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曾经淡出公众视野的贝贝嘉为何仍如此疯狂“赚钱”？

90天销售额破亿元，贝贝家走红直播间

近日，在正式宣布女演员白鹿为品牌代言人后，矫正姿势品牌后贝佳在各大社交平台的广告投放明显增多。 电视购物时代走红的贝贝家，在直播间“霸气回归”。

据蝉妈妈平台显示，贝贝家三个公众号分别直播了8次、9次、8次，直播时间超过4小时。 5月8日，贝贝嘉旗下产品位居保健品类直播产品榜第一，近90天累计销售额超亿元（平台算法显示最高金额为1亿元）。

经媒体报道后，“贝贝嘉重回人间”、“贝贝嘉90天销量过亿”等多个话题登上热搜，将这个几乎被遗忘的产品再次推向了人们的关注焦点。

回顾过去，贝贝嘉于1998年获得外观设计专利并正式投产，占领了国内80%的市场。 当年，贝贝佳的售价在300元左右，年销售额达4.5亿元。 然而2006年，贝贝佳却卷入虚假宣传、误导消费者、产品功效受到专家质疑等舆论丑闻。 从此，贝贝家逐渐淡出公众视野。

据悉，贝贝家创始人杜国英在2005年将品牌卖给了当时主要从事电视购物的橡果国际。在橡果国际的经营下，贝贝家并没有引起太大的水花，甚至逐渐淡出。市场的。 橡果国际于2021年初完成私有化，并从纽约证券交易所退市。 当年年底，其以1.77亿元将经营实体及子公司Acorn 出售给Corfu 。

工厂以20元左右的价格出售替代品，称生产工艺简单

如今，经历了大起大落之后，售价并没有太大变化。 记者在贝贝佳官方销售平台上看到，其产品价格在200元至500元不等，涉及儿童或带有“矫正”字样的产品价格普遍偏高。 但评论区不少网友表示产品不透气、臃肿。

在网购平台上搜索，各种各样的选择会让你眼花缭乱。 其中，售价20元左右的“矫正带”受到各大博主推荐，销量惊人。 记者在某购物平台看到，有的商家甚至卖出了超过200万单。

直播间里，“矫正腰带”的口号与“背更好”、“开肩挺背”、“矫正体型”、“矫正驼背”一样，吸引着坐在前面的上班族。每天长时间电脑点击购买，20元的价格，让人不用担心下单。

浙江省金华市一家“矫正带”生产厂此前也曾贴牌生产过背靠背产品。 “过程很简单，只需将一组松紧带缠绕成横8字形即可。” 刘山是这家工厂的负责人。 据他介绍，3月初相关订单开始增加。 很多商家要求带图纸生产，每个公司的产品都不同。 不大，成本需要控制在10元以内。 对于价格较高的贝贝佳，刘山表示，它在生产和贴牌方面都比较容易，核心只是面料选择。 至于贝贝甲有没有用，刘山说：“只有用了才知道有没有用。”

为何“出名”？ “姿势焦虑”可能是主要原因

半个月前，记者购买了“背背甲”和“矫正带”进行体验。 其中，背靠背带力量较大，但佩戴麻烦，而且很热闷； 矫正带容易磨损，但束缚力不够。 分别佩戴两款产品后，记者仍然不自觉地弯腰驼背，使用后腋下明显疼痛。 客服人员回复：佩戴时间不够。 记者浏览评价区发现，有同样感受的人不少。

成都八一骨科医院医生严志远表示，从动作原理上来说，保持背部挺直的目的是保持挺胸、收腹，但如果你有驼背，就需要寻求尽快就医并听从医生的建议。 孩子使用时需要观察疼痛是否明显。 在某些情况下，病情可能会延迟。

为何此类产品能够持续受到青睐？ 对于长期伏案工作的白领和注重身材管理的年轻人来说，《Back to Back》等产品再次抓住了当代年轻人的“身材焦虑”，因此这款产品在网上大受欢迎。 -商贸直播间热度持续提升。

飞瓜数据显示，2024年1月矫正带相关产品销量环比增长482%，远超母婴个人护理品类。 从画像来看，40岁以下女性是姿势矫正带相关产品的主要消费群体，其中24岁至30岁女性占比41.43%，消费偏好显着。

最初只针对青少年，但现在消费者更倾向于年轻人和成年人。 只要年轻人的“姿势焦虑”存在，像这样的姿势矫正产品就会一直受到争议。 拥有好的背部是否是“智商税”，或许真的如刘山所说，只有用过才知道。

华西都市报-封面新闻记者姚瑞鹏图片报道

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