成都8月15日——以“促消费场景革命”为主题的中国商业卖场装饰会展行业城市系列沙龙活动暨温江区招商大会成功举办。

活动现场，来自全国各地的政府领导、企业专家、企业代表齐聚一堂，共同探讨如何将新元素融入城市商业街区，探索新模式，携手商业店面装饰会展行业升级转型。升级。 本次活动特别融入成都市温江区招商引资环节，以实际行动推动商贸流通业高质量发展。

与会人员一致认为，城市商业街区作为重要的生活消费场景，转型升级对于提升城市品牌形象、推动消费升级、促进经济增长具有重要意义。 、品牌建设等方面都有很大的作用和空间。

提高供给质量

引领并创造新的消费需求

当前，我国消费需求结构正在发生变化。 如何进一步提高消费产品和服务的供给质量和水平？ 如何丰富消费场景、改善消费条件？ 这仍然是商业流通领域的一个关键问题。

本次活动期间，成都市温江区进行了招商推介，向与会人员展示了温江区的投资环境和政策优势。 温江区商务局局长张毅表示，将积极支持商业街区升级转型，提供政策支持和配套服务，吸引更多投资者和创业者。

温江，自古人杰地灵，孕育了数千年的古蜀文化，流淌着无限的田园诗意。 连续8年入选全国综合实力百强地区之一。 当前，温江镇以科技创新为引领，加快构建以实体经济为支撑的3+6现代产业体系，集聚优强医药、健康、绿色食品等标志性产业，大力发展现代商贸、文化体育旅游、数字经济等重点产业和未来产业。 在消费领域，温江将围绕国际消费中心城市生态活力区建设，构建产业融合、全球协同的创意消费体系，打造地标性时尚购物特色街区，打造光华以商圈、大学城商圈、文庙印象特色街区为核心。 独特的商圈体系。 该地区消费需求旺盛，增长空间巨大。

“中国商会是全国商业流通行业最全面、最具影响力的行业组织，在服务和推动商业流通行业改革发展过程中发挥着举足轻重的作用。此次中华商业联合会温江与会展业城市举办了一系列沙龙对话，并带领众多会员企业走进温江，了解温江、考察温江，充分展现了市场对温江这座幸福美丽城市的投资信心和良好期待。” 张毅表示，希望大家把最好的商业资源和投资项目带入温江，把温江市民的美好期待变成现实，为温江市民呈现更丰富、更前沿、更时尚的消费场景和体验。

促进消费不仅是当前恢复和扩大需求的关键，也关系到更好满足人民群众对美好生活的期待和向往。 中国商业联合会党委副书记沉石在活动中表示，“我国消费市场潜力巨大、韧性较强，但优质商品和服务供给仍相对不足，这反过来对消费增长形成了一定的限制。”

沈石认为，一方面，市场需要尽快弥补有效供给不足的短板，通过更多优质商品和服务更好满足消费者需求； 继续释放消费需求，引导和支持社会资本加大对消费薄弱领域的投资。

中国商报副社长、全国工商联主席胡斌表示，“今年以来，围绕促进消费，从国家层面到各地推出了一系列举措，取得了明显成效。我们看到，国内消费市场整体处于复苏过程中，餐饮、文旅等线下场景快速恢复，商场、商业街等业态重新热闹起来，各类文化娱乐活动也陆续恢复。”

商业街区是城市中独特的空间。 它不仅是人们休闲娱乐的场所，也是商业活力的聚集点。 “随着消费观念的不断演变，人们对购物体验的要求也在不断提高，城市商业街区正在成为引领消费升级的重要载体。通过营造独特的环境、提供个性化的商品和服务，城市商业街区吸引了更多人的关注。消费者，推动了消费升级的进程。” 胡斌说道。

