2023年7月18日，一年一度的品牌青年节在北京广播大厦隆重举行。 全国知名广告商、知识产权公司、媒体机构、高校师生代表齐聚一堂，直播间数十万人观看。 在火热的气氛中，一场品牌获奖者创新活动正式拉开帷幕。

今年Y2Y品牌青年节的主题是“链接品牌赢家洞察青年未来”。 中国广告协会和中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展委员会由广告商主办，创意星球网主办，北京广播电视台特别支持。 作为气象媒体支撑单位，中央电视台市场研究中心（CTR）为智能支撑单位，传媒大学管理学院、国家治理研究院作为学术支撑单位。

为期三天的精彩活动备受期待。 广告主商业联盟大会首日包括：广告主需求主题论坛、ADMEN盛典、媒体企业盛宴及广告主商业联盟年会交流会等活动。

1. 洞察营销未来，品牌赢家分析

如何突围逆势成长，如何与消费者深度共情，如何持续实现高质量发展，品牌越来越关注。 Y2Y品牌青年节邀请一线品牌领袖、品牌营销行业资深学者、媒体专家等莅临现场，就品牌年轻化策略、新媒体方法和实战案例分享智慧和深度剖析。

以“第一好标准”赋能品牌年轻化

北京广播电视台党组成员、副总编辑卞健

本届Y2Y品牌青年节聚集了行业内最有价值的品牌服务资源，致力于链接品牌与年轻消费群体，激活品牌青春密码，与北京广播电视台的创新实践不谋而合。 北京广播电视顺应时代需求，努力创新发展，不断打造品牌化、年轻化、多元化的内容生态。 未来，它将充分发挥首都主流媒体的独特优势，以优质内容打造流量高地，以先进技术夯实转型基础，以持续创新打造未来空间，为品牌年轻化赋能增效，培育媒体融合创新新动能。

从广告主需求看品牌营销趋势

赵梅，央视市场研究部（CTR）总经理

疫情过后，广告营销市场发展迎来时代“拐点”，“复苏回归”成为时代命题。 广告商正在积极探索品牌营销之路：用有限的支出在年轻消费群体中建立品牌归属感。 产品是营销之本，“更新”可以帮助品牌焕发活力； 基于情感的内容营销可以建立消费者与品牌之间的信任，进一步形成归属感； 整合渠道、精准投放是高效触达年轻人的主要方式。

玩家超重力

网易媒体播放器引导官 左：吴卓 右：周洛伊

随着新一代消费者的崛起，品牌年轻化已成为市场发展的大趋势，其最终目标是为品牌获得“更长久的生命力”。 作为中国领先的内容制作和传播平台，网易传媒一直在探索内容营销的创新之路。 本次分享将从内容玩家的角度讲述网易传媒如何利用技术和内容优势，帮助品牌吸引年轻消费者，快速、长久地释放内容引力，为内容营销注入无限想象，打造未来新的营销范式。

信心是金，媒体与企业共赢

穆宏 广告商文化集团总裁、广告商商业联盟联席主席

Y2Y品牌青年节自开展以来，不断链接年轻内容和理念，发现未来新趋势，正如今年的主题“链接品牌赢家，洞察青年未来”。 多年来，广告人文化集团探索了许多方法和理论，聚集了媒体企业和学校的领导者，形成了整个广告行业的服务生态。

品牌年轻化的年轻图片和年轻话语

张默文 策划创始人、董事长

品牌年轻化的七个年轻人要一起年轻：企业企业家的品牌理念要年轻、企业的品牌官要年轻、企业的色彩要年轻、企业的品牌营销工具要年轻、企业的品牌传播语录要年轻、企业的品牌管理要年轻、企业的会议要年轻。 但在品牌年轻化这些方面，品牌年轻化的图片和品牌年轻化的文字是最重要的。 品牌的年轻化形象就是你的品牌形象； 年轻的品牌就是你的品牌态度。

