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奢侈品集团在美容领域的布局仍在继续。

上月底，开云集团旗下美容部门Beauté宣布将收购英国独立香水品牌Creed的全部股份。 该交易最快可能在今年下半年完成。

Creed，源自伦敦的独立香氛品牌，创立于1760年，至今已有263年的历史。 Creed最初是为英国皇室提供定制服装和香氛皮手套的供应商，后来发展成为为高端客户定制香水的企业。

英国维多利亚女王统治时期，Creed被指定为皇室专属香水制造商。 1854年，在拿破仑三世的支持下美妆供货商，Creed将品牌总部迁至巴黎。 随后在1869年，Creed家族在伦敦和巴黎设立工作室，专门为世界各地的皇室和贵族定制高档香水和高档服装，并获得英国皇室的认证。

Creed 以其最畅销的产品之一而闻名。 该品牌拥有独创的“Millésime”调香技术，采用可追溯至4000年前的古老浸泡工艺，手工提取优质原料来制作香水。 此工艺已由 Creed 家族传承七代。

如今，Creed在全球拥有约1,400家商店经销网点和36家品牌专卖店，成为最大的独立高端香水公司。

2021年，Creed将通过与盈通的合作正式进入中国市场。 首家线下精品店在上海IFC国际金融中心开业，随后在北京、上海、深圳、成都、杭州等城市开设了10余家门店。 线上，Creed已入驻天猫，并在小程序上设立旗舰店。 过去13个月，Creed在淘宝、天猫平台的总销售额达到2716.37万。

为抢占中国市场先机，Creed积极拓展线下门店，在春节等重要节日期间发布限量产品，并举办创意营销活动。 这些举措都表明了该品牌对中国市场的重视。

过去几年，Creed取得了两位数的增长，并取得了可观的盈利能力，这样的表现并没有影响到品牌的基调。 据开云集团称，Creed截至2023年3月31日的全年收入已超过2.5亿欧元。

可见Creed是一个极具潜力的香水品牌。 这也是开云集团看中Creed的原因之一。 开云集团表示，收购Creed是其美容部门发展的重要里程碑。 Creed拥有成熟的供应链和分销渠道，可以立即支持开云集团的美容品牌。 虽然具体交易金额尚未公布，但据知情人士透露，交易金额可能达到35亿欧元。

此次收购也被视为开云集团正式独立进军全球美妆市场的首个重要举措。

今年2月，开云集团宣布成立美妆部门，旗下包括、、、、、等时尚珠宝品牌的化妆品和香水业务。 该集团表示，新部门“将支持这些品牌开发美容品类，这是其领域的自然延伸。”

为了推动新部门的发展，开云集团聘请了雅诗兰黛前高管担任美容部门首席执行官。

她在欧莱雅、香奈儿、雅诗兰黛等公司拥有丰富的美容运营经验。 她曾在雅诗兰黛工作超过14年，担任高级副总裁兼总经理，负责雅诗兰黛、汤姆福特等品牌除美国和加拿大以外的全球业务。 。 此外，他对亚洲美容市场也非常熟悉，并在亚洲工作和生活多年。

开云集团董事总经理让-弗朗索瓦·帕卢斯(Jean-François Palus)寄予厚望，希望她能为集团带来宝贵的经验，帮助品牌充分发挥在美容领域的潜力。 开云集团对美容市场的野心显而易见。

近年来，香水香精市场规模逐渐扩大，竞争也趋于“白热化”。

LVMH集团在财报中表示，第一季度香水及美容部门有机营收同比增长10%。 其中，、True Me、Miss Dior等香水销量均有所增长； 这一增长归功于香水 Aqua 和 L'Art & La Matière 以及新粉底液 Le Teint 的推动；

Puig集团2022财年香水和时装品类收入同比增长40%，香水品类去年首次达到全球市场份额的10%。 其中，Puig集团高端香水品牌的增长主要体现在女士香水Paco Fame的销量上。

国际香水公司Inter第一季度营收增长32%，旗下万宝龙、Jimmy Choo、Karl、等授权香水品牌均实现两位数增长。

可见，香水赛道的布局直接影响集团巨头的发展战略。

对于开云集团来说，在美妆香水赛道的竞争中其实处于非常尴尬的境地。 其品牌的美容及香水业务均由其他公司运营。 例如，YSL美妆和香水隶属于欧莱雅集团，Gucci美妆和香水则隶属于科蒂集团。 此外，科蒂还持有两个品牌的美容和香水业务许可证。 此外，珠宝品牌的香水业务负责本集团的香水业务牌照。 这直接导致了开云集团旗下美妆品牌的空虚。

此外，与其他奢侈品巨头相比，开云集团在收购方面似乎就没那么幸运了。 此前，开云集团和LVMH争夺拉尔夫、雅诗兰黛集团争夺汤姆·福特，但均以失败告终。 后来，他也有兴趣参与伊索的竞购。 最终该品牌被欧莱雅集团以25亿美元（约174亿元人民币）的高价收购。

美妆香水业务如今正在崛起，已成为奢侈品集团的重要增长点。 与珠宝、箱包等品类相比，美妆产品的受众更为广泛，适合多种消费群体。

随着市场竞争格局的变化，各大美妆巨头对小众香水品牌的重视程度也显着增加。 他们不约而同地开始收购这些小众香水品牌，以维持香水市场的平衡。 对于开云集团来说，美妆业务想要加速发展，需要注入更多新鲜血液。

此时，Creed在香水领域的经验和资源将为开云集团培育自主品牌提供重要支持。 此外，与彩妆和护肤品相比，这家奢侈品巨头首先开发概念更为独特的香水更有价值。 这将帮助开云集团发挥其品牌的潜力，并通过建立一致的品牌形象和风格更快地与消费者建立联系。

与LVMH集团相比，开云集团在美妆香水领域的布局稍显滞后，但此次能够收购Creed 100%股权美妆供货商，对于开云集团来说仍然意义重大。

收购Creed只是开云集团进军美容领域的第一步。 在当今竞争激烈的市场环境下，开云集团若想在美容领域脱颖而出，还是要看其下一步的计划。

结尾

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