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近日，抖音1-9月美妆品类品牌榜单出炉。 据青研情报数据显示，今年1-9月，韩舒牢牢占据抖音护肤榜单第一阵营，以17.74亿元的GMV远超欧莱雅。 其中，韩舒8月份以超4亿元的GMV成功反超欧莱雅，以近两倍的优势夺得护肤品类第一名。 今年9月，韩舒继续稳居抖音美妆品牌榜第一名。 姓名。

国产美妆产品成功突围，韩舒始终稳居榜单第一

从抖音1-9月美妆品类品牌榜来看，韩舒以17.74亿元的GMV夺得第一，其次是海外美妆品牌欧莱雅、雅诗兰黛等，国内美妆品牌珀莱雅、花西子、季萌，进入TOP10的海外美妆品牌和国内美妆品牌数量几乎持平。

其中，汉舒1-9月GMV同比增长271.6%，2023年表现强劲。分别位列榜单第二、第三的欧莱雅、珀莱雅同比增长77.7%分别为 % 和 34.9%。 排名第五的雅诗兰黛则出现下滑。 1-9月，其GMV为11.8亿元，同比下降10.5%。

从最近发布的8月份抖音护肤品牌排行榜和最新的9月份抖音美妆品牌排行榜可以看出，此前海外品牌领先的格局正在逐渐松动。

8月，韩舒以超4亿元的GMV成为抖音美妆行业第一品牌，同比增长923.66%。 成功弯道超车欧莱雅，GMV达到欧莱雅、SK-II、海蓝。 GMV是小米等海外大品牌的两倍。

9月，韩舒以2.8亿元的GMV继续位居榜首，继续与欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅等品牌拉开距离，仍保持609.9%的高增速，势头强劲。 相比之下，欧莱雅和珀莱雅均在9月份开始出现GMV同比下滑。

可以发现美妆的牌子有哪些，从不同的时间维度来看，《汉书》始终稳居榜单第一，这意味着《汉书》并不是在某个时间段内突然爆发，而是从2023年开始持续稳步上升，逐渐上升，最终稳居榜首。牢牢占据抖音美妆品牌榜第一的位置。

抖音频道日渐火爆，自播已成行业共识

回顾2023年国内美妆产品的发展趋势，渠道转型成为越来越多企业关注的焦点。 随着抖音等兴趣内容电商日益火爆，国内不少美妆化妆品企业敏锐地把握了渠道趋势，在抖音渠道上取得了优异的成绩。

从国内多家美妆上市公司2023年半年报披露的信息来看，抖音渠道的表现突出。 其中，尚美股份旗下品牌汉舒在抖音赛道成功突围，位列2023年上半年抖音护肤品品牌销量榜第二位、国产护肤品品牌销量榜第一。 抖音主打产品“红人腰礼盒”。 称霸六大音乐排行榜。

对比国内其他美妆企业的抖音布局，2023年上半年，珀莱雅抖音渠道收入占比超过20%，贝坦妮抖音渠道收入占比11.26%，较2022年稳步增长，但仍处于低位。抖音频道处于探索阶段。

目前，抖音平台针对国货美妆的策略已经更加清晰和精准。 比如，重股自播已经成为很多品牌的共识。 从平台市场数据来看，抖音9月份美妆护肤总销售额近140亿元，其中品牌自播占比越来越重要，达到33.97%美妆的牌子有哪些，较2022年的21.14%有所提升。

以排名第一的韩数为例，9月份该品牌自直播在抖音平台的占比为56%，8月份则达到72%。 加上专家直播，构成了比较健康的比例，为品牌提供了良好的基础。 为长远发展奠定基础。

随着抖音渠道越来越火爆，越来越多的企业顺势组建抖音团队，探索抖音方式，为品牌寻求新的增长点。 从综合比较来看，韩舒在抖音平台的玩法是最成熟、最系统的。 通过精细化的运营策略，韩数在抖音闭环运营环节也取得了最好的成绩。

国货美妆科研比拼，产品力不断“涉足”

除了在抖音平台上相互较量之外，国内美妆品牌的产品科研也进入了激烈的赛跑期。 为了满足消费者日益升级的产品需求，国内美妆品牌正在加大科研和基础设施建设的投入，夯实产品力的核心基础。

从2023年各国美容化妆品企业半年报数据来看，不少企业已进入高研发投入阶段。 例如，上美2023年上半年研发投入达5440万元，研发费用率为3.4%，位居行业前列。 这意味着公司愿意投入更多的资金、人力、物力进行研发和创新。

与此同时，科研人才在国内美容企业的重要性也在不断提升。 许多具有海外大牌、专业背景的科研人才资源正在流向国内美妆品牌。 例如，上海微电子有限公司CTO、全球首席科学家黄虎博士曾担任美国宝洁公司全球研发总部首席科学家，在宝洁公司工作了27年； 珀莱雅还于2022年任命了首席科学家魏晓兰，后者曾担任科蒂集团亚太区副研发副总裁。 总裁，拥有近20年研发经验。

不仅如此，亿格集团等国内多家美妆企业也紧跟步伐，相继公布了首席科学家、首席研究创新官等职位，希望借助权威专家等力量来带动科研团队共同赋能产品创新。

对科研的重视和投入，让国内众多美容企业取得了丰硕的成果。 2023年上半年，尚美科技有限公司新增专利申请40项，其中发明专利24项，自主研发成果“环肽”发布； 珀莱雅新申请专利18项，其中发明专利5项； 贝瑟尼申请了新专利。 专利45项，其中发明专利18项。

随着科研团队的壮大和成果的不断涌现，国内美容企业和品牌也逐渐开始拥有与海外大品牌一样强大，甚至更加有效的产品，从而建立了各个品牌的核心竞争力，并增加了用户粘性。

从国内美妆企业和品牌近年来的重点动作可以看出，内部科研力度和外部渠道力度的加大带来了新的增长潜力。 具有产品实力的国内品牌已经开始与海外大牌竞争。

但在竞争激烈的美妆市场，无论是国货还是海外品牌，下一阶段都需要更加注重消费者体验，夯实产品基础，才能实现更长期的增长价值，从大众化走向长久化。

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