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最近从广州崛起的电商巨头喜银，表明广州绝对是快时尚领域的领头羊。

不仅是快时尚，在美妆行业，广州也是中国第一的城市。

意外？ 以不化妆、“穿拖鞋”闻名的广州，居然能把美容行业做到全国第一！

本文将为您介绍广州的美容行业。

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全国75%的国产美妆品牌都在广州

天猫发布的《2020国货新城报告》显示，广州诞生了完美日记、卡姿兰等众多国货美妆品牌。 全国75%的国货美妆品牌诞生于此，使广州成为名副其实的“国货新美城”。

阿里巴巴大数据显示，广州美妆凭借线上交易规模大、品牌创新能力强、聚集度高等特点，入选2020年全国十大产业带TOP 1。

同时国牌美妆品牌，广州也是全国最大的化妆品OEM生产基地，拥有一大批化工原料、模具制造、包装设计等上下游配套链。 产业集群规模颇大，是全国化妆品产业链配套最完善的地区之一。 知名品牌代工厂“索柔”、“巴威”均诞生于广州。

另外，国家药监局数据显示，截至2020年12月4日，全国有化妆品生产许可企业5399家，广州市化妆品企业数量为1937家，占比1/3。

其中，白云区、花都区产业优势最为明显。

截至2020年7月，白云区共有认证化妆品生产企业1367家，化妆品上下游企业4000多家。 是我国化妆品行业的主要聚集地之一。 每年有超过 100 亿件美容和个人护理产品在这里生产和销售。 安装、包装、销售于国内外。 代表品牌有弹子、卡子兰、汉猴、文笔泉等。

截至2021年5月，花都区拥有化妆品产业链企业（上下游供应链企业）300余家，商业销售企业12000余家。 其中，规模以上化妆品企业57家，产值超千万元企业100多家，化妆品全产业链年总产值已达300亿元以上。 代表品牌有范文华、诗步、安洁语、等。

去年年底，完美日记母公司一鲜电商在美股成功上市，总市值达76亿美元。 成为纽约证券交易所首支中国美容股，为广州美容行业增添了重大影响。

另一位后起之秀是喜木园，自2019年成立以来，迅速完成多轮融资，今年8月19日获得超3亿元C轮融资，投后估值近40亿元。

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广州美容业的历史传承

广州美容产业的强大，离不开时代的机遇和产业的积累。

早在一百多年前，中国对外窗口之一的广州就已经拥有现代意义上的美容产业。

据史料记载，清光绪二十六年（1900年），香港先氏化妆品有限公司来广州开设分厂，广州的化妆品业由此开始。

20世纪50年代至70年代，广州化妆品行业持续快速发展，诞生了天光日用化妆品厂、前锋日用化妆品公司、广州人民日用化工厂等化妆品企业，生产面霜、护肤液、洗发水、护发产品等。护理产品。 乳液、发油等化妆品及日用品。

图片来源网络

改革开放后，广州作为毗邻港澳和对外贸易的前沿阵地，迅速抓住时代和政策红利，引进外资。 20世纪90年代左右，广州吸引了宝洁、安利、小护士等投资办厂。

随后，韩国最大化妆品生产商、意大利等国外化妆品生产商也看上了广州。

这些外资美容企业给广州带来了大量的OEM需求。 由此，广州催生了许多原料加工、包装等上下游相关企业，其中包括知名化妆品生产企业广东八味生物科技有限公司，面膜产能全球第一诺斯贝尔广东化妆品ODM公司等。

凭借强大的供应链支撑，广州美容产业处于有利地位。

在此基础上，当地一些有想法的美容行业人士开始了创业之旅。 于是，卡姿兰、丸美、温碧泉、韩猴等美容品牌在广州诞生。

这些品牌都曾有过辉煌的时刻。 例如，卡姿兰2016年占据中国彩妆市场6.5%的份额，仅次于美宝莲和巴黎欧莱雅（数据）； 韩国女王也多次“霸屏”，成为存在感极强的知名综艺节目。

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行业变革，第一支美妆股在广州诞生

2010年后，随着互联网的快速发展，美妆行业的传统渠道和传播方式发生了变化，美妆品牌迎来了大洗牌。

在这次洗牌过程中，广州的美容行业也发生了翻天覆地的变化。 一些曾经红极一时的美妆品牌，因为不适应新的游戏规则而逐渐衰落； 一些新锐美妆品牌大放异彩。

其中，最成功的就是《完美日记》。 在产品方面，完美日记巧妙地利用外观和包装设计，打造出众多国风、联名IP产品来吸引年轻消费者。

完美日记采用DTC（to）模式完成从0到1的积累，打破美妆行业传统经销商模式，通过自营电商旗舰店、社区、小红书、抖音线下体验店等渠道，吸引了一批年轻的粉丝。 同时，大力开发联名IP，增加粉丝粘性，提高产品转化率。

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广州美容的短板：重营销、轻研发

不过，广州的美容产业也存在一些不足。

首先，相关企业虽然众多，但发展参差不齐。 外界对广州美容行业的整体印象大多处于生产力强、品牌弱的层面。 近年来，假冒伪劣产品、微商品牌频频出现，也给广州带来了伤害。 美容行业形象。

其次，研发仍需努力，尤其是新美妆品牌，发展势头良好。 然而，如果你仔细观察，你会发现他们普遍注重营销而忽视研发。

我们以广州最好的美容公司完美日记为例。 完美日记曾被宣传为中国版“欧莱雅”，但两者研发能力存在较大差距。

数据显示，欧莱雅在全球拥有20个研发中心，每年研发投入高达9.85亿欧元，平均每年申请近500项专利。

完美日记母公司一鲜电商2020年财报显示，其拥有专利仅33项，其中外观27项； 研发人员占公司比例不足3%，年度研发费用率最高不超过1.27%。

曾经因代言综艺节目《乘风破浪的姐姐》而名声大噪的范米琳，靠着营销走出了行业，品质并没有获得很高的口碑。

当然，这些问题在国产美妆品牌中是普遍存在的。 因此，广州美容产业要想走得更远，提升研发能力、打造品牌是关键。

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美容行业，广州PK上海

此外，在美容行业方面，广州也经常被拿来与上海进行比较。

上海作为中国时尚之都，吸引了众多外资美容企业入驻。 雅诗兰黛、欧莱雅、爱茉莉太平洋等巨头均将总部设在上海。 在上海南郊奉贤，长三角地区最大的健康美容产业集群“东方美谷”也已形成。

广州美容行业的发展更多依靠的是早期从外资美容企业出来的行业人才“另起炉灶”。 因此，它更多地是私有的。 正是因为如此国牌美妆品牌，广州才能成为国内美容产品第一城市。

近年来，政府越来越重视美容行业的发展，特别是白云区和花都区，并出台了相应的扶持政策。

例如，白云区推出“白云美丽湾”，将其打造成为广东省化妆品产业高质量发展的试验田、示范区和新高地； 花都区正在建设“中国美丽之都”，将不断将美容产业打造成试验田、示范区、新高地。 更大更强。

文/米久陈一朵

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