微商网消息：

去年，无论是A股、港股、美股，知名化妆品日化企业成功登陆资本市场。 近日，也有媒体报道称，盛美集团和薇美子将在香港上市。 美妆日化企业赴港上市有何考量？

美容日化品牌涌入港股

1月17日，汉舒母公司上海尚美化妆品有限公司（简称“尚美集团”）向香港联交所提交招股说明书，正式启动香港上市申请，拟上市在香港主板上市。 其联席保荐人为摩根大通、中金公司和中信里昂证券。 尚美创立于2002年，旗下拥有汉书、一夜夜、红小象等多个知名品牌。

从招股书来看，上美集团2020年实现营收33.82亿元（下同币种），较2019年的28.74亿元同比增长17.6%； 2021年前三季度营收达25.96亿元，同比增长17.6%。 去年同期增长12.7%。 此外，上美集团2019年、2020年调整后利润分别为1.14亿元、2.65亿元； 2021年前三季度调整后利润达2.85亿元，同比增长45.3%。

除尚美外，维美子实业（广东）有限公司或于某日正式向港交所提交招股书，计划在主板上市，冲击港交所“国产牙膏第一股”香港股市。 公司旗下拥有口腔护理品牌“Saky”和儿童口腔护理品牌“Saky”。 目前，舒客品牌产品线已覆盖牙膏、电动牙刷、漱口水、漱口水等多个品类，形成了围绕口腔保健市场的完整布局。

近年来，从蓝月亮、朝云集团，到爱美客、上海尚美、维美兹等美容日化企业纷纷在香港上市。 除了众多美妆品牌企业上市的香港股市外，A股和美股资本市场也吸引了一些龙头企业的代表。

据了解，2017年，珀莱雅化妆品股份有限公司在上交所敲钟，成为A股市场“美容行业第一股”； 2019年，完美日记母公司一鲜电商在纽交所上市； 2021年3月，敏感肌肤护​​理品牌“薇诺娜”母公司贝坦尼宣布在深交所上市。 此外，杭州彩妆品牌毛戈平化妆品股份有限公司已获上海证券交易所主板核准首次上市。

同时，据《化妆品财经在线》记者统计，2021年，美妆全产业链将有12家企业上市，其中A股企业7家。 上市公司覆盖原材料商、包材商、品牌商、代理商、零售商等全产业链。

过去几年，美妆日化企业纷纷踏上了上市之旅。 为什么这些玩家要在这个时候上市呢？

急于上市的原因是什么？

据启信宝发布的《2021年全国化妆品行业区域研究报告》显示，近10年来，我国化妆品新企业数量逐年增加。 2020年，新增企业数量将超过2.5万家国产美妆品牌有哪些，新增增速将达到70%； 市场规模方面，2020年，中国化妆品市场规模达3400亿元，2021年1月至11月，市场规模达3678亿元，增速15.3%。

化妆品企业数量增加的背后，不少龙头企业脱颖而出。 计划上市的背后，可能有这些考虑。

首先，随着美容经济的到来，消费者对化妆品的需求不断增加。 尤其是国内化妆品市场不断发展，已成为全球化妆品行业增长最快的市场之一。

2015年至2020年，我国化妆品消费规模从2049亿元增长至3400亿元，复合增长率约为8.81%。 据国家统计局统计，2020年我国化妆品零售总额3400亿元，较2019年增长9.5%。2020年疫情对整体经济影响较大。 在这样的环境下，阿姨学习了化妆品零售。 仍能保持增长，特别是在年底“双十一”、“双十二”事件带动下，零售额增长将更快。

其次，目前化妆品、日化品牌企业上市并不是唯一的融资方式，但却是最好的融资方式之一，也是提升品牌影响力的机会。 如今，市场对化妆品的关注度再次提升。 一方面，由于消费升级，美容行业市场规模仍在扩大，尤其是彩妆行业。 这也让完美日记、花西子、薇诺娜等国产化妆品品牌获得了消费者的认可。

