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本文核心数据：中国男士护肤品市场规模、中国男士护肤品市场竞争格局

护肤意识的提高推动市场规模持续增长

随着男性护肤意识的逐步提高，男性护肤品市场发展潜力巨大。 近年来，我国男性护肤品市场规模逐年增长。 360数据显示，2018年我国男性护肤品市场规模为62亿元，同比增长17.0%。 ，增长速度快于女性护肤品市场的增长速度。 对2020年中国男士护肤品行业市场规模的前瞻性预测是基于护肤品行业的发展情况。 2020年受疫情影响，中国男士护肤品市场增速较小。 下降，2020年中国男士护肤品行业市场规模达80亿元，同比增长8.11%，男士护肤品占比逐渐提升。

男性消费者较为被动，注重实用性

男性消费者与女性在购买某些产品时的明显区别是，决策过程不容易被情绪所左右。 例如男性护肤品排行，男性在购买护肤品时，主要考虑产品的功效、品质、品牌、易用性等。 如果上述条件满足他的要求，就会做出购买决定。 而女性则喜欢根据自己的情绪对化妆品的外观、款式、颜色非常挑剔，从而形成自己对产品的好恶。 男性消费者的购买动机具有以下特点：

18-30岁年轻男性消费者占比超过80%

韩国国际贸易协会公布的数据显示，我国男性化妆品消费者以18-25岁的年轻男性为主。 在所有男性化妆品消费者中，18-25岁的年轻消费者占59.50%男性护肤品排行，而26-30岁的男性消费者人数占21.30%。

海外品牌长期占据国内男士护肤领域“高地”

品牌网数据显示，我国男士护肤品牌前五名长期被外资品牌占据。 虽然现在HOUSE 99已经倒闭，但欧莱雅集团仍然拥有欧莱雅男装、碧欧泉男装、科颜氏男装等品牌。 美国曼秀雷敦也在不断发展，这些大品牌也在不断进行市场教育和品牌推广。 国产品牌中，唯一的国产品牌是上海家化联合旗下的高夫，排名第五。

市场规模有望加速增长

随着中国男性护肤意识的增强，他们对护肤品的消费需求不断增加。 同时，男性更加注重产品质量。 男性高端护肤品消费将快速增长，男性护肤品市场规模将保持快速增长。 预计2022年中国男士护肤品行业市场规模为113亿元。 随着疫情的结束，男士护肤品的市场需求将会回升。 预计到2027年，中国男士护肤品行业市场规模预计将达到240亿元，2022-2027年年均复合增长率为16.26%。

总体而言，随着男性护肤消费意识的觉醒，男性护肤品正逐渐成长为新的蓝海市场。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国护肤品行业生产、销售需求及投资预测分析报告》。 同时，前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业地图、产业规划、园区规划、产业招商等服务。 包括招商、IPO募集资金可行性研究、IPO业务及技术写作、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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