费者自然会倾向于购买溢价最小的，这使得黄金首饰的利润空间有限，甚至为了增加销量而不断压缩设计和利润空间。 在这种情况下，不同品牌的同类店很容易陷入红海竞争，更不用说金银珠宝店了，它们往往占据商场的黄金地段，需要高昂的固定租金费用。

事实上，考虑到实物交易时产生的税费、较低的回收价格等流通成本，以及交易过程中的诸多不确定因素，以及黄金价格本身受国际市场影响较大的事实，甚至尽管黄金价格不断上涨，但投资者直接使用实物作为投资品的情况却很少见。 也就是说，归根结底，金银珠宝等仍然是工艺品而不是投资品。 它们只是手工艺品，其原材料本身的市场价格就较高。 手工艺品的溢价和利润率还是需要依靠工艺本身。

正因为如此，金银珠宝行业为了摆脱可能出现的“内卷化”局面，提高产品溢价率，获得消费者的认可，还需要在工艺设计上下功夫，满足消费者多元化、个性化的设计需求。 。 更加新颖的产品设计拓展了产品应用场景，从而拓宽了品牌形象。 在此过程中，小额金银首饰的销售还可以拓展线上渠道，节省公司的运营成本。