另一方面，近年来线上渠道让更多美妆品牌有计划快速获得消费者认可，尤其是借助短视频、直播等新渠道红利，加速了彩妆的增长。 “短视频和直播可以直接让你看到妆前妆后的明显区别。妆前乳的产品形态非常适合这个新渠道的流量红利。随着90后已经成为消费者的主流，他们对国货的认同感越来越强，国内美妆市场逐渐“升温”。

第三，受疫情影响，国内美妆品牌受益于电商。 市场研究员 Weiss表示：“受疫情影响，部分线下零售渠道关闭，中国化妆品、美容及个人护理行业销售额出现下滑。许多品牌开始开拓线上渠道，进行数字化转型，而超越中国则越来越依赖社交媒体和直播来拉动电商销售。自实体店重新开业以来，线下消费普遍复苏，但线上销售仍在增长。”

无论是最近的上市热潮，还是去年美妆品牌的良好表现，背后反映出的是本土美妆企业的竞争力正在加强。 国内美容产品迎来了最好的发展时代。 自然而然地受到了资本家的青睐。 面对日益激烈的市场竞争，IPO可以帮助企业筹集资金，促进公司规范运营和资源整合，增强市场竞争优势。

国内版“欧莱雅”何时在港股资本市场诞生？

经历了这几年的快速发展，国产美妆品牌试图撕掉廉价、劣质的标签。 尤其是在获得Z世代的认可后，国产品牌也开始了品牌高端化的进程。 登陆港股资本市场的玩家也想通过融资进一步扩大影响力。 但他们还缺少什么才能成为欧莱雅并在香港股票资本市场获得更大的认可呢？

从全球影响力来看，据《美容行业新纬度》报告显示：上海医药工业研究院黄俊海教授曾表示，全球市场份额中，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂占比约52.4%，市场规模前20名企业中，外资企业约占80%，本土企业仅占20%左右。 显然，国产美妆日化品牌在市场占有率上还有很长的路要走。

此前，尚都集团创始人郑春英认为，国内品牌只研究渠道，不研究消费者，而国外品牌往往只研究消费者，不研究渠道。 即使国际品牌沉没，也没有威胁，因为底层市场太大了。

另外，在品牌认知度方面，要想提高高端水平的竞争力，研发还存在不足。 目前国内美妆企业的代工产品，直接凸显了国产美妆产品无法走向高端与国际品牌竞争的关键——在研发和技术创新上与他们还有很大差距。

长期以来，国外大品牌都非常重视研发。 例如，欧莱雅的创始人斯凯勒就是靠染发剂发家致富的。 他创办公司时，公司只有两个房间，一间是演示室，一间是实验室。 白天，他在发廊卖产品。 该产品是在实验室晚上不睡觉、不吃饭的情况下开发出来的。

近年来，国内美妆品牌也加大了技术投入，但与高昂的营销费用相比仍有明显差距。 例如完美日记依托集团开放的研发体系，与中科院化学所、 等国内外知名研发机构合作，共同开发产品，增强产品创新。

从现有数据来看，易线电商确实持续加大研发投入。 2018年至2020年，其研发费用分别占收入的0.4%、0.8%和1.3%。 最新的2021年第三季度报告披露国产美妆品牌有哪些，该季度这一数字增长至2.7%。 然而，化妆品行业，尤其​​是高端产品的研发，不可能一蹴而就。

目前，国产化妆品、日化品牌的影响力逐渐提升，在消费者心目中获得了一定的品牌认知度。 但也应该看到，国外各大化妆品品牌对国内市场的了解足够深刻。 ，并能根据市场趋势进行灵活调整，这也让其国内销售业绩保持在前列。 而国产美妆品牌要想成为欧莱雅，还有很长的路要走。

免责声明 ① 本网所刊登文章均来自网络转载;文章观点不代表本网立场,其真实性由作者或稿源方负责 ② 如果您对稿件和图片等有版权及其他争议,请及时与我们联系,我们将核实情况后进行相关删除 ③ 联系邮箱:215858170@qq.com