微商网消息：

随着社会中产阶级不断壮大，人们在娱乐、健身、医疗、休闲、旅游、娱乐等方面的支出呈现消费品支出增加的趋势，消费升级的趋势正在影响社会各行各业。

2017年以来，微商行业发生了不少大事。 这些事件都在向我们传递出一个信息：消费升级已经到来，带来的不仅是挑战，更是机遇。

今天我们就来盘点一下国内传统企业到底发生了什么。

2014年，传统品牌入驻微商

2014年9月《韩书》

产品：面膜及护肤品

2014年，微商行业正处于动荡时期。 韩数作为第一个进军微商行业的知名传统品牌，对于微商行业具有跨时代的意义。

2017年9月3日，韩舒亮相以“王者归来”为主题的广州美博会。 此时，随着越来越多传统大品牌的进入和微商品牌的崛起，微商变得更加体系化、规范化。 在这样的情况下，汉书的内部问题解决了吗？ 休息了一年多，韩舒心微商内部问题解决了吗？ 你能以新的姿态赢得这场战斗吗？

王者归来的前提是打胜仗、平定江山，然后凯旋而归。 结合《汉书》的发展历史韩后微商官网，似乎《王者归来》不能称为《死者归来》。 或许《死而复生》更适合韩述。 有句话说：“生则早晚死，死则永生”。 复活的汉书这次会延续神话吗？

然而5个月过去了，时间告诉我们不可能。

2014年12月 百雀羚

产品：面膜及护肤品

2014年12月30日，百雀羚旗云微商高峰论坛在上海举行，会议主题为“微赢天下，大品牌大未来”，宣布进军微商。

一天结束或短暂

问：2014年，微商几乎都是美妆产品，就连入驻的传统品牌也大多是美妆产品。 为什么微商行业突然流行美女呢？

1、护肤品是美容化妆品中占比最大的品类，2014年市场份额接近70%，成为微商第一品类是必然的。 2、2014年试水微商的护肤品品牌线下渠道基础扎实。 同时具有电视等主流媒体多年推动的品牌效应。 3、2014年是传统线下渠道的鼎盛时期。 2010年之后，由于电商的冲击，线下渠道的增长举步维艰。 微商作为移动电商的主要成功模式，一旦问世，将具有划时代意义。 在现有传统渠道增长乏力后，线下护肤品牌纷纷尝试微商渠道。 如果不是微商模式合法性的争议以及线下渠道缺乏有效的保护方式，护肤品在微商渠道的占比会更低。 更高。 即便如此，由于护肤品用途广泛、方便、利润高，成为微商第一品类也是必然的。

2014年入驻微尚的其他品牌：上海家化、珀莱雅、温碧泉、舒客、蓝瑟、汉猴

2015年，传统品牌入驻微商

奥斯曼 2015 年 1 月

产品： 护肤品

欧诗曼进军微商，很好地实践了线下、电商、微商三网融合，是微商的典范。

2015年9月 江中集团

产品：蒸汽眼罩

2015年9月，江中集团携特色产品蒸汽眼罩入驻微商。

王者风范还是两难选择

问：为什么微尚的热门产品突然从2014年的美妆转向2015年的医药品牌？ 两者之间有何联系？

初创阶段的微商需要强大的背书，但化妆品等自有品牌的背书还不够，所以需要更多的实力和强大的信任背书，而医药大品牌正好符合这个特点。 然而，在过去的15年里，这些品牌进入微信业务的行为大多不是母公司的行为，而是第三方团队的行为。

2015年进入微商的其他品牌：北京同仁堂、南京同仁堂、民生制药、修正制药、华北制药、泰泰口服液、哈药集团、霸王

2016年，传统品牌入驻微商

立白2016年8月

产品：洗衣片

2016年8月1日，立白集团宣布以“晶博士”品牌进军微商市场。 主要产品为晶博士洗衣片。 这个知名的传统洗衣品牌将要玩出新的渠道。

2016年10月 寿泉斋

产品： 姜茶

2016年10月，手全斋正式进驻微商韩后微商官网，因小S、黄晓明等众多明星平台代言，在业内引起不小​​的轰动。

破戟入沙还是开辟新天地

问：2016年，传统品牌纷纷进军微信业务。 其中最轰动的是《守全斋》，但也无疾而终。 出现像寿泉寨这样的雷雨现象的原因是什么？

手全斋品牌公司一直想控制微商渠道，团队老板的利益没有任何保障。 这违背了微商团队可持续发展的一些原则。 他们控制渠道的方式就是通过违约的方式干掉创业公司，直接拿到顶级代理商，然后再干掉顶级代理商，直接拿到更多的下级代理商。 如果一个品牌利用了微商的心态，自然就会被一些微商的人利用。 手全斋只是想利用微商，然后就被一些微商利用了。 我觉得一个品牌创始人的初心和人品非常重要，这是决定成败的第一因素。