毫无疑问，消费促进和产业升级将为市场带来无限机遇。 “场景革命在消费推动产业升级的过程中，将为品牌发展、品牌和消费者带来新的机遇，行业和产业也将得到新的提升和发展。” 中国商会商业商店装饰与展览业分会会长王跃表示，在此背景下，消费市场不仅要提高消费者的购物满意度，更要保持创新，为消费者带来更多前所未有的产品和服务，推动消费市场的发展。我国现代消费市场进入更高级阶段。 良好的较高发展阶段。

中国商业新物种开创的“黄金时代”，新场景的创造。 赵浩兴，企业营销专家、浙江工商大学中非经贸研究院院长、浙江现代商业发展研究院常务副院长、浙江商学院创业园董事长、杭州电子商务执行董事研究院在活动中表示，高品质步行街是建设城市商业文明的神经中枢，是城市商务与旅游的融合空间。

融入新元素，携手新业态

激活周边高质量发展新引擎

那么，如何打造高品质步行街呢？ 中国城市商业网点建设与管理联合会副会长兼秘书长、中国步行商业街工作委员会主任韩建辉对此有更多思考。 城市=城市+城市，步行街是“城”的重要体现。

韩建辉认为，步行街的评价离不开“四态”。 生态要有良好的面貌； 商业形式必须有良好的内容； 风格必须有美丽的符号； 形式必须有优良的环境。 步行街要努力做到四个“很”：年轻人觉得很时尚、老人觉得很怀旧、外地人觉得很本土、外国人觉得很中国。 打造一条历史有根、文化有脉、商业有魂、管理有方、品牌有名的步行街。

探索新模式和文化赋能社区发展至关重要。 山东德百集团党委副书记张月娟对此深有感触。 她表示，在传承与创新两个轮子的指引下，坚持畅欢畅的经营思维，做强零售主业，深化多元化发展，强化内功，购物环境不断优化，服务水平不断提升。品牌结构不断升级，消费者的获得感、体验感、幸福感有效提升，销售收入始终保持年均15%的增速。 例如，德拜打造了汤韵街、天区光大城府街等更多时尚、活力的年轻商业项目，迎合了项目高品质消费的特点，丰富了场馆内的网红属性和社交属性。

“以数字化、科技、品牌为主体运营，形成品牌、文化、科技、运营、活动五大街道体系，可以帮助传统商圈利用现代数字技术焕发新的商业活力。” 赵浩星以绍兴鲁迅故里改造升级为例，主要从文化IP、互动体验、审美场景、功能升级、智能设计和夜经济六个方面对街区进行改造升级，形成独特的区块消费体验。

“有历史文化积淀的城区往往是有特色、有内涵、有品位的城区，也是城市的旅游亮点和名片。在城市建设过程中，如何从历史积淀中准确定位、勾勒引领，做到锦上添花，而不是盲目建设，杭州上城区松云片区的理念和实践给出了更好的答案。” 杭州国美建筑设计研究院有限公司董事长、中国美术学院教授王为民以杭州清河坊历史街区松云形象创作实例时指出进行分享。

王为民表示，规划设计师从“神、心、形、体、用”五个角度分析街巷的魅力，提炼街巷的内涵和特色。 其中，精神内涵是街道的根和灵魂； 人文特征的分类是了解街道魅力、提炼设计主题的重要来源； 愉悦舒适的交通空间、以人为本、匠心独具的细节设计、立足地域特色、更具人文关怀的优良设施，是风味体验的基本保障。

携手新业态升级，是城市商业街区升级的必然选择。 随着互联网、大数据等新技术的不断发展，传统业态与新业态融合成为趋势。 商业街区要积极引入电商、直播等新业态，与实体店形成良好的互补关系，实现线上线下融合和多元化场景发展。

值得一提的是，“本色”、“接地气”、“本真”给商业空间带来更多思考。 设计博士、四川大学艺术研究院副院长、文化和旅游部农村公共文化服务研究所学术委员周炯彦表示，我是土生土长的成都人，出生和生活在成都。成都。 自20世纪90年代末以来，团队开始参与成都的城市公共文化、商业规划、设计和研究。 从锦里宽窄巷子到杜甫草堂，今天的环城绿道到天府新区的乡村，我们是成都文化商业发展的引领者。 旁观者和目击者。

