“华熙生物将推出专为敏感肌肤设计的新品牌。” 2018年初冬，华熙生物20周年庆典期间，为敏感肌肤提供专业解决方案级产品的品牌Mibel正式诞生。

5年时间，米贝尔像一把刻刀，以敏感肌肤功效镌刻出护肤市场领导者的气质：

不仅在产品端爆发，打造出蓝色绷带、粉水等亿级单品； 还建立了医学研究和共创的壁垒，吸引了皮肤科顶尖学者，奠定了坚实的发展基础。

在品牌成立五周年之际，8月10日，米贝尔汇聚行业学者，主办“中国敏感皮肤医学研究共创发展大会暨敏感皮肤研究趋势论坛”。 会上，米贝尔牵头成立了中国首个医学研究共创发展协会——中国敏感皮肤医学研究共创发展协会（以下简称“发展协会”）。

“希望通过这次开发会，推动更多的医学研究和学术课题的共创，推动敏感肌肤护​​肤品的发展。” 现场，米贝尔品牌创始人兼总经理陈一涛如此说道。

不仅如此，《化妆品观察》注意到，在五周年之际，米贝尔通过周年纪念短片和线下活动，实现了与消费者的深度链接。

纵观其行动，可以看出米贝尔正在引领敏感肌肤护​​肤的下一个时代。

01 高品质功能产品亮相创新展 8年沉淀，护肤科技迈入“太空2.0时代” 研发实力支撑

成立国内首家医学研究共创发展协会

这是行业内首次旨在共创敏感肌医学研究的发展会议。

过去，皮肤科医师参与品牌发展在行业内很常见，但很少有品牌能够自下而上构建起能够持续推动发展、持续变革的医研共创研发体系，也没有哪个品牌能够做到这一点。率先建立了这样一个发展会议。 步伐。

凭借品牌五年来“医学研究共创”的基因，米贝尔成为了先锋。

会议现场，有皮肤科医生表示，“米贝尔倡导的‘医研共创’并不是医院发展的噱头，而是产学研共创模式的实际落地，让皮肤科医生真正能够参与品牌产品的研发，让‘科学’和‘医学’的前沿研究沉淀到品牌产品中。”

对于设立专题发展会的原因，陈一涛分享道，米贝尔自成立以来一直在积极探索安全有效的产品和前沿技术。 “我希望通过今天成立的开发会议，对于敏感皮肤的研究能够更进一步。”

据悉，米贝尔将以本次开发大会为平台，与敏感肌肤专家组合作，与华熙生物研发团队及米贝尔品牌团队深度合作，专注于敏感肌肤修复及敏感肌肤护​​肤。 持续的学术研究。

从行业角度来看此举，对于敏感肌肤护​​理市场或许具有节点意义：它标志着美容行业正式迎来了定位为医学研究共创的发展大会，也意味着医学研究的共创得到了推动。 在频繁使用的时代，在龙蛇混杂的敏感肌肤护​​理赛道上，将会有足够多的“学、研、医”领域的专业专家来帮助赛道积极发展。

5岁的Mibel引领业界开启敏感肌肤医学研究共创的新阶段。

02 高品质功能性产品亮相创新展。 历经8年沉淀，护肤技术进入“太空2.0时代”，研发实力支撑

共同研究敏感肌肤护​​肤前沿方向

成立开发协会是5岁的米贝尔在研发方面迈出的第一步； 随后，Mibel云集各路专家，扎实探讨敏感肌肤前沿研发。 方向。

10日，米贝尔举办敏感肌肤研究趋势论坛。 国内知名皮肤科医生和华熙生物专家共同分享了敏感皮肤的研究进展和发展方向。

在前沿理论中，专家指出，炎症反应是皮肤衰老的重要原因，而阻断辣椒素受体TRPV1（引起皮肤炎症的重要因素之一）可以减少皮肤刺激，调节皮肤内分泌水平，提高敏感度。 敏感肌肤，给敏感肌肤抗衰老新思路。

在潜在成分方面，华熙生物体外研究工作室负责人吴越从成分角度分享，化妆品成分依克多因是一种“神奇修复因子”，具有抗氧化、抗炎作用，调节色素屏障等敏感皮肤产品的开发前景广阔。

华熙美贝尔产品总监张俊良也指出，美贝尔的核心原料组是四氢嘧啶+大分子HA，“四氢嘧啶对不同屏障有不同的修复效果；不同大小的玻尿酸可以针对皮肤不同层发挥作用”保湿、修复的多维功效。”

在敏感皮肤的形成方面，与会的皮肤科医生表示，大多数化妆品行业都观察到“皮肤敏感”的现象，但缺乏相关的皮肤科知识。 事实上，敏感肌肤分为I型、II型、III型。 针对不同的类型，产品开发应该有不同的侧重点。