2016年入驻维商的其他品牌：纳爱斯、浪莎、华红药业、九芝堂、益尔康、云南白药、三九集团、中粮、金龙鱼

2017年，传统品牌进军微信业务

2017年9月洋河

产品名称： 洋河无极

2017年9月，一款名为“洋河无忌”的小分子酒宣布进军微商，并声称是洋河在微商独家提供的产品。 与此同时，洋河还时髦地将自己的举动称为“新零售战略布局”。

不过，即使是市值近千亿元的传统巨头，洋河想要在微商之路上顺利走下去，仍然要解决假货、快递、价格三大问题。

越来越多的传统企业正在进军微商，但微商并不像外界想象的那么简单。 干得好称为开创性的工作，干得不好则未必能干。 五个月过去了，洋河无忌卖了多少瓶？ 我们只希望进军微信业务的事情不是喝了洋河之后负责人就决定的。

2017年9月 贝因美

产品： 尿布

继化妆品红海之后，母婴市场是微商的另一大趋势。 9月10日，贝因美携手“世界上最可爱的东西”Hello Kitty进军微信业务，打造“让妈妈安心、宝宝舒心的国际品质纸尿裤”。

Hello Kitty是大多数80、90后新妈妈心中的“白月光”和“朱砂痣”。 不言而喻，它是为广大群众所熟知和喜爱的。 这样的超级国际IP+国际级的优质产品，一经发布，将会赚得盆满钵满。 眼球。

对于宝妈来说，奶粉、纸尿裤等母婴产品绝对有需求，宝妈也是微商的主力军。 市场造就了这么大的蛋糕，未来三年将会出现大量的微商。

贝因美的大动作，吸引了很多人对微商母婴大市场的关注。 目前这个市场不像美妆品类那么火爆，门槛也比其他品类要高。 而像贝因美这样有扎实基础、积累了口碑的传统品牌，在这个市场可能会有更多的机会。

一天能卖多少瓶？ 或者中西结合

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2017年12月，广药潘高寿

产品：大健康供应链

一场“广药潘高手2018大健康新零售评选大会暨宏杰私募董事会会议”拉开了潘高手进军微商的序幕。

寻找另一种方式

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君乐宝2017年12月

产品名称：君乐宝N1115益生菌粉

12月11日在石家庄举办的N1115新品发布会暨君乐宝2018新零售峰会，是君乐宝微商之路的真正开始。

少说话，多工作。

问：2017年，当传统品牌进军微商品牌时，光耀潘高手开发了独特的微商模式：不卖商品，只卖供应链。 您看好微商供应链新模式吗？

经过5年的微商发展，品牌已进入规范化进程。 供应链模式是为了解决当前的痛点，帮助小微创业者系统地解决问题，提供专业的供应链解决方案。 根据不同客户的需求，给出定制化解决方案，专业的供应链管理包括产品需求、定制化方案、审批、科研技术、生产实施等多个维度。 而供应链模式并不是我们的创新，它是出于市场发展应用的需要而诞生的。

2017年进入微商的其他品牌：靓装、唐三彩、景芝

2018年，传统品牌进军微信业务

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蒙牛2018年1月

产品：慢燃减肥奶昔

2018年1月22日，蒙牛​​在北京召开新品发布会，蒙牛慢燃产品正式进驻微商。

蒙牛的商业模式与一般微商品牌不同。 它经营微商城，其旗帜是微分销，即蒙牛的全员营销。 换句话说，蒙牛其实想做一个微商平台，通过邀约来拓展市场。 而蒙牛的模式只能说是勇猛，但未来却是坎坷的。

早在去年，中粮就尝试过微分销，其尝试的模式与蒙牛非常相似。 但结果却是打雷下雨。 像蒙牛这样的微分销模式有其独特的优势，短期内能够吸引眼球和消费者，但能否大幅提升业绩还是个未知数。

做微商的方式有很多种，但蒙牛选择了困难模式。 就客户拓展而言，分销确实是一条捷径，但分销模式如今受到各种质疑，其合法性值得怀疑。 包括微信在内的各大平台都在全力整顿微分销平台——蒙牛的微分销平台恐怕出差会多多少少吉祥一些。

问：蒙牛在2018年打响了传统品牌做微商的第一枪，您对蒙牛的二次翻盘持乐观态度吗？

很难说是好还是坏，因为没有人能够与潮流抗衡，更何况我们没有办法评论这样一家万亿级企业的决定。 不过，作为一个行业教育者，我认为蒙牛的回归对于行业的发展确实很重要。 有刺激作用。 1-诠释了大企业面对趋势的决心 2-对于尚未进入微商圈的传统企业家也是一种鼓励 3-增加了微商企业家对行业的信心

无论你能做什么或梦想做什么，就去做吧； 天赋、能力和奇迹在于勇气和动力。

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