微商网消息：

2022年卡塔尔世界杯已经正式拉开帷幕，在这样的氛围之下，酒精饮料自然而然地成为了参赛者。 美团数据显示，世界杯开幕式当天，全国啤酒外卖订单环比增长43%，饮料外卖订单环比增长25%。 线上啤酒订单中，燕京啤酒环比增长81%，百威啤酒环比增长65%鸟巢酒，青岛啤酒环比增长56%。

作者 | 布洛奇

啤酒厂纷纷拿出营销手段冲向年底，白酒企业也不甘示弱。 他们纷纷推出纪念酒，或者推出新颖的活动，试图找到与粉丝最大的共鸣。

今年世界杯在冬季举行鸟巢酒，居家消费将成为主流，白酒也成为冬季必备的温饮。 本届世界杯与葡萄酒企业的结合与往届有何不同？

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本届世界杯

酒类企业都做了什么？

推荐产品：

泸州老窖推出卡塔尔世界杯官方授权酒，限量36000瓶。 值得一提的是，每瓶酒都有唯一的编号。 1-36000之间的不同数字有不同的含义。 数字229代表五星级的巴西。 作为世界杯进球最多的球队，迄今为止总共打进了229个进球。 目标等等。

五粮液依然延续2018年纪念酒，推出新品“2022世界足球巅峰荣耀纪念”。

洋河股份推出了“蓝色经典足球版”，其营销方式采用了当下流行的“盲盒”理念。

促销活动：

金莎汇莎酒业携手足球明星米卢，参与品牌举办的各项相关活动，陪伴球迷、足球爱好者、消费者一起看球、聊足球；

泸州老窖推出国窖1573x抖音世界杯脱口秀节目《大佬聊足球》；

金石缘推出“缘分同时汇聚此世”的全新品牌定位，链接线上线下。

仰韶彩桃坊酒进入卡塔尔多哈世界杯，用摄像机记录下当地居民、华侨华人、世界各地游客推荐仰韶彩桃坊的镜头；

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参加人数减少

产品提价效果不佳

据说，今年世界杯白酒的表现有些冷清，但小编认为，白酒行业仍在努力拓展海外市场，势头不减。 那么本届世界杯与葡萄酒企业的结合与往届有何不同呢？

参加人数：

2018年俄罗斯世界杯期间，五粮液举办“万店浓香世界杯”观摩之旅主题活动，带领“万店终端”经销商、五粮液品鉴顾问团等观摩世界杯，为世界加油，也推出世界杯元素极限主题产品。

茅台、剑南春等酒企也不甘示弱，组织经销商和消费者团队前往俄罗斯现场观赛；

泸州老窖在俄罗斯首都莫斯科举办世界杯之旅欢迎晚宴；

世界杯前夕洋河梦幻蓝赴莫斯科举办中俄主题文化交流活动；

剑南春在世界杯开赛前一个多月通过抖音平台推出世界杯主题活动，邀请消费者通过参与活动赢取世界杯门票。

相比之下，今年知名酒企在世界杯赛场上的“攻势”则稍显逊色，数量相对较少。 再加上口罩的影响，只有少数仰韶彩桃坊酒到达世界杯现场进行互动。 业内人士猜测，“是否是酒企忙着清理库存，无暇顾及更多的促销活动？”

纪念酒价格：

盘点今年的纪念酒价格，泸州老窖“卡塔尔世界杯官方授权酒”在天猫售价为2022元； 五粮液“2022世界足球峰会荣耀纪念酒”官方预售价为2800元； 洋河的“蓝色经典海洋蓝色足球版”在京东售价199元。

不过，五粮液2018年“万店浓香世界杯纪念酒”的售价为2499元，与今年相差301元。 2800元的价格对于大众消费来说还是难以接受的。 网友纷纷表示，“在这么惨淡的环境下，还不如多关注一些性价比高的纪念酒呢”。

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世界杯纪念酒

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