新消费、新趋势、新期待

赵新立 中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师

不同发展阶段的品牌呈现出各自的营销特点、要点和创新点，体现了新消费结构的构成。 历年ADMEN国际奖案例的总体特征体现了广告市场的许多新的消费特征。 这些特点蕴藏着未来广告业的新机遇。 那些突出的、圈外的案件，通过法律，受到这个时代公众的青睐。

青春就是成长

李春生 创意星球副总经理

品牌发展很容易导致路径依赖和审美僵化。 一个品牌想要在黑暗中生存，就必须学会如何与年轻人互动、沟通，让产品在年轻人中的体验保持健康，让品牌保持年轻，才能持续成长。

中国天气引领未来

白靖宇 华丰集团媒体资源运营中心总监

在复兴的路上，《中国天气》从未停下脚步。 借助年轻强大的品牌力量，“中国天气”不断自我颠覆、自我创新，从防灾减灾、节气研究、公益指数等角度打造年轻化内容，从元界等技术层面开发年轻化产品，从电视资源、新媒体资源、赛事资源、产品资源、赋能资源等媒体领域打造年轻化频道，不断为权威天气服务增添年轻活力，为众多优秀品牌注入年轻活力。

让北京听见，让未来无限

张锐 北京广播电视台广告运营中心副主任、广播广告部负责人

北京广播立足第一好平台定位，深耕北京标杆市场，覆盖核心城市人群，强化独特传播优势，创新升级以“内容共创、IP共建、媒体融合传播”为核心的客户服务方法论，构建产品与效率协同的传播格局。 是北京地区品牌商营销传播的优质合作伙伴。

城市上空看不见的无线电波将生活在北京的人们紧密地联系在一起。 北京广播电台的无限可能让这个品牌被这座城市听到、被知晓、被信任。

新生代·新玩法：从案例看数字营销传播现状与趋势

杨先顺 暨南大学新闻传播学院广告系教授、博士生导师、暨南大学传播与国家治理研究院院长

从相关案例可以看出数字营销传播的现状：重视文化赋能，品牌IP越来越个性化； 践行共生共赢，跨界联名成为新常态； 布局元宇宙，激活营销新场景； 融入青春旋律，打造品牌社交体验； 洞悉精神内耗，心理疗愈彰显人文关怀； 承担社会责任，公益传播点亮品牌价值。 数字营销传播的发展呈现以下趋势： 完善品牌叙事：从内容营销到意义传播； 强化责任：从企业标准到社会标准； 深挖国潮内涵：从元素挪用到文化丰富； 拓展数字化“出海”：从旗舰发展到百家争霸； 标准化智能营销：从技术神话到负责任的创新； 元界营销深耕：从概念炒作到实践与实力。

2、广告人文化集团与光亚商学院欧盟商学院战略合作签约仪式

EU商学院（简称EU）是欧洲顶尖的商学院之一。 光亚商学院成立于2008年，是欧盟商学院授权的MBA&DBA合作伙伴。 目前旗下拥有5家公司，拥有近千家高度忠诚的学生和学生企业，开发了一系列具有国际视野的实用高端课程。 因其教育专业化程度高，吸引了国内具有话语权的经济学家、名校的优秀教授以及具有丰富实践经验的专业领域专家。

光亚商学院创始人、瑞士欧盟商学院战略合作伙伴孙岩上台分享了光亚商学院欧盟商学院在管理人才培养、管理赋能、企业战略、营销发展等方面的思考和经验，以简单而细致的对经济趋势的洞察，带领嘉宾感受与时俱进的意义。

广告文化集团总裁穆红与广亚商学院创始人、瑞士欧盟商学院战略合作伙伴孙燕共同签署了《广告文化集团与广亚商学院·欧盟商学院战略合作协议》，正式建立战略合作伙伴关系。通过合作，广告文化集团与广亚商学院·欧盟商学院将充分发挥各自优势，在战略引领、管理升级、资源共享等方面开展广泛合作，立足当前经济形势和市场竞争背景，为广告文化集团和广亚商学院·欧盟商学院的可持续发展赋能和增效。中国企业。

