微商网消息：

与其他同类产品“国际时尚”的风格不同，东方叶子从一开始就坚定走“中国风”路线。 产品名称和包装等视觉设计，以及品牌和营销，都围绕着这个定位。 经过几年的品牌积累，正好承接了90后、00后年轻群体的消费爆发期。 加上“0糖、0脂肪、0热量、0香料、0防腐剂”的健康路线，很快赢得了这群人的青睐。

另一个成功案例是元气森林的纤维茶。 公开资料显示，元气森林以日韩流行的花草茶为灵感，推出了瘦身茶。 在日本和韩国，花草茶产品是最受欢迎的饮料之一。 其中，来自韩国的玉米须茶，年消费额超过40亿元。

质量是产品的基础。 减肥茶是根据传统养生理论而开发的花草茶品类。 它以玉米须、桑叶为原料，定位为避光植物茶饮料。 中医认为，玉米须具有降三高、除湿消肿的功能，辅助治疗各种慢性病； 桑葚补血滋阴，生津止渴，其所含的花青素具有抗辐射作用。 它们都是有益于健康的健康成分。 瘦身茶的一系列配方被证明是缓解压力和减肥的解决方案，深受年轻女性的欢迎。

2018年，新推出的纤维茶“健美轻茶”突出了产品的功能特性。 带须玉米的图案占据了包装高度的三分之一。 不过，当时的市场反响平平。 后来干脆去掉了玉米图案，减少了“茶”，淡化了功能元素。 2021年改为现在的“闲茶”。 包装采用模拟古书风格的白色横幅等中国元素，凸显东方禅意之美，强化情感元素。 就连代言明星也要身着旗袍亮相，继续强化中国风。 事实证明，品牌升级后，瘦茶业绩连续两年保持300%的增速，去年销售额突破1亿。 在零点发布的《2022中国无糖茶饮料行业洞察报告》中，鲜茶跃居无糖茶饮料品牌榜首，超越农夫山泉的东方绿叶和元气森林的燃茶。

洋洋自尊产品公告

仍以东方树叶和纤维茶为例。 先看东方夜夜的文案：

1610年，中国茶叶乘商船远渡重洋，饮茶风潮迅速传遍欧洲大陆。 因为一时不知道怎么命名，而且它来自神秘的东方，所以被称为“神奇的东方树叶”。

公元1267年，蒸绿茶东传日本；

贞观十五年，红茶经茶马古道传入西域；

17世纪，中国乌龙茶在英国流行；

传统的中国茶与神奇的东方树叶。

农夫山泉用外国人的视角讲述中国茶的故事。 这种叙事蕴含着时空感和文化优越感，符合主流舆论所倡导的文化自信，呼应了年轻人的心理，满足了人们对新时代崛起的想象。伟大的力量。 从品牌形象定位上来说，东方叶远高于普通茶饮料产品，戏称为“未央自尊”也不无道理。

同样，纤维茶的传播也利用日韩来提升品牌的档次感。 在产品推介活动中，元气森林不失时机地介绍了凉茶在日本、韩国的受欢迎程度。 同时强调，“风靡日韩的花草茶原创配方来自中国”。 还以古籍为证，试图打造中国茶饮料在日本、韩国“盛世”，并声称要争取凉茶的“话语权”。

利用发达国家或外国人来提升国内某些事物形象的做法在中国随处可见，已经成为一种传播艺术。 这种对转型时期国民心理的把握，对于打造产品品牌、占领顾客心智起到了事半功倍的作用。

未来，只要市场经济不封闭，中国饮料行业依然拥有无限可能。 就品类而言，茶饮料在大单品打造上有操作空间。 饮料企业在设计产品时，除了考虑功能特性外，还要洞察目标人群的普遍心理，从消费者的角度出发，在设计、包装、产品宣传等领域下功夫，迎合消费者的需求。他们的情感需求。 打造支撑公司新增长曲线的大单品。 （志盾北明撰）

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