集成灶行业正在进入一个新的发展阶段。 在这个新的发展阶段，除了市场增速放缓、价格上涨、优胜劣汰加速等明显特征外，还有行业的向上飞跃：从“集成灶”到“一体化”思维的转变为行业开辟了新的空间；强者的进入将推动整个行业的竞争水平； 智能科技的发展迭代，正在为行业带来无限想象空间。

品类壁垒被打破，消费端比以往更加多变，渠道形态更加碎片化和多样化。 不难预测这一转型过程中隐藏的风险和机遇。 那么，对于已经规模领先的火星人来说，又将如何再创“从创立到上市，成为领先品牌仅十年”的辉煌？

4月27日，与德国IFA、美国CES齐名的世界顶级展会AWE在上海开幕。 以“智能新技术，创造新生活”为主题的火星馆亮相这个国际舞台。 特别值得一提的是，被誉为行业风向标的AWE主题为“智能科技，创造未来”——两者高度契合，凸显了火星人精准把握未来的策略。把握行业脉搏，引领行业发展。

2021年，玛尔天将首次在集成灶行业规模领先。 2022年，火星将以22.77亿元的营收再次领跑，成为集成灶行业唯一营收超过20亿元的品牌。 规模领先无可争议，火星人接下来要做什么？

在今年的展会上，一向人满为患的新品展区和一贯站在行业角度进行的推广发布，已经体现了火星人对未来发展的愿景和举措。 事实上，不止是这次展会，火星人已经深刻体会到领军品牌的责任与担当，以及“产企”的互动逻辑。

领先品牌的责任

今年2月，火星天董事长兼总经理黄伟斌明确表示，今年将“跑出加速，闯出新天地”，进一步巩固火星天在集成灶行业的领先品牌地位。

火星人非常清楚，对于任何一个行业来说，要想成为第一品牌，不仅需要规模领先，还需要规模领先。 为双赢负责的气度与风范； 甚至基于这些要领，自觉营造行业良性生态，引领行业健康发展。

专注于品牌建设的火星市场中心主任李智在接受采访时强调，“品牌责任和产品创新的双重驱动将是火星的发展路径。”

虽然说是双驱，两者互为表里，但实际上是一体的，密不可分。 对于火星人来说，无论是设计创新、功能突破还是颠覆性创新，在创造用户价值和品牌成就的同时，也是为行业开辟新的发展空间的探索和示范。 这不仅体现在产品上，还体现在火星人围绕渠道建设和品牌推广的运营管理创新的方方面面。

让我们来看看在本次展会上大放异彩的几款代表性产品。

NEXT系列蒸煮一体式灶具是本届AWE上最亮眼的产品之一。 事实上，这款产品早在今年2月份的时候就在火星人自己的加盟商大会上亮相了。

“1台机器=36台机器”的奇妙体验，吸排油烟、大火炒、小火慢炖，蒸、烤、炸、炸、煮、面都可以，“ “硬菜”可以自动烹饪……当日益丰富的个性化需求遇到小厨房的尴尬时，NEXT厨具集成灶以“一统江湖”的精神，集油烟机、灶具、消毒柜于一体、微波炉、洗菜机、蒸锅、烤箱、料理机乃至电子秤等36种厨房电器合二为一。

需要实际体验才能体会到的是，这个新物种绝不是各种功能的简单叠加。 烟灶联动； 低至56db的静音破壁机； 炖、炸、蒸、烤同时启动，30分钟搞定一桌菜； 一键自动烹饪，内置海量菜谱，支持智能烹饪，小白轻松变身大厨； 自动揉面结合蒸烤，一站式烘焙带来美味体验。

显然，NEXT 集成灶早已脱离了集成灶的范畴，而是站在了“集成”理念的高度。 通过技术创新的应用，在厨房秩序和空间管理上兼顾美观和效率，也给消费者带来更丰富、更个性化的厨房烹饪体验。 同时，更重要的是，“NEXT”在颠覆传统集成灶、创造新物种方面具有重要意义。 鲜明地体现了火星人闯入“无人区”的探索精神，开创了集成灶行业的新纪元。 想象空间。

大师级一体蒸烤炉旗舰产品全新一代X8，独创三档智能补水蒸烤，控温更精准； 90L大容量独立双室蒸烤，开启蒸烤独立2.0时代； AI天眼辅助技术，实现智能排烟、辅助控温、小火移锅； 升级MCOOK数字厨控系统，海量菜谱一键启动，手机远程控制。 当然，在这个美为正义的时代，火星X8在出色的表现上延续了上一代经典汽车元素的设计风格，7.9英寸平装中控大屏，45°唯美斜角结合美学和人性化考虑的控制面。