广告人文化集团总裁穆红女士与光亚商学院创始人孙燕上台签约

3、宣告至高荣誉，见证荣耀时刻

ADMEN国际奖是专注于全球媒体产业和文化创意产业的国际奖项。 该奖项的前身是《广告人》杂志设立的“广告人实绩奖”。 成立于2003年，至今已发展十一次。 该奖项以年度案例评选为原点，融合行业顶级智慧，碰撞激荡，给行业带来更多启发和思考。 ADMEN颁奖典礼以聚焦核心商业价值为宗旨，以实践案例分享+品牌需求发布+行业榜单公布为内容构建，旨在为资本方、品牌方、获奖机构打造垂直行业生态圈和商机信息交流圈。

经过国际奖的复评和终评，最终评选出4个类别的十大案例，分别是整合营销十大案例、内容营销十大案例、数字营销十大案例、事件营销+品牌年轻化十大案例、年度奖和综合奖。 同时，还对实战金案例、商业价值总评榜、当代中国品牌优秀青年人才等进行了表彰。

4、商盟共创拉开帷幕，传媒企业、学校领导精彩亮相

广告主商业联盟自成立以来，定位为广告主需求和资源的联合基地，构建了品牌联盟、媒体联盟、智力产业联盟、教育联盟四大资源体系。

媒体企业盛宴暨广告商联盟理事年会在赛特酒店一楼宴会厅举行。 广告文化集团总裁、广告商业联盟联席主席穆虹女士发表了《共同创造联盟价值》的演讲，深情地表达了自己的期望：日月为盟的意义就是在日月的见证下宣誓结盟，希望商业联盟的成员能够互惠互利、互帮互助、联结。 在日月见证下，团结广告主，成就广告主，打造中国广告主所需资源联合基地。

媒体联盟成员授牌仪式

CCTV6电影频道广告部总监、中央电影传媒执行董事党海燕代表观众发言。

中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展委员会专家组组长、广告商业联盟联席主席金国强与上海玛玛野文化传播有限公司创始人莫康孙共同为知识产业联盟代表颁奖。

品牌联盟成员颁奖典礼

澜居日化集团营销部副总经理李兴堂代表公司发言。

金定海，上海师范大学教授，博士。 监事、学院评奖主席、广告商业联盟联席主席，网易传媒集团CEO、光亚商学院创始人李力、瑞士欧盟商学院战略合作伙伴孙燕共同为品牌联盟代表颁奖。

知识产业联盟成员授牌仪式

昌盛传媒集团总裁助理、昌盛传媒集团子公司昌盛体育负责人李河代表集团发言。

中国职工摄影家协会副主席、中国广告协会报业分会理事、广告商联盟联席主席梁勤俭，北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新闻传播学院高级评委、暨南大学新闻传播学院高级评委沉红。

区域服务平台联盟成立仪式

广告人文化集团首席战略官、CTR传媒研究院研究员、中国广告协会学术委员会常委周伟为区域服务平台联盟代表颁奖。

5、多屏同步直播，共享圈层传播力量

整个活动在网易新闻、听听FM、广告人智库视频号、创意星球网、樱木直播间同步直播，总观看量超过50万人次。

在这场大型多屏直播中，来自全国各地、各行业、各高校的从业者和青年团体在云端进行互动。 他们在评论区留言、互动，持续为品牌大咖助力。 活动期间，大家在聆听知名品牌精彩演讲的同时，关注品牌年轻化最新动态，赋能品牌创新； 他们在与年轻人互动的同时，了解商业动态，展望未来，帮助年轻人输出高品质。

随着一场又一场精彩活动的举办，Y2Y品牌青年节第一天圆满结束。 当年轻化成为品牌永葆青春之道时，对其核心的不断探索也成为品牌未来发展的重要组成部分。 在本次青年节活动中，品牌获奖者共话青春，青年互动展现活力。 品牌与青年共创未来，创新永不止步。

未来之路，我们已扬帆起航