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男士化妆品市场成新兴蓝海

今年五一假期期间，男士彩妆相关产品销量大幅增长。 淘宝专版数据显示男性护肤品排行，5月1日至3日，县城消费者最常购买的商品中，男士化妆品购买量同比增长1692.6%。

过去男性护肤品排行，女性消费者一直是化妆品产品的主要购买力。 随着男性对外观要求的提高，男性消费者的购买潜力逐渐释放。

艾媒咨询发布的《2020‘双11’中国男士化妆品消费》数据显示，男士进口化妆品库存同比增长3000%。 男士护肤品增幅明显，达到30%左右。 2000年以后出生的男孩购买粉底液的增长率是女孩的两倍，购买眼线产品的增长率是女性的四倍。

从产品品类来看，阿里巴巴数据显示，彩妆产品中，粉底、口红、眼线笔、眉笔是男性消费者购物车的新宠。 受访的“95后”男性群体中，18.8%使用过BB霜，18.6%使用过口红或口红，18.6%使用过眼线笔或眼线液，8.8%使用过眉妆。 产品。

从消费者的年龄分布来看，年轻男性对美容更感兴趣。 阿里巴巴数据显示，每三个购买粉底的男性中，就有一个是1995年以后出生的。在淘宝平台上购买化妆霜的男性消费者中，近一半是1995年和2000年出生的。

除了化妆品之外，部分男性消费者也涉足医美。 艾瑞咨询此前发布的《2020中国新白领消费行为研究报告》称，男性在医美人群中占比高达30%。 新氧数据显示，男性更愿意花钱“变美”，平均客单价是女性的2.75倍。

北京“90后”小刘是医疗美容机构的常客。 为了治疗痘坑、痘印，他购买了一张价值8000元的卡，可以在医疗美容机构进行6次治疗。 小刘说，他每次去就诊，都会遇到很多男性消费者。 “一开始我觉得有点不好意思，但后来我们聊了之后，发现其实做医美的男生还蛮多的。 很多男性朋友闻言都表示，接受医美后，让我‘吸取教训’，并表示想尝试一下。”据医美机构工作人员介绍，祛痘、祛痘印而坑是最受男性消费者欢迎的单品。

纹眉也受到年轻男性消费者的欢迎。 今年以来，已有超过18万男性消费者在天猫购买了纹眉服务，其中一半是80后、90后。 1995、2000年代出生的人的增长率高于其他年龄段。

阿里巴巴表示，男性颜值经济快速发展，面向男性消费者的化妆品、护肤品等品牌市场持续升温，并日趋精细化、专业化、高端化。 这也是经济快速发展、生活质量提高后的一个趋势。

相关数据显示，近四年来，中国男士化妆品市场年均增长7.7%。 去年市场规模约为167亿元。 预计此后年均增长6%-8%，到2023年将突破200亿元。中国男性外貌经济正在快速发展。 随着男性化妆护肤意识的增强，男性化妆品市场正逐渐成为新兴蓝海。 （记者徐培宇）

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