7月19日，华润紫竹药业与中国大学生广告艺术节奥斯卡金像奖组委会联合制作的《大学生女性成长健康白皮书》（以下简称《白皮书》）在2023年奥斯卡金像奖春季青春盛典上正式发布。 白皮书启动了2000后女大学生身心健康、性别态度和成长变化的研究。 洞察当代年轻女性的真实现状和价值观新变化，呼吁更多女性关爱自我、享受生活，推动社会女性力量发展，凝聚时代“她”的力量。

多维度洞察女性价值

当前，00后女性力量蓬勃发展，她们以独立思考、个体存在的方式构建了属于自己的时代。 作为女性健康领域的代表品牌，玉婷在与大学生的不断互动中注意到这一代年轻人自我意识的成长、对女性自主选择权的理解以及价值观倾向的显着变化。 本白皮书的发布，既是对年轻女性个体和群体发展的集中探讨，也是对昱婷多年来在培育女性健康、引导女性自我成长方面取得的成绩的汇报。 华润紫竹药业市场部总监卢文表示，关爱女性健康与成长一直是玉婷的责任与追求。 于婷希望每个女性都能拥抱自由和广阔的世界，健康生活，享受生活。 通过白皮书结果的发布，我们希望引起更多的社会关注，让更多的人关注新一代女性成长中的活力，进一步挖掘女性价值，陪伴女性成长，与女性一起迎接时代挑战。

发布会上，北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新闻传播学院硕士生导师沉虹解读了白皮书的核心内容。 2000后一代正处于社会转型时期，他们所接受的教育和成长环境让他们在性别认知和角色定位上具有更大的开放性和自主性。 通过白皮书研究发现，00后的性观念更加开放包容，对性健康有着更加科学的认识； 同时，这一代年轻人更加注重自我探索和关爱，注重身体、心理和性别健康； 2000年以后出生的年轻女性，个体的自我意识进一步觉醒。

沉红老师向大家介绍，00后更加注重个人选择的自由，无论是在日常生活中，还是在两性关系中。 在向同学、朋友表达对婚前性行为的态度时，56.48%的年轻人表示，是否发生婚前性行为是个人自由，不会干涉别人的选择； 而在选择结婚和生育的权利方面，86.69%的年轻女性强调婚姻和生育对于个人的意义和价值。 这些都表明，这一代年轻人敢于面对内心的渴望，尊重自己的真实感受和需求，在人生选择中更加注重个人意愿。

在精神消费偏好上，86.01%的年轻女性更倾向于为美容、个护、兴趣爱好等品类付费。 在物质需求不断饱和的状态下，女性的心理需求日益凸显，自我愉悦型消费成为她们建设美好生活的主要手段。 与此同时，女性也面临着各种身心问题，来自职场、学习、生活的诸多压力让年轻女性更愿意向外界寻找一扇宣泄情绪的窗口。 勇敢表达自己，关爱自己，让“取悦自己”的态度成为新时代女性的第一代名词。

与您同行，守护女性健康

作为白皮书的制作人，华润紫竹药业有限公司余婷多年来陪伴女性成长，积极履行倡导科学避孕、保护女性健康的企业责任。 自1998年上市以来，毓婷通过丰富多样的传播和推广，逐步与品类建立了牢固的关系，完成了紧急避孕药品类的市场教育任务，积累了大量的正面口碑，为深化品牌传播奠定了坚实的基础。

随着女性自我意识的觉醒和大众社会观念的转变，玉婷将品牌定位升级为现代年轻都市女性从容掌控身心健康的女性生理健康品牌。 从解决避孕问题的简单药物，到能为女性提供更多自主选择的情感寄托，昱婷营销策略的转变让品牌价值得到了更好的释放。

白皮书不仅呈现了新时代女性的研究，也总结了品牌多年来对“女性主义”创意营销的实践探索。 于婷通过对女性群体的情感洞察和丰富多样的沟通渠道，与女性观众产生了深刻的联系。 依托“遇间”系列主题，她先后创作了《夜班地铁》、《敢爱博物馆》等多个热门案例。 于婷通过多种创意玩法拉近品牌与消费者的距离，以实际行动向在社会和生活中扮演更多角色的女性群体致敬，并给予她们品牌的关怀。

玉婷通过不断输出品牌态度和价值主张，为品牌发展奠定了坚实的基础。 同时，不断拓展企业社会责任的边界并积极践行。 以爱之名，守护女性健康； 为爱发声，拥抱女性独立，让女性自主不再只是一句口号，而是亿万女性突破社会成见的内在力量。

对话Z世代，解码品牌年轻态度

御听的品牌传播矩阵是通过主题明确、形式多样的传播活动来实现的。 对于上市25年的御听品牌来说，更需要与年轻消费者建立有效的沟通，增强年轻圈子间的情感链接，让品牌不断更新重构，以年轻的面貌向社会传递更有力的品牌声音。

面对新生代消费力的崛起，玉婷洞察趋势、全方位布局，让品牌从多维度拉近与年轻人的距离，真正与年轻人“一起玩”：连续18年走进高校开展“紫竹青春·健康校园行”公益活动，不仅引导女性在人生的早期阶段增强自我保护意识，也帮助年轻人掌握正确的青春健康知识，促进身心健康。健康。 品牌的新内涵和年轻血液也让年轻人对玉婷有了更全面、深刻的认识。

于婷与金像奖合作的八年时间里，经历了从95后到00后大学生群体转变的重要时期。 95后、00后对性别健康、女性独立生育权、选择权的迭代认知变化，同步体现在金像奖雨婷命题的学生参赛作品中。 白皮书对大学生创作作品进行解读分析，发现越来越多的年轻人通过作品表达对女性自爱、自爱的坚定立场，关注玉婷在关爱女性健康、提供情感支持方面的积极作用。 她们用自己的创意巧思重新解构品牌，重塑玉婷的品牌形象和精神内核，传递女性高品质、健康的生活观。

多年来，宇霆始终与年轻人站在一起，积极拥抱“Z世代”的文化和消费特征，构建有效的对话路径，实现与年轻人的深度连接。 白皮书的发布，是雨婷向外界和大学生展示她与年轻人共进退的决心和勇气。

于婷“敢为人先”的背后，是华润紫竹药业“研、产、销”一体化的全链路支持给予的强大信心。 华润紫竹药业拥有50多年的药品研发、生产和营销经验。 始终坚持以科技创新为突破口，以市场为导向，追求品牌高质量发展。 “十四五”期间，华润紫竹不断丰富业务发展思路，秉承“健康中国，美好生活”的战略愿景，巩固在女性健康领域的品牌竞争力，持续做大做强特色特色产品，积极开拓国际市场。

当前，企业社会责任正在迈向4.0时代。 满足社会刚性需求、瞄准社会痛点、精准解决社会问题，成为企业发展过程中新的责任和使命。 《大学生女性成长健康白皮书》以其独特的价值温度，相信能够让品牌与社会形成更牢固的纽带、更牢固的共识。 它是对过去女性成长发展的总结，是对当下女性力量本源的探索，也是对未来女性彻底冲破性别束缚的期待。 未来，我们也期待玉婷品牌向行业和社会输出更多服务女性群体的正能量案例，为不断觉醒的女性意识发声，为更加鲜明的女性形象发声，助力每一个“她”的力量蓬勃发展。