微商网消息：

中商数据中心发布的《2021外观经济新消费报告》数据研究结果显示，感官体验为消费者产品选择增添了新维度，温度、身体感觉等概念出现爆发式增长。 报告还显示，包含直接体感概念的产品将在2020年出现爆发式增长，多个概念增速超过100%。 其中冰、水、热、升降等概念均创造了市场认可度较高的新产品。

提升护肤体验，体感概念美妆产品受青睐

随着消费者越来越注重外表，人们对彩妆、护肤品的需求与日俱增。 国家统计局权威数据显示，4月份化妆品零售额272亿元比较好的美妆品牌，同比增长17.8%。 2021年1月至4月，化妆品累计销售额1216亿元，同比增长35.3%。

在如此巨大的市场中，为了赢得消费者的心，品牌不仅推出了独特的美妆产品，还在产品体验升级上下了功夫。 也正是因为如此，主打体感概念的美容产品应运而生。

换句话说，具有体感概念的美容产品实际上是从化妆品的感官评价中衍生出来的化妆品。 所谓化妆品感官评价，是指消费者对化妆品的肤感主观主张所采用的评价方法，如依靠视觉、嗅觉、味觉、触觉、听觉等对外观做出主观判断。化妆品的颜色、气味、肤感。 评价。 目前，市场上品牌推出的以水、冰、热等温度和物理感觉为概念的美容产品，大多是通过增强消费者的触觉体验来实现的。

记者搜索某卖场发现，声称“水感”的美妆产品质地以轻盈流动的水、乳液、面霜为主，而声称“冰感”的美妆产品质地则多为喷雾质地。 而这两类产品大多与防晒息息相关，其次是基础护肤品，如面膜、润肤露、乳液等。与普通彩妆护肤品相比，带有身体成分的美容品——传感理念可以给消费者带来轻盈、水润、清凉的体验。 因此，此类产品越来越受到爱美人士的青睐。

究其原因，除了近年来消费者越来越注重产品体验外，也可能与夏季防晒、护肤的旺盛需求有关。

品牌纷纷进入市场但缺乏完整的标准体系

事实上，市场上有不少品牌已经在自己的产品中做起了“冰感”、“水感”的概念，而且其产品的月销量也不低。 日本花王碧柔推出水基蜂蜜防晒霜； 巴黎欧莱雅男士推出冰基爽肤水凝胶； 法摩希蜂蜜隔夜紧急补水发热涂抹式面膜成为品牌爆款； 曼秀雷敦、欣碧、契尔氏、娜丽丝等推出水感产品……越来越多的品牌选择进入感官概念的美容产品市场。

但也有业内人士提出质疑，声称具有“冰凉”或“水润”手感的美容护肤品只能代表产品的外用体验，而不能代表产品的实际功效。 消费者购买产品时，大部分目的是希望产品有效。 如果一些品牌为了追求物理效果而盲目添加不必要的成分，消费者如何辨别产品的好坏呢？ 所谓的体感效应会影响产品的护肤效果甚至对人体皮肤造成伤害吗？

事实上，业界有这样的担忧也不无道理。 虽然国家食品药品监督管理局最新实施的《化妆品监督管理条例》进一步规范了化妆品功效声称的评价，但目前美容产品感官描述词的定义和判断方法只能根据品牌的对产品肤感的主观评价，尚未形成完整的标准体系。 消费者在使用感官体验的美容产品时也容易受到外界干扰，对产品的评价难免带有主观性。 因此，虽然主打体感概念的美妆产品发展得越来越快，但其是否优秀、是否可行，仍然是一个需要时间检验的谜团。

总的来说比较好的美妆品牌，从2020年体感概念产品的爆发式增长来看，品牌未来肯定不会错过这片蓝海。 但品牌也必须清醒地认识到，不完善的评价标准很可能成为未来感官概念美妆产品发展的绊脚石。 因此，行业要想长远发展，还是要考虑解决这个问题，提高对美的感官观念。 评价标准提上日程。

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