随着国内民众认知水平的提升、家庭经济条件的改善、健康中国战略的持续推进等多重因素的综合影响，年轻父母的育儿理念也在不断提升。 在推进中国式现代化进程中，人口红利进入关键转型期。 母婴行业竞争日趋激烈。 母婴行业的玩家正在积极寻找打破现状的方法。

近日，母婴产业观察与国内知名母婴服务平台宝宝树联合发布了《2023母婴营养健康新消费洞察报告》，深度剖析了当前母婴新趋势母婴营养健康市场——90后、95后。 年轻父母身先士卒，更加注重科学喂养、精心育儿。 新一代父母非常重视宝宝成长各个阶段的营养补充。 从盲目补充到精准营养补充，分龄补充趋势日渐明朗，育儿精细化进一步提升。 在消费升级的背景下，专业喂养、精准育儿已成为必然趋势，营养品行业也进入了创新发展的新周期。

分龄营养意识升级引领科学育儿新趋势

报告显示，得益于消费者受教育程度和收入水平的提高、育儿理念的提升以及科学喂养知识的普及，新一代父母高度重视宝宝生长各阶段的营养补充，占对于其中超过 85% 的人来说。 。 其中，家长对幼儿期（1-3岁）宝宝营养补充的重视程度最高，达96.08%。 后来，随着孩子年龄的不断增长，家长的注意力从最初的精心喂养转向孩子学习、社交等一系列专业教育。 为此，他们在学龄期（7-12岁）注重营养补充。 学历有些分散，占比86.99%。

同时，报告还发现了一个重要趋势——分龄营养理念正在逐渐被广大母婴用户讨论和接受。 在精细化育儿浪潮的推动下，新一代父母更倾向于在备孕、孕期、婴儿期、幼儿期等关键阶段为宝宝提供针对性、科学合理的营养补充。 同时，一些母婴群体对特定年龄的营养补充有认知基础和研究。 调查显示，14.80%的用户对分龄营养补充概念非常熟悉； 35.47%的用户对其有基本了解； 21.03%的用户相对熟悉； 6.6%的用户根本不知道这个概念。 。

分龄营养理念正逐渐成为新一代父母科学喂养的关键标准，这也为营养产品赛道提供了新的发展机遇。 其中，宝宝树已深耕母婴行业16年。 凭借对新生代母婴的深入洞察，以及与行业上下游资源的链接力，近期率先引领行业创新变革。

11月23日，宝宝树推出了“Key”系列新品，这是一个专注于中国宝宝、以分龄营养为核心的儿童正品营养新品牌。 它为4+、7+、9+四个年龄段提供1+、分年龄、精准、结构化的营养补充。

与产品同时发布的还有“重点儿童年龄段营养计划”——基于“PCS产品服务体系”推出，采用分龄复合营养包三大组成部分，营养学院和儿童健康成长服务机构共同努力解决这个问题。 年轻育儿家庭对特定年龄营养补充的困惑和焦虑。 “在社区中，我们发现如今的营养补充绝不是一个简单的消费问题，而是家庭健康管理场景中的服务盲点。 因此，在研发初期，我们不仅追求趋势的融合和创新，更注重商业模式的发展。 探索一下。”产品开发负责人说道。

母婴产业研究院三大维度构筑核心壁垒

从趋势解读、理念创新、产品落地到服务支持，宝宝树都展现了深刻的洞察力和高效的执行力，这得益于宝宝树的“智慧大脑”——母婴产业研究院的赋能。 在研究院的帮助下，宝宝树在产品研发共创、品牌咨询服务、行业趋势分析三大维度提升了自身能力，倍增了平台价值。 由此看来，“内生”可以在C2M中加入，推出一系列自主研发的产品，打造专属内容IP体系，而“外延”可以打破传统母婴服务的界限，与品牌携手引领母婴服务。年轻家庭的消费生活，最终形成宝宝树引领行业的核心壁垒。

目前，宝宝树母婴产业研究院发布了一系列报告，不仅揭示了母婴市场的新趋势，也为行业未来的发展提供了新的思路和方向。 例如，《2022Z世代母婴人群洞察报告》展示了Z世代母婴人群的消费需求、行为和趋势，为母婴企业、行业专家和营销人员提供有益参考； 为迎合新一代父母，精细化科学文化养育理念，《中国婴幼儿研究白皮书》重点关注婴儿幼儿发展过程中的发育特点、要点、材料和技术特征期间进行专业分析，帮助用户解决购买问题； 《2023母婴家庭“理想生活家园”洞察报告》解码消费升级背景下新一代母婴家庭家电消费趋势；新一代妈妈越来越有自我成长意识《宝宝树母婴家庭女性用户投资需求偏好洞察》进一步阐释了这一点，为新一代年轻家庭描绘了更加生动的肖像。

如今，随着新生儿出生率持续下降，母婴行业逐渐从增量红利转向存量竞争。 品牌、渠道、厂商即将迎来一轮洗牌。 作为国内领先的母婴平台之一，宝宝树抓住行业转型升级的窗口期，提出从“流量为王”到“能力为王”的发展方向，结合“三横”生态战略和三个垂直方向”。 我们找到了通过不断的产品创新解决增长问题的方法，实现稳健长期发展。