11月16日至19日，由中国广告协会主办、厦门市政府支持的第30届中国国际广告节在厦门隆重举行。 本次大会上，央视市场研究与创意星球联合调研的“2023年大学生最喜爱品牌”青年榜单揭晓。 其中，江中®荣获“大学生喜爱的活力品牌”称号，江中健胃消食片入围“大学生喜爱的青春食品”。

作为中国广告业展示产业升级、创意成果、洽谈业务合作的重要平台，中国国际广告节的全球影响力不断提升。 作为陪伴了几代国人餐桌上的民族品牌，江中健味消食影业再次斩获国际广告节双奖，通过高频次、近距离的场景互动，探索与年轻人产生共鸣的情感价值。 ，正在持续深化品牌年轻化，打造一条具有品牌特色的年轻化之路。

01 携手百万青年学子

内容共创、焕发品牌青春活力

随着媒介环境的多元化发展和社会思潮的变化，越来越多的年轻人拥抱UGC潮流，积极表达自己的观点，并将创意创作作为实现自我价值的方式之一。 年轻人不再是品牌信息的单向接受者，而是品牌共创的热情参与者。

正因为如此，江中健味消食主动与年轻人一起玩，携手奥斯卡金像奖，搭建与年轻消费者沟通共创的平台，拉近品牌与消费者的情感距离，实现真正的互动。

2023年秋季征集大赛中，江中品牌健胃消食片以“年轻，吃得好”为主题，号召全国数百万创意学子与品牌深度共创，推动品牌年轻化探索，用青春能量服务江中“消化力”再创新篇章。

作品征集期间，江中品牌健味小食前往中国传媒大学等多所高校与创意学子近距离对话； 整个赛季，共收获了来自全国5000多所高校创意学子的13680套作品，位列所有参赛作品第一名。 青年学生用海量、有趣的创意和独特的表达方式，诠释了对江中品牌健胃消食片的满满喜爱，并在社交媒体平台上分享自己的创作过程和新鲜有趣的作品，为江中品牌贡献力量。 健胃消食片积累了丰富的社会资产，为品牌注入了更多新鲜的青春活力。

02享受美味，吃得开心

核心场景打破年轻化营销趋势

在当今高速发展的互联网时代，“压力”已经成为很多年轻人生活中的关键词。 他们不仅要应对快节奏的社会竞争，还要面对对生活质量提高和个人发展的追求。 在这样的环境下，美食成为了很多年轻人“消化”情绪、缓解压力的一种方式。

正是因为对此的敏锐洞察，江中品牌健胃消食片与美食场景深度结合，不断延伸“消化”的内涵，升级“助消化”服务，深入消费者的生活场景，做到“有粮食的地方就有健胃消食片”。

2023年上半年，“大学生特种兵旅行”、“挑战24小时吃遍淄博”等话题在网络上火爆，消化片成为不少年轻人探索都市美食的标配。 江中品牌健味小食敏锐抓住这一社会热点，创造性地与淄博、南昌、郑州、西安、长沙、天津六座城市的大学生群体联动，深度绑定特色城市美食场景，持续触达年轻人，提倡“兜里揣消食片，吃遍天下美食”已成为流行新风尚。

“左手吃饭，右手消化”、“口袋一粒消食片，吃尽长安山珍海味”、“小煎饼卷烤肉，一粒消食”、“一粒消食片，吃尽长安山珍” “郑州美食”……作为“旅游特种兵”大学生不仅通过打卡城市特产、分享旅游记录，完美迎合了当代年轻人的旅游分享需求，还创新性地植入了“消化短语” ”融入相关热门话题内容，完美承接了“大学生特种兵旅行”话题的热度，成功打造了校园热点营销新模式。

同时，聚焦年轻人关心的“夜间经济生活”，江中健味消食电影聚焦“夜宵”美食场景，依托“全民美食节·江中夜购季”行走穿越博鳌、碧海蓝天，穿越敦煌、戈壁星空，赏长沙·人间烟火，游历持续点亮“国民美食消化图”的威海·延禧堂。

线上，“全民美食节·江中夜购季”推出“消化文学大赛”等话题活动，为消费者提供一个“消化”情感窗口。 线下打造了以“消化”为主题的趣味夜市，邀请许智胜等脱口秀演员围绕“消化”主题表演脱口秀节目。 现场还开展了全市范围内寻找夜间“消化”锦鲤、“快乐消化”盲盒、夜间“消化”“灵魂四件套”等精彩互动活动，充分调动观众的情感记忆，使形象江中品牌的健胃消食片“夜宵”、“美食伴侣”深入人心。

“全民美食节·江中夜购季”在内容和形式上不断做出更多年轻化的尝试，帮助大众将压力“消化”成各种令人振奋、积极向上的朝气力量，传递出“没有什么是一顿饭”的积极向上的信息。美食无法消化的生活态度，是江中健胃消食片打造行业营销新标杆、实现品牌新成长的又一重大举措。

03 四方联动渠道创新

探索品牌年轻化新路径

一方面，江中健胃消食片通过品牌共创、场景打造，加深品牌与消费者的关系； 另一方面，江中健胃消食片也在不断贴近年轻消费者的消费习惯，与消费者建立更紧密的关系。 紧密的平台接触点增加了品牌与消费者之间关系的广度。

随着新消费模式的变化，江中健胃消食片不再满足于医药行业O2O平台的常规营销，而是转向与品类更丰富、流量更大的美团外卖联合营销。 这也使得江中健胃消食片这个中国品牌健胃消食片成为首个与美团外卖达成跨界战略合作的医药品牌。

不仅如此，在深度结合美食场景的过程中，江中品牌健胃消食片利用线上O2O平台，形成线上线下互补，优化智能搜索，直达卡美团药品购买链接，推出专页等曝光承诺，创新成立“助消化”联盟——江中品牌健胃消食片、渠道终端、O2O品牌、餐饮为一体的全新“四方联动”模式，打通线上线下销售闭环，完成全链路营销。

江中健胃消食片在线上与连锁药店捆绑销售，利用美团买药来处理这波可观的流量，链接到消费者。 数字营销闭环打造精准解决品牌获客问题，借力亿级流量曝光量爆发式增长，引爆营销潜力。

江中品牌健胃消食片凭借在市场洞察、战略创意、营销效果等多个维度的出色表现，2023年屡创佳绩，荣获金鼠“美食跨境营销·金奖”和“西湖奖·”创新营销案例”、ADMEN“品牌年轻化品类实用金案例”国际奖、XIP健康产业品牌榜品牌等各大奖项不断释放年轻化布局的价值，焕发品牌长久活力。

从功能讲解到情感沟通，从身体消化到情感消化，江中健胃消食片用真诚务实的对话态度让年轻消费者重新认识品牌，用潮流内容引起新一代消费者的共鸣，让产品、用户、品牌同频共鸣。 未来，江中品牌健胃消食片将继续深化品牌年轻化战略，为品牌发展注入年轻创造力和新活力，实现品牌长寿。