2023-08-07 10:02:15 來源: 微商网
移动互联网时代,被碎片化信息渗透的互联网原住民,无论是审美能力还是理财理念,都让80、90后惊叹不已! 后勇士们不容小觑,“少年不知金香”很快将不再适用于这一代大学生。 但是,什么样的黄金首饰才能满足Z世代年轻人的审美需求呢? 他们最喜欢什么样的黄金品牌?
与其猜测年轻人的喜好,不如让他们参与! 2023年中国大学生广告艺术节学院奖秋季创意征集已全面开启。 梦锦园再次推出以“青春就应该纯粹”为主题的创意邀请与年轻人对话。 希望通过品牌的共建、共创,建立梦津园与千万学子之间的情感纽带,通过年轻人的创意大脑为品牌注入新的活力。
民族品牌 精工细作
打造高纯度精密黄金首饰
作为民族品牌,精细工艺一直是梦金源发展的核心。 孟金源首创无焊料焊接技术,将黄金纯度提高到999.9‰,甚至999.99‰。 “高纯度”已成为梦金源黄金产品的核心标签和优势,成就了其作为行业高纯度黄金珠宝品牌的标杆地位。 。
同时,梦金源也是一家拥有行业全产业链核心资源的珠宝企业。 集研发设计、生产加工、批发零售、品牌特许经营于一体。 其产品涵盖黄金、钻石、K金。 全国门店近3000家,拥有行业领先的高纯度黄金首饰生产技术和生产加工能力,黄金首饰的生产能力和产量均处于行业前列,权威研究机构发布的研究数据国际()显示,梦金源已成为纯度达到999.9‰及以上的高纯度黄金珠宝企业。 中国黄金首饰畅销品牌。
工艺是核心,科技智是翼。 梦锦源建立了产品+设计+供应链+市场全流程双向反馈体系,大大缩短了从设计研发到生产的环节。 解决产品同质化问题,打造强大的品牌市场竞争力,定位中国高纯精密黄金首饰专家,走高质量、差异化发展之路。
青春就应该纯洁
用创意展现纯粹真实
受新一代年轻人消费观念转变和网络媒体信息传播影响,近年来出现了黄金消费热潮,年轻人也逐渐开始追求更加实用的消费。 他们不仅看重黄金首饰的外观,还注重黄金首饰的保值性。
梦金缘高度重视年轻一代,大胆尝试,携手奥斯卡金像奖走近大学生,成为首个与年轻人共创、共建的黄金珠宝品牌。 在本次创意征集中,梦锦园邀请同学们用一个年轻化的产品系列——玲珑珠宝来开启自己的思维。 梦锦缘精致配饰系列是专为18-35岁时尚女性打造的一系列日常搭配产品。 产品时尚又有价值,适合日常通勤、约会、游玩。
同时,梦金园也在年轻语境下诠释了高纯度精密黄金珠宝专家的定位,与年轻人对话“青春就应该纯粹”,唤起他们纯粹的热爱。 这种纯粹,不仅是为了产品,更是为了青春,为了友情,为了亲情,为了爱情。 品牌希望以999.9‰高纯黄金为载体,表达纯粹的青春,激发大学生创造优秀的产品、策划和创意,传达“中国高纯精密黄金首饰专家”的定位,彰显纯粹和青春的真实魅力。
命题赛道升级
与孟津元一起释放纯粹的爱情
除了命题升级之外,梦金园和奥斯卡金像奖在赛道和奖项上也做出了巨大升级,专门设立了产品设计、IP设计、平面广告、短视频、营销策划、广告提案六大命题类别。 产品创意策划和内容创意策划同等重要,让年轻人充分参与企业的实际营销。 从一款产品的诞生,到当红的数字代言人,可谓是相当丰富。
提案要求:
1、所有作品必须带有梦金源标识(文案作品除外);
2、设计作品必须以纯粹、纯粹为基础;
3、作品必须符合品牌调性,不得恶搞品牌或产品;
4、所有参赛作品均要求原创,不得抄袭,不得含有低俗、负面、负能量信息。
【产品设计】
围绕梦锦园玲珑饰中“镜遇双胞胎”、“萌宠”、“小星星行动”系列设计元素中的任意元素和理念进行设计;
• 以镜面几何形状为设计载体,设计类别不受限制。
•以猫及猫相关产品为元素设计产品,品类不限。
• 以星星为核心设计元素,设计具有动感或可活动结构的产品,设计类别不限。
设计要求:
1、设计产品以套装(项链、手链、耳环)或礼盒产品为主;
2、产品材质必须为黄金,工艺不限,所附宝石材质及表面附加工艺不限;
3、设计图要求:尺寸为A3竖版,分辨率为jpg格式,设计图应包括作品名称、效果图和设计说明,并从设计主题角度对作品进行阐述,概念、效果图和工艺。 。
【IP设计】
为萌津源品牌设计IP形象——“小萌”。 品牌亲和力。
设计要求:
1、虚拟人物、卡通、宠物形象不限。
2、需要有独特的个性和风格,能够吸引年轻人的关注和喜爱。
