据中国电商监测数据显示，2023年上半年，中国药品零售电商市场仍将保持快速增长，规模达326亿元，同比增长29%。 其中，中成药同比增长34%，西药增长26%。

疫情结束后，药品电商市场依然保持快速增长。 2023年第二季度销售规模将达到166亿元，同比增长24%。 预计下半年药品电商市场将保持较高增速，全年规模有望接近700亿元。

2023年上半年，药品零售电商市场呈现强劲增长态势，几个热点和现象事件值得关注。

01 补肾抗衰老是稳健增长赛道之一。 市场规模再创新高，大单品面临巨大挑战

中成药零售电商市场中，补肾抗衰老品类排名第一。 2023年上半年，销售规模达14.3亿元，同比增长18%； 同时，2023年第二季度市场规模达7.7亿元，创下近三年来新高，同比增长21%。

细分市场中，汇仁药业的“肾宝片”长期占据头把交椅，但尽管有7年保护期，近一年来其电商市场销售额却持续呈现同比负增长，可能是新产品的缘故。 挑战。

电商药品市场监测数据显示，2023年上半年，新产品“壮腰健肾丸”销售规模将达2700万元，环比增长超过200%，呈现出强劲的增长势头。 同时，“虫草制剂金水宝胶囊”和“百令胶囊”两个品种也进入补肾抗衰老前十名榜单。

随着超级单品“肾宝片”在补肾抗衰老领域的市场份额逐渐萎缩，未来补肾抗衰老细分市场线上竞争格局或将发生巨大变化。

0 2 心脑血管领域黄金单品，龙头品牌引领，激发品类效应

2023年上半年，心脑血管药品零售电商市场销售额约10亿元，同比增长34%，市场份额将超过25%。 随着我国进入轻度老龄化社会，心脑血管疾病患病率持续上升，市场需求将不断扩大。

安宫牛黄丸是该领域的黄金单品。 据电商药品市场监测数据显示，2023年上半年该单品线上销售额近3亿元，同比增长107%，市场份额将占约30%，远远超过其他项目。

其中，“同仁堂”安宫牛黄丸拥有绝对的品牌优势，2023年上半年以67%的市场份额领跑线上市场。同时，大单品效应刺激市场，各大药企企业纷纷跟进，中小品牌成长迅速，如胡庆余堂、片仔癀、大仁堂等，同比增速均超过500%。

03 降糖药备受关注，“减肥”需求爆发，竞争激烈

糖尿病药物市场因减肥适应症而出圈。 2023年上半年，糖尿病零售电商市场规模将达到8.2亿元，同比增长41.7%。 降糖药物减肥适应症的重要性，推动了减肥市场需求的快速扩大。

降糖药物中，和达格列净表现突出。 据电商药品市场监测数据显示，2023年上半年索马鲁肽-GLP-1受体激动剂零售电商市场规模将达1.8亿元，同比增长400%，一度超越阿达朗达格列净。

与此同时，降糖药物市场的激烈竞争也带动了Dudex和利拉鲁肽两款GLP-1受体激动剂的销量增长。

2023年上半年，重大单品、重大热点事件将贯穿整个中国医药零售电商市场。

中成药领域，连花清瘟、肾宝片、安宫牛黄丸等产品受到高度关注； 在西药领域，消费者对减肥抗抑郁药物布洛芬塞美鲁肽的定义有了新的认识，而明星抗抑郁药物左洛复也成为热点。

经过三年的疫情，我国医药电商市场逐渐显现出消费品行业的市场特征和发展趋势。 随着网上药品购买习惯的养成、国家网上药品销售政策的完善以及慢病药品市场的规范，我国医药行业电子商务市场将迎来长期发展局面。