“包容的成都与任何形式的商业、设计无关，只要他关心自己能否在成都取得成功，是否有成都的个性。” 周炯彦表示，事实上，成都在城市更新方面正在做一件非常好的事情，是一座环城的绿色城市。 以陶为例，这条绿道不仅是成都市民锻炼身体的场所，更是连接着成都文化、休闲以及成都新业态的诞生。 此外，宽窄巷子和锦里是成都休闲和商务的代名词，也是每个提到成都都无法回避的两个地方。 毕竟成都的生意在街上，是生意在街市，也是街市在生意中。

多方赋能场景革命

不断激发业务创新活力

场景革命是消费促进和产业升级的重要驱动力。 通过引入新元素、联手新业态、融合文化科技，商圈可以吸引更多消费者，增强整体商业活力。

“随着科技的发展和互联网的普及，传统的购物方式已经不能满足现代消费者的需求，我们需要改变传统的零售模式，打造创新、个性化、多元化、体验更好的消费场景。” 王悦表示，步行街作为城市最具活力的新业态，必须紧跟时代潮流，将科技与商业结合起来，为消费者提供更好的购物体验。

“我们要重点打造一条集娱乐、文化、休闲等元素于一体的多功能步行街，通过有限与无限的产品结合，应用当下顶尖的概念产品创造海量价值，适合现在的年轻人。”人们的消费方式。吸引更多消费者，创造更多就业机会，增加总体消费，促进区域经济繁荣。” 王越说道。

赵浩兴认为，街区商业场景的创新有一个基本逻辑：一是回归商业本质：文旅体验、购物娱乐消费；二是回归商业本质。 紧跟步伐，四是传达商业模式：贴近客户、促销售，五是创新商业技术：数字商务、智慧服务。

张月娟认为，无论是商业品牌的更新、场景体验的创新，还是硬件的升级、服务的提升，零售的本质就是通过做事来达到消费者满意的最终目标。抓好“人”、“货”、“市场”。 对商品和服务的持续认可和信任。

四川蓝晶光电科技有限公司技术总监刘凡忠对此表示强烈赞同。 他认为，纵观零售业演进史上的所有变迁，人、货、场这三个核心要素始终没有突破。 由于卖场是直接提升顾客愉悦消费欲望最有效的场所，因此卖场内光源的选择、配光、布置、色调、质量就显得尤为重要。 优秀的照明不仅增强了整体照明的层次感和体验感，更体现了以人为本的照明理念，从第一视觉感知就吸引顾客的注意力，使他们对商店和产品产生兴趣，促使顾客“驻足观看”。 ，购买”。

“要利用好光影技术打造新的店面场景，它可以营造商业氛围，让人舒适愉快，促进销售业绩，展示品牌形象，提升品牌价值。” 刘凡忠说道。

“透明OLED和高科技显示相辅相成。” LG中国透明OLED销售总监蒋金华表示，透明OLED是一种革命性的显示产品。 由于OLED不需要背光源，因此可以呈现透明、轻薄的设计。 可以吸引眼球，提升高端品牌形象。 透明Kiosk可以安装在任何空间，节省空间。

此次活动为商业街区升级改造提供了新的思路和方向。 “我们将继续发挥行业组织优势，搭建更多这样的交流平台，推动商业流通行业高质量发展。” 王跃表示，质量是企业生存和发展的基石，是消费者选择和信任的关键。 我们将加强对商户的指导和培训，推动商户在店铺形象设计、产品设计、供应链管理、售后服务等方面不断提升，打造更高水平的企业和品牌。

据悉，中国商业联合会商业店面装饰展示行业分会是中国商会的分支机构，致力于推动商业店面装饰展示行业的发展和创新。 分会定期举办各类活动，包括行业沙龙、技术交流会、招商推介会、产销对接会等，为行业内外交流合作提供平台。