眼下，淄博烤肉正火。 作为淄博烧烤海悦龙宫体验的酒类合作品牌，上海贵酒·最®酒亮相舞台，出现在正门的广告牌和路旗上，最®酒也打造了一个现代时尚的展区，向参观者呈现独特的品牌形象和文化内涵。

这一系列活动让上海贵酒·Most®葡萄酒品牌在淄博这个新三线城市获得了高曝光率。 品牌在年轻人和潮流人群中的影响力大大提升，品牌的社会关注度显着提升。 为市场拓展奠定基础。 除了淄博烧烤，Most® Wine还推出了一系列场景化营销，打造品牌形象。

据介绍，目前，我国涉酒企业19.79万家。 2020年至2022年，我国将新增涉酒企业2.84万家、1.71万家、8045家； 同时，2022年1-11月，全国白酒行业规模以上企业共完成葡萄酒产量4980.65万千升，同比增长0.83%； 累计实现产品销售收入8442.38亿元，同比增长9.98%； 累计实现利润总额2252.39亿元，同比增长34.68%。

如何在竞争激烈的葡萄酒市场中突围，与传统葡萄酒品牌相比，对于新锐葡萄酒品牌而言，贴近客户需求、深入用户生活的场景营销成为其“杀手锏”之一。 场景营销有利于创造更多的营销场景，拉近与客户的距离，将各种特定或不特定的场合变成最佳的客户拓展阵地。

1、上海贵酒面向年轻人的场景化营销模式

上海桂酒是一家集经典与创新为一体的综合性酒业集团。 以消费者需求为核心，以数字化为突破口，以科技赋能、创新营销、创业平台为核心，走出行业差异化路线。 通过多品牌、多香型、多机型、多细分的市场经营方式，为消费者带来全新的沉浸式场景体验，以及针对不同圈层、不同品牌的专属个性化体验。

上海贵酒致力于重塑高端白酒新格局，以智能制造唤醒传统技艺，以深厚的国际视野，在上海的高度赋予传统高端白酒新的活力。 定位“年轻、时尚、创新、国际”的生活方式，打破传统白酒的刻板印象，在年轻消费者中散发白酒时尚、国际化的活力。

为了更贴近年轻人，上海贵酒于今年3月推出了针对年轻人的白酒品牌——Most®白酒，致力于为中国年轻消费者提供高品质、低客单价的新文化白酒。 . 上海鬼酒的年轻人场景化营销主要通过综艺合作等场景化营销方式进行推广。

年轻人场景化营销是指将品牌元素融入到年轻人的生活场景中，通过短视频、短剧、综艺、电视剧等形式进行推广。

近日，最酒官宣了《乘风2023》第四季合伙人身份。 上海贵酒股份有限公司销售部总经理桂立新表示，他们的策略是赞助《乘风2023》等综艺节目，或者通过在影视剧中植入产品来传递产品信息，从而迅速提高品牌知名度和美誉度。

近日，桂立新在淄博烧烤体验场接受媒体采访时，谈到了品牌将如何吸引年轻消费者的注意力。 年轻人不懂传统酒，更多接触洋酒洋酒。 因此，上海贵酒·Most®选酒在产品定位上主打时尚、年轻、新潮。 除了产品本身，Most® Wine还注重与年轻人生活方式相关的场景化营销和文化传播。

“我们不能跟年轻人谈历史文化，他会觉得太重、太正式。年轻人其实谈的是觉得这个东西好看、好吃、好玩。”桂立新说。 . 他强调，大多数®酒要与年轻人的“吃住行”联系起来，比如在烧烤宵夜等场景进行品牌宣传，让消费者在使用产品时产生共鸣和记忆。

此外，上海贵酒·最®白酒还注重产品设计和包装，比较时尚、年轻、新潮。 桂立新说，“首先你要长得好看，其次你要有趣，然后在他的住宿和旅行中与他有真正的接触，与他产生品牌关系，并且那他就会想起你。酒，我要喝。

最后，桂立新还提到了产品品质和口感的重要性。 他说，最®白酒是42度的浓香型白酒，酒精度数低，口感柔和。 此外，在保证产品品质和口感的前提下，百世®白酒还注重品牌推广和植入，通过影视剧、创意营销、内容营销等多种方式进行推广，让消费者更加信任和认可品牌。

总体而言，上海贵酒·最®白酒通过聚焦场景化营销与文化传播、产品设计与包装、产品品质与口感，成功吸引了年轻消费者的关注与消费。 对于其他企业来说，这些策略同样值得借鉴和借鉴。

2、场景化营销对年轻人的优势

此前，国内首家数据化白酒广粮酒业曾在2021年“春糖”期间展示其场景营销策略。+S级影视项目合作及自有IP“好表”的策划餐”城市公益之旅。 品牌官曾在接受媒体采访时表示，场景营销是快消品行业常用的营销方式，新兴酒类品牌纷纷将其应用到酒类行业。 热门IP的合作，可以更好的匹配产品和消费者的需求。

具体来说，深受新兴葡萄酒品牌青睐的场景营销优势主要体现在以下几个方面：

突破传统广告的局限——传统广告形式比较单一，往往以单向方式向受众传达信息。 年轻人的场景化营销，通过故事情节和场景的构建，自然而然地将品牌元素融入到受众的生活场景中，更容易让受众接受和理解。

强化品牌认知度和记忆点——通过年轻人的场景营销，让品牌在故事情节中自然呈现，让品牌形象更加深入人心，强化品牌认知度和记忆点。 这样可以提高品牌影响力，吸引更多的消费者。

增加消费者互动和参与——针对年轻人的场景营销可以引起受众的兴趣和共鸣，增加消费者对品牌的互动和参与。 通过互动和参与，消费者可以更深入地了解品牌，建立品牌与消费者之间的情感联系。

与传统广告方式相比，场景化营销更能满足年轻人的心理和情感诉求，更好地推广品牌。 它可以创造出能引起消费者共鸣的场景和故事，让消费者更容易接受和认同品牌。 同时，场景化营销还可以充分利用社交媒体和网络平台，扩大品牌的影响力和传播力。

未来，场景化营销将更加普及和深入，成为品牌营销的大趋势。 在此趋势下，品牌需要更加注重创意和情感营销，通过场景化故事和互动营销与消费者建立更紧密的联系。 同时，品牌也需要更加注重数据分析和精细化管理，更好地了解消费者的需求和反馈，从而不断提升品牌的营销效果和价值。

总之，上海贵酒等白酒品牌通过场景化营销，成功塑造了年轻人喜爱的品牌形象。 他们充分利用年轻人的消费习惯和娱乐方式，通过综艺节目、影视剧植入式广告等多种方式，将品牌形象深入人心。 未来，随着场景化营销的普及和深入，上海贵酒将不断创新优化营销策略，保持品牌创新力和竞争力。