3、品牌IP形象的形象设计,包括外观、服装、配饰、表情、眼神、姿势等,适合不同场景,且形象必须是全身,适合转化为实物模型。
4、品牌IP形象设计应能展现梦津源的品牌特色,设计具有亲和力、时尚感。
5、品牌IP形象需说明基本信息,包括姓名、年龄、性别、身份、特征、爱好等。
6、设计文件包括但不限于3D、平面、手绘。
【平面广告】
青春应该是纯粹的,这是对设计的挑战,也是创造力的展现。 通过“爱情、亲情、友情、自娱”四个方面,选择一个名词,围绕“青春就应该纯洁”的主题,选择《镜遇双胞胎》、《萌宠》三大系列之一而“小星星”还是一组创意设计的产品。
设计要求:
1、海报设计应体现至少一种产品,且设计符合所选产品的风格。
2、海报设计要符合主题,突出黄金元素及其纯净、纯净,风格要时尚、年轻、个性。
3、创意形式应适用于微博、微信等互联网传播媒体(包括但不限于创意海报、漫画、长图等)。
4、海报设计应包含梦金园标志及本次活动主题:“青春就该纯粹”。
5、海报设计尺寸要求:高不小于80cm,宽不小于60cm,分辨率72dpi
[短视频]
主推产品为梦锦园玲珑小饰品系列,将“小梦”设定为年轻时尚的主角,围绕“青春就该纯粹”的主题赋予品牌故事。 可以是励志、激情、轻松活泼,可以是学生时代的爱情/友情/亲情,可以是纯粹密切相关的生活场景,可以是社交交流的创意视频,也可以是有助于帮助的小笑话。品牌打破圈子,注重作品的创意,最好能引起二次传播; 可以创作系列作品,系列作品不超过3个视频; 作品适合自媒体平台传播或广告。 短视频最好是竖屏作品,创作表达方式要新颖、独特,能够引起当代年轻人的共鸣。
Tips:可以考虑结合节日、节点或者热点话题进行创作。 创作形式没有任何限制。 创作的时候一定要充分利用,不能脱离产品和品牌。
【营销策划】
情人节、母亲节、520、七夕、春节等节日是黄金珠宝行业品牌重要的节日营销节点。 您可以选择一个节日,围绕梦津源三个产品系列选择其中一个,以该系列的主题并以节日为出发点,结合梦津源“高纯”、“精工”的品牌特征,提出了一整套可实施的创意营销方法。 策划的活动形式新颖,必须包括线上和线下活动。 活动主题新鲜有趣,能够引起公众共鸣,便于自媒体传播。
策划书要求:策划背景及目标、市场环境分析、营销策略建议、创意设计建议、媒体投放建议、广告预算。 (提交的文件格式为jpg格式)
【广告提案】
1、主题海报广告文案:
• 产品品类——要求将品牌纯度与纯度联系起来,突出差异化卖点,易于用户记忆
• 创意类——应用于社交媒体,表达品牌价值主张,围绕主题输出Z世代的纯粹诠释和态度主张,容易引发二次传播
2、自媒体传播文案:有观点、有观点、有态度,风格、风格没有限制,欢迎各种形式的原创内容,包括但不限于:创意文案、情景短篇故事、网络段子、网络软文等
Tips:结合本次创作的主题,选择自己擅长的风格创作。
奥斯卡金像奖常规荣誉设置如下
一次参赛,两次获奖机会
梦金源始终坚持原创设计。 为鼓励学生积极参与创作,梦津源特为所有参赛作品设立“梦津源臻梦创意奖”,由公司独立评审评选产生。
所有提交作品均可参加“梦金源臻梦创意奖”评审,奖金总额高达5万元!!!
奖项设置如下:
小红书人气奖曲目
让达人的梦想从这里起航
在本次秋季创意大赛中,梦津源还特别增设了【小红书人气奖】。 参与打卡店铺传播,即有机会获得价值1999元的梦金缘饰品一件!!!
作品可以是探店短视频或图片、产品试穿短视频或图片。 作品需符合小红书平台属性。 文字富有创意且可读性强。 视频和图片精美、轻松、活泼,能够激发品牌知名度。 灵敏度好。
发布要求:需要通过个人账户发布。 并根据要求,主题#青春就应应纯#发布了青年创意理念,同时@梦金园金珠珠@创意星球学院奖。 发布后,作品文件及发布链接将与参赛凭证同时上传至学院奖官方平台,以便参与后期评审及获奖证书颁发等服务。
作品详细要求稍后将在金像奖网站和官方账号上发布,请随时关注~~~
以创新之名,赴梦之约
梦想金园x奥斯卡金像奖2023青少年创意大赛
以新主题扬帆起航,
将与新一代年轻人一起创造新的品牌故事,
期待各位同学的精彩表演!
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