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中国互联网络信息中心28日发布数据：截至2018年底，中国网民规模达8.29亿，其中手机网民8.17亿，互联网普及率为59.6%。 从个人应用来看，2019年上半年，我国个人互联网应用保持良好势头。 互联网满足人民群众需求的能力越来越强，与出行、环保金融、医疗、家电等行业的融合也在不断深化。 新形势下，微商、电商企业和传统品牌企业该如何选择？

轻零售这个概念，目前传播的还比较少。 与之前的微商代理模式、新零售模式、云仓模式相比，这种模式出现的次数较少，与之前的模式既相似又略有不同。

大同：随着社会的进步，很多二线电商、微商品牌的竞争最终会落在产品的市场竞争力上。 质量低劣、没有市场需求、落后的产品很快就会被淘汰。 价格更透明的制度和商业模式让所有企业都不得不走向更加正规化运作的方向电商的微商，流量为王的不平衡将逐渐与产品平衡。 传统电商、微商、实体经营都必须以好的产品为基础发展商业模式。

小差别：相比一线电商平台的B2C、C2C模式，以及传统的微商逐级销售模式，轻零售模式更好地结合了两者的优势，购买量更多直接的，通过利润分成的形式进入每一次消费。 在消费者的社交圈中，消费者将自己的联系人引入平台，并获得更多的利润，形成良性循环。 而传播的不仅仅是产品，还有知识和经验。 它不仅可以购物，还可以通过内容分享知识和经验来帮助他人。

易观智库发布的《2019年第一季度中国网络零售B2C市场季度监测报告》数据显示微商推广找青鸾传媒，2019年第一季度，中国网络零售B2C市场交易规模11789.3亿元，同比增长23.7%。

近年来，用户对各种“社交”、“内容”的需求已经溢出了传统意义上的垂直行业、垂直领域。 社区、视频、直播等互动内容形式不再仅仅作为产品出现。 而是作为重要功能部署在很多跨领域的产品中，其中也包括各个移动零售平台的布局。 作为代表性的移动零售平台，淘宝也非常重视社交和内容，并从各个方面将其融入到购物过程中。 在用户与用户互动方面，推出“又好货”以图文形式分享交流，推出“小黑群”与熟人交流； 在商家与用户的互动方面，有网红直播“淘宝直播”与商家进行直播，“哇视频”向用户介绍产品、分享体验，“淘宝头条”类似社区互动，还有“微信”让商家能够与老客户和潜在客户进行精准互动。 公开数据显示，2018年，淘宝直播整体带动销售额1000亿。 同时，平台日直播人数已突破6万，年流水过亿的主播已有81位。 由此看来，拥有强大的社交功能已经成为电商平台在移动端布局的重要棋子，而淘宝也是这一策略的践行者之一电商的微商，中国零售社会化的进程平台也将掌握在众多厂商手中。 通过不断探索不断向纵深发展。

互联网极大地缩短了人与人之间的关系，而且更加直接。 衣食住行娱乐通过手机上的各种应用就可以满足，相当方便。 追根溯源，除去平台服务，提供产品和服务的是我们的制造商、品牌商或者服务商。 高额的引流费、推广费、团服费让产品和服务的提供者越来越难，稍有不慎，就可能给企业带来严峻的压力。

伴随着这样的压力，其实还有很多机会。 互联网的普及意味着企业可以更直接地接触消费群体，有机会大大降低传统商业模式中各个环节的成本。 就B2C市场这个万亿级的交易市场而言，新的模式一定会让企业在如此庞大的交易规模中获得更多。

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