微商网消息：

编辑/朵拉

泛娱乐直播和农产品赛道因其受众广泛而一直受到人们的追捧和喜爱。 在直播电商突飞猛进的同时，美妆赛道也不容小觑。

与以往美容领域“大佬”主导时相比，美容行业虽然经历了寒冬，但其地位依然不可动摇。

正是因为美妆产品直播的需求一直存在，交易量和利润空间可观，所以行业一直存在混乱的情况。

近日，又有一名主播因销售假冒大牌化妆品被判刑。

广州市黄埔区人民法院公布了一起直播间销售假冒国际名牌化妆品案的详细情况。 3名主播及客服人员因销售假冒注册商标商品罪均被判刑。

直播卖假货将受到处罚！

据广州市黄埔区人民法院披露的案件详情，去年8月以来，被告人周某在广州市白云区租用房屋作为直播场地和存放场地，从某平台购买假冒化妆品，并通过另一个平台进行销售，通过直播进行销售。

（摘自广州市黄埔区人民法院微信公众号）

紧接着2021年12月，公安人员突击搜查该地址，当场抓获三名被告人。 现场还查获了“SK-II”“迪奥”等注册商标的香精、面霜、香水等化妆品及二手产品。 说明标签、防伪标签等美妆 直播，以及其他作案工具。

经注册商标权人确认，上述被查获的化妆品均为假冒注册商标的产品。 经计算，总价值为78,385.30元。

时间拉长，假冒奢侈品服装和包包的销售也十分猖獗。 去年6月29日，一名主播前一秒正在直播间给粉丝试衣服，下一秒就被警方抓获。

最终，该主播及其团队因销售假冒注册商标商品被判处有期徒刑。 与此同时，与该主播合作的5家商户也受到了查处。

自2016年至今，直播电商已走过六年，依然走在前列。

相关数据显示，2020年中国直播电商市场规模突破1.2万亿元，年增长率达197.0%。 预计2023年直播电商规模将突破4.9万亿元。

杭州某化妆品品牌表示，直播平台售假现象较为严重。 尽管明知是假的，但他还是选择冒险，受利益驱使。

不作弊照样可以耍花招，699仅需6.6

一方面有严格的法律待遇，另一方面则是强大利益集团的影响。 直播行业正在蒙眼赚大钱的时代玩着猫捉老鼠的游戏。

面对持续存在的直播间假货销售问题，相关人士透露：“有些直播团队在选品时不具备辨别真伪的能力，在选品时主要根据熟人的介绍，或者根据“对产品背后的公司背景，做出一些非理性的判断，这也导致了直播间假货泛滥。”

现在直播的利润太高了。 网红不再是卖货的专属，明星也纷纷抢着做。

演员曹颖是转型直播的明星之一，也是前央视主持人。 当我看到直播带来的红利时，我决定加入其中。

一场直播仅仅依靠明星的人气是不够的。 如果观众厌倦了新的画面，人气就会逐渐下降。

于是曹影也开始玩起了“套路”。 近日，曹影一边带货，一边给直播间的观众送福利。 现在大多数主播所做的就是大幅度降低产品的价格来吸引消费者。

曹颖推出的高端化妆品旅行套装原本售价699元，但在她的直播间只卖6元。 而且，曹颖还承诺“每假一赔十”，确保她所卖的都是正品。

一般主播给的福利都是比较便宜的饮料和零食，所以不会损失很多。 但曹影这一盘就损失了600多元。 直播间有四万人，每人每盘就要损失几千万。

曹莺还声称，如果人们用得不好，可以还给她。 之所以卖得这么便宜美妆 直播，是因为品牌商为了她，给了她这么高的补贴。

听到这些话，你是不是感觉很熟悉？ 和潘子的话一模一样。 果然，曹影的诡计很快就被识破了。

事实证明，曹莺手里的东西确实是正品，但她并没有打算再卖更多。 只要在小黄车上挂一两套就可以了。 这样，她既不卖假货，也不欺骗消费者，不亏钱，还能吸引人气。 真是一箭四鸟。

难怪网友表示根本get不到。 如果她得不到，她怎么能得到？

羊毛是从羊身上来的，不存在收羊毛这回事。 “套路”永远无法打败利润为王的企业。

不少网友反映，他们销售的所谓“大牌”化妆品或“名牌”饮料，本质上都是“贴牌”产品。

除了一些无良商家和主播主观上希望通过卖假货、耍花招来获取更高利润外，事实上，直播团队的选品和供应链能力不足，以及审核和管理不严，也可能会放任一些假货出现。发挥作用。 可以相乘。

小编想说，世上有真爱，人间有真爱。 多一些真诚，少一些陈词滥调不是更好吗？

美妆行业龙头可能被人接班

以农产品闻名的东方精选也进军美容行业。 新东方抖音账号“东方精选个人护理美容”已更名为“东方精选美丽生活”，并开始正式直播宣传产品。

目前，这个直播间的主播依然是从《东方精选》的主播转来的。 人气老师盾盾增加了美女直播间的热度和讨论度。

不少粉丝相信，盾盾阳光帅气的外表和诗意的表达方式，以及他个人对化妆品和香水产品的兴趣和理解，会更容易被粉丝接受。

甚至有网友调侃盾盾有望成为“新东方李佳琪”。

随着薇娅和李佳琪两位顶级主播的离开，美妆直播市场出现了巨大的流量空缺。 目前，各大品牌都靠自播维持生存。

数据显示，618期间，全网美妆产品销售额为410亿元，比去年的512亿元减少了102亿元，降幅近20%。

美妆品牌线上销售的提升，一直都离不开大主播的助力。

但美妆产品毕竟还是一个需要很强专业性的行业。 如果单纯依靠新东方的直播方式来卖产品，“内容为王”可能并不一定适用于所有人。

上海财经大学电子商务研究所所长崔莉莉教授认为，美妆产品迎合了锦上添花品类的需求，聚焦女性受众。 它们与直播的形式天然兼容。 因此，内容或人物具有鲜明特征的潜力属于腰部或垂直类别。 主播们还是有很多分享蛋糕的机会。

毫无疑问，电商、直播前景广阔，化妆品也是一个新兴行业。 主播、商家、平台只有各自承担责任，知法守法，共同维护直播生态，才能共同分享红利。

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