总体而言，从前沿方向到成分应用，从宏观策略到微观技术，米贝尔通过聚集“智囊团”，绘制了一幅清晰的皮肤敏感研究图谱。

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打动数百万敏感肌肤用户

正如格拉德威尔在《引爆点》中所说，要引爆一种趋势，或者传播一个话题，内容的粘性至关重要。

发展协会成立之初，米贝尔更加注重与消费者的沟通，搭建起线上线下与用户沟通的桥梁。

《化妆品观察》注意到，发布会前夕、品牌五周年之际，米贝尔首次发布首支品牌短片《敏感有答案》，直击敏感肌肤用户内心的柔软。

贝尔护肤品

在业内，这部短片流传甚广，出圈的关键之一就是真实性。

无论什么样的表情，任何真实的声音都是冲破观众内心的光芒。 短片中，米贝尔借助个人微叙事，平实描述了“小敏感”人群的心理状况，被无数网友评价“接地气”。

第二个关键是融入年轻人。 短片选取了学校、工作等场景，将年轻人最日常的生活嵌入到视频中，让每一位观众都能感同身受短片中描述的态度：

“当你有了发现问题的敏感度，你就能找到平静地面对生活的勇气。” “我会一直陪着你寻找所有敏感问题的答案。”

通过这些表情，米贝尔展现出了无限的张力，向敏感肌肤的用户传达了一种“敏感不仅仅是消极的存在，我们可以陪伴你展望未来”的态度。 更重要的是，这让品牌不仅被消费者“种草”，更因其独特的价值而在用户心中“种树”。

短片上映后，米贝尔延续TVC的热度，并在小宇宙APP中联动《摧毁你的武器》等四个播客节目，进一步扩大“敏感肌肤”的讨论，帮助年轻人找到自我。具有深度内容的身份。

除了发布品牌TVC、推出播客专栏外，米贝尔还开展线下活动，连接用户、品牌和城市文化。

8月4日至6日，其在杭州推出“敏感肌肤免开店”计划，以最小的单位与消费者在夏季见面。

具体方式上，米贝尔与杭州四家创意咖啡店跨界合作，以米贝尔明星单品蓝色绷带为灵感推出特色咖啡，为都市用户提供夏日用品； 同时，在活动中，米贝尔·贝尔巧妙捕捉了当代年轻人的“打卡心理”。 通过签到、分享社交媒体、领取奖励等持续动作，触发参与者的签到行为，提升参与者的体验。

此外，《化妆品观察》获悉，米贝尔与抖音著名周记IP合作，在抖音官方旗舰店开启五周年狂欢，完成了品牌出局+转型的环节。

对于这些举动，米贝尔相关负责人表示，他们不仅想在前端从研发上解决敏感肌肤相关问题，更希望在后端与消费者真诚沟通，让每一位用户拥有敏感肌肤的可以感受米贝尔的品牌态度，了解米贝尔针对敏感肌肤用户的产品解决方案。

04 高品质功能产品亮相创新展历经8年沉淀，护肤技术进入“太空2.0时代”，研发实力支撑

成为敏感肌肤的伴侣和向导

从2018年至今，Mibel已经陪伴敏感肌肤用户5年了。

5年来，米贝尔一直低调前行，在产品、研发、用户沟通等方面不断积累实力：

在产品方面，米贝尔建立了屏障修复、舒缓修复、光衰紧致、创新系列等产品矩阵，满足敏感肌肤的需求。 其中，米贝尔打造了年销售额超2亿元的米贝尔蓝色绷带、月均销量超10万瓶的粉水等多个价值过亿元的单品。

研发方面，依托华熙生物多年的护肤功效和应用研究，米贝尔独创了ECT-HA智能配搭协作技术，拥有西贝温、西贝舒、西贝心等独有技术。

在用户传播方面，米贝尔先后推出“敏感肌肤免费店”、“肌肤畅谈”、“敏感肌肤密码”等专属策划活动或栏目，向无数消费者普及专业的敏感肌肤护​​理知识。

有消费者曾向米贝尔“表白”：“从最初的尝试到现在的信任，很幸运能遇见你。”

站在新5年的起点，如果要问米贝尔将在敏感肌功效赛道开创一个怎样的时代，答案很可能是：从竞品效果和噱头上引领敏感肌功效护肤市场比拼品牌的科学度、研发的先进性、与消费者的沟通程度。

答案还包括，这个强调“医学研究共创、分级修复”、深耕敏感肌肤研发的品牌，将在更加严峻的丛林竞争时期，开创以创新驱动的新黄金时代。

正如米贝尔在 TVC 中所说：

它想做一个敏感肌肤的人，为每一个梳妆台竭尽全力；

做敏感肌引路人，为每一个细微的敏感问题指引方向；

作为一个为敏感肌鼓掌的人，为每一个与用户链接生活的时刻喝彩。

“未来，所有敏感的肌肉、所有敏感的时刻，都可以在米贝尔身上找到恒久的答案。