10月25日，第六届“创业北京”创业创新大赛文化创意专场比赛总结会在京举行。 长城人寿“长城人”IP项目以其多视角、多元化的文化创新与实践融合，荣获“文化创意专场大赛一等奖”。

本次大赛由北京市人力资源和社会保障局主办，北京市就业促进中心、西城区人力资源和社会保障局承办。 长城人寿以“让文化的力量被看见”为主题，通过“长城人”IP项目参赛。 全面阐释了“长城人”IP如何让长城文化在保险行业扎根，以及长城人寿的理论、服务、产品、设计、技术、文化等六个方面的创新，以及在取得丰厚商业成果的过程中，该项目成功进入决赛，并在130多个文化创意项目中荣获一等奖。

近年来，面对保险行业长期存在的产品复杂难懂、服务体验低、有品牌无文化、无法满足新一代客户心理需求等痛点对于保险消费过程中的文化、价值观等，长城人寿勇于创新。 打通文化溯源，将保险精神与“保障生存、构建秩序、促进发展”的长城精神联系和传承，并首创创作“长城人”IP角色，将长城文化拟人化，保险文化。

在“长城人”IP的平行时空故事中，远古时期，长城人与长城八壮士为代表的历史英雄一起保家卫国； 近代以来，随着经济低迷，中国家庭从创造财富转向保存财富，人口少子化、独居、人口老龄化趋势明显。 传统的家庭互助模式难以为继，现有以社会保障为主的保障体系十分脆弱。 长城人IP因此承担起为现代家庭构建风险防御体系的使命。

“长城人”IP通过理论、服务、产品、设计、技术、文化六个方面的创新，实现了文化价值与商业价值的深度融合。 在理论创新方面，长城人IP传播了“家庭风险管理”理念，让人们科学识别、评估和化解风险。 在服务创新方面，基于长城人IP荣誉认证体系打造的专业保险团队，利用保单管理工具帮助家庭实现风险管理，科学配置保险产品。 由此建立了庞大的家庭保险保单数据库，为未来家庭保险的智能分析和推荐提供了可能。 在产品创新方面，将长城通行证的特点引入到产品设计中，以长城八侠作为产品代言，形成具有自身传播属性的IP产品矩阵。 在设计创新方面，长城人IP将国风设计体系与时尚符号体系相结合，辨识度极高； 迄今为止，已开发出150余款IP文创周边产品，通过文化创意传播长城文化和家文化，受到粉丝的广泛欢迎。 技术创新方面，利用3D建模和动作捕捉技术生成长城人数字角色，在直播间与顾客实时互动。 在文化创新方面，沉浸式IP剧本游戏为客户带来全新的文化体验，将传统文化知识嵌入游戏中，寓教于乐。 目前，全国已举办线下剧本游戏活动800余场，吸引近万人次。 客户家庭也参与其中。 此外，长城人IP入驻长城景区，支持景区文化旅游一体化发展。

作为国有背景的金融保险公司，长城人寿坚持稳健经营、持续创新，赋予企业品牌和产品深厚的文化内涵。 近年来，通过“长城人”IP，长城文化在长城人寿的经营实践中得到广泛运用和传播，与消费者产生文化同理心，契合了当前大众尤其是文化自信日益增强的趋势。年轻一代。 趋势。 “长城人”IP自2021年创作以来，三年多时间里产生了显着的商业和社会价值，并被市场验证了文化的力量是伟大而无限的。