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第一份 HPV 意识大众传播洞察报告发布，打造一个不再受 HPV 困扰的未来

今天，由澎湃新闻发起、默克中国支持的《别再观望，一起看美丽——中国HPV认知大众传播洞察报告》（以下简称《报告》）正式发布。 本报告是在前期HPV（人乳头瘤病毒）认知大众传播研究成果的基础上，在文化传播研究院全球健康传播项目组的学术支持下完成的国内首份以HPV认知为主题的洞察报告，北京大学旨在洞察当前传播语境，消除公众对HPV危害的误解，通过对《报告》的分析，进一步加强疾病相关健康科普的质量和广度，从而树立对HPV的正确认识，有助于提高公众整体健康意识。

“美丽共建工程”是今年3月4日“国际HPV宣传日”期间由澎湃新闻发起、默克中国支持的年度大型健康科普项目。 企业、楼宇、社区等场所的健康科普沙龙，向不同年龄段、不同职业的人群深入浅出地介绍HPV危害及相关疾病预防的健康知识。 目前，项目已成功举办两场不同主题、不同受众的公益健康沙龙。

作为“美丽共建计划”的一部分，《报告》于3月4日正式启动调查，全国共采集样本2207份，其中有效样本2009份，男女样本比例约为3至7.调查样本覆盖各个城市级别，其中一线及新一线城市占30%，二三线城市占40%，四五线城市占30%。

《报告》从“知”、“意”、“行”三个方面还原了人们在预防宫颈癌路上如何“跌倒”的过程。 调查结果显示，人们对HPV和宫颈癌仍存在一定的认识误区，且随着信息的深入，人们的认知度逐渐降低。 同时，认知误区也影响了人们的疫苗接种意愿。 人们常常将HPV疫苗接种的必要性与性生活的频率和丰富程度联系在一起。 总体而言，约62%的女性因各个环节的犹豫不决而没有采取行动，可见对HPV和宫颈癌的了解与采取预防行动之间仍存在差距。

项目发起人代表、澎湃新闻副总裁刘媛媛女士表示：“对于我们媒体来说，洞察报告不仅要对数据进行分析和解读，更需要对内容进行分析，洞察问题所在。目前公众对HPV危害的认知偏差，深入了解公众期望了解的HPV相关信息，并进行有针对性的健康科普教育，提高公众对HPV危害及防治重要性的认识。继续通过《报告》传递“美丽共建计划”的美好愿景，健康沙龙的形式也将继续下去，号召更多人提高自我健康防护意识，共同建设美好生活。

通过进一步深入分析已采取行动的决策因素，《报告》观察到，人际沟通和社交媒体在影响女性接受HPV疫苗的决定过程中发挥了重要作用； 同时，对宫颈癌的认识水平越高，采取行动的比例也越高。 这再次凸显了科普的重要性。 无论是直接提升人群的认知水平，还是影响后续行动的实施，创意的力量都是无穷的。

“在当前新媒体环境下，互联网已成为居民获取健康信息的主要途径之一。同时，健康传播也成为公众提高自我保健意识、获得健康的关键环节。”科学知识。” 《报告》学术支持者、北京大学文化与传播研究院全球健康传播项目组徐静教授表示，“这份《报告》通过媒体、企业和学术机构的合作，我们可以取长补短，在当下的传播语境下更有效地传达人们对健康的认识，将HPV的真实认知传递给公众，让受众获得更多疾病相关知识根据自身需求，提高健康素养，助力健康中国建设。”

作为“美丽共建计划”的支持者，默克进入中国30多年来，始终怀有责任感和紧迫感。 通过高质量的创新药物和疫苗，履行了维护中国健康的长期承诺。 同时，我们关注中国人民的全方位健康，不断探索创新，希望通过科普等多元化形式助力中国健康事业迈上新台阶，推动中国健康发展迈上新台阶。 作为“美丽共建计划”的一部分，《报告》的发布不是结束，而是新的起点。 未来，默克将继续与多方合作，共创少HPV困扰的美好未来。

关于默沙东

在默克（美国新泽西州洛威默克公司的公司名称），我们为了共同的目标而团结在一起：我们利用尖端科学的力量来拯救和改善世界各地的生活。 130多年来，我们通过开发重要药物和疫苗给全人类带来了希望。 我们致力于成为一家领先的研究密集型生物制药公司——今天，我们处于研发的前沿，推出创新的解决方案来推进人类和动物疾病的预防和治疗。 我们建立了一支多元化、包容性的全球员工队伍，每天负责任地工作，以确保所有人和所有社区拥有安全、可持续和健康的未来。

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