可以看出，火星人的上述产品设计和功能创新，多以原创、创新、开拓、颠覆等词语开头。 其实这也是火星人一贯的作风。 在火星产品阵容中，这样的新品层出不穷：行业首款鹅颈一体式蒸烤炉X50BC、首款全玻璃一体式蒸烤炉、首款M-Cook智能厨电等明星产品。作为系统，与百度鸿鹄合作的业界首款语音一体机X6C橱柜一体机，充分展示了一家致力于产品迭代技术创新的企业有序、持续的创新能力。

一位业内人士评论说，虽然集成灶这个品类并不是火星人的第一个发明，但在这个品类上，火星人把创新和颠覆推向了极致。 方向。

以用户为本，研发开路，长期战略更具借鉴价值

如上所述，当我们翻开火星人的创新年表，随处可见开拓、开放、开创等字眼。

2012年，火星X7隆重上市。 这款由国际顶级设计师中田博明设计的产品，开创了行业模块化设计的先河，从而宣告集成灶行业告别深井下沉式设计，迎来行业新纪元。 此外，更引发业界思考的是，火星人的内部数据显示，X7上市十年内就卖出了16万台，时至今日依然红火。

2015年，火星X2Z推向市场，开启了蒸箱一体灶时代。 突破集成灶（烟、灶）的功能组合，从用户使用场景出发，创新引入蒸锅模块，火星X2系列成为第三代集成灶的代表。

2018年，火星D7一体式洗碗机推向市场。 通过“集成”思维的延伸，火星人自创了集成洗碗机品类。 如今D70、D75相继上市，在打造属于自己的第二条增长曲线的同时，也开辟了一片“洗一体”的新蓝海。

2019年，与BMW设计团队强强联手，立志为集成灶智能化技术开荒，推出了X8智能集成灶。 39项智能技术，为集成灶行业敲开了智能化的大门。 X8搭载自主研发的MCOOK智能厨房系统，不断升级，在智能烹饪的方向上越来越为用户所熟知，正在成为行业“理性智能、完美体验”的典范.

由此不难看出，一家成立于2010年，专注于厨电耐用消费品领域的公司，为何能在十年内完成上市，一举攀升至行业龙头地位。 正是这种围绕用户痛点的持续创造和有序迭代的研发创新，保证了火星人持续的竞争力和领先品牌的内涵建设。

刚刚发布的火星2022年度报告揭示了背后的艰辛。 年报显示，2022年，火星研发投入总额为10664.14万元，同比增长44.12%，占营业收入的比重为4.68%。 截至报告期末，公司拥有300余人的行业领先研发团队。 研发投入和研发人员规模均居行业首位。 同时，已获得专利480余项，其中发明专利17项； 建立了五位一体的高效产品中心、工业设计部、技术中心、创新研究院、智能研究院。 研发体系拥有7000平方米的实验室，并通过了中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认证。

当然，如此大的投资也带来了2022年火星人新品上市的爆发式增长。据统计，在刚刚过去的2022年，火星人新品上市和产品性能升级超过100款，其中包括集成灶、洗碗机、燃气热水器、厨柜等； 涵盖所有渠道，包括分销渠道、线上渠道、家装渠道、KA渠道和工程渠道。 今年，在市场逐渐复苏的情况下，可以想象，火星人的新品发布频率会在去年的基础上进一步提升，回报也会更加丰厚。

竞争无处不在，无时无刻不在。 竞争有优胜劣汰，但竞争更和谐共生。 踏上集成灶行业领先地位的火星人，比以往任何时候都更加明白所谓领先品牌的含义。 正如一位业内人士所说，“如果你（指参赛品牌，笔者注）想成为领先品牌，首先要考虑你有什么创新，能给行业带来什么没有的创新。”以前存在于这个行业。” . “有伟大的产业，才有优秀的企业。” 火星人显然深谙此道。

持之以恒，深入洞察用户痛点，通过持续的研发创新投入创造用户价值，勇闯行业无人区，不仅作为探路者，更通过创造凭借自身的品牌力、渠道力、服务力，引领行业主流和方向，促进行业共同繁荣。 如此兼具前瞻性思维和现实执行能力的长期战略，正是火星人现在和未来所关注的。