微商网报告：

1、00后推动消费升级

千禧一代逐渐成为时尚服饰消费的主力军。 与过去的少叔风格相比，成长于互联网大数据时代的2000后自我意识水平更高，善于通过个性化的穿搭展现自己独特的一面，客单价也更高。增加了。 贡献超过20%，增速相当可观。

从人群消费矩阵来看，相比大众实用性、低价实惠产品等传统市场，潮流人群和高端时尚两大消费矩阵正在逐步扩大，现已成为大众消费的基础消费市场。 18-29岁的年轻人。

也就是说，当下年轻人的消费习惯正逐渐从性价比、实用品类转向潮流、时尚品类。

2. 千禧一代更“注重面子”

从00后、90后的画像来看，高颜值、个性、精致等构成了00后的服装和消费风格，与舒适、性价比、时尚感形成鲜明对比。 90后文学。

过去，破洞牛仔裤、摇滚、live house等非主流风格品牌，如今是00后消费群体的流行趋势。 款式和设计的排名高于质量和耐用性，这符合“去年的衣服配不上今年的衣服”。 气质”的人格特征。

3、春夏四大品类趋势

随着多元化生活方式的兴起和具有自我愉悦感的时尚潮流的重构，许多看似小众的时尚品类逐渐成为主流。 从众多的款式中，我们大概可以提炼出4大品类趋势和4大风格趋势。

① 轻装出行

2023年是旅行重启之年。 短途旅游、户外露营等活动的激增，带动了旅游服装及装备的市场需求。

此外，大理、云南、三亚、海南等都是春季出游的热门目的地。 春夏出行的主要服装装备有防晒服、防晒帽、沙滩裤、连衣裙等。

② 功能性户外

与购物、看电影等传统娱乐项目相比，轻运动、轻户外活动的概念近年来越来越受欢迎。 户外骑行、轻量徒步、精致露营地等丰富多彩的娱乐活动逐渐深入大众。

户外功能与时尚风格的融合，以及贴近自然的柔和色彩搭配，是目前户外功能服装的一大趋势。 知名户外品牌 The North Face 携手 CLOT 正式推出自然色山顶云彩系列。

③休闲通勤

精致舒适的休闲通勤是老生常谈的话题。 对精致舒适有一定追求的白领阶层，更加注重服装的品质潮流服装市场趋势，设计简洁、优雅、百搭。

常见的有简单的衬衫、休闲套装、男生的大容量手提包、精致的连衣裙、女生的小香披肩等，打造优雅知性的形象。 款式设计上无需追求引人注目的个性。 重点应该放在材料和细节上。 。

④居家生活

居家聚会、小区遛狗、出门取快递等场景的出现，让睡衣品类有了更多的可能性。

现在追求品质生活的人们对家居服有了更高的期望。 它们在功能上可以适应以上各种家居需求潮流服装市场趋势，优雅、不尴尬、柔软舒适。 面料采用天然蚕丝制成，更细腻、更柔软、更安全。

4.春夏四大流行趋势

①新中式

随着文化自信的不断提升，融合传统文化与新一代审美的中国元素受到当今年轻群体的追捧。

②Y2K摇滚辣妹

摇滚女孩们具有群体个性和不羁性格，以多种方式玩转牛仔元素。 阔腿、低腰、露肩、A字迷你裙等服装组合凸显独特的美感。

③经典复古

运动与复古时尚的融合催生了经典的复古运动款式，比如李宁1990系列，就融合了经典的时尚元素，在时尚与复古之间找到了平衡点。

④城市功能

轻运动、户外山地运动、多口袋工装裤、防水夹克等构成了都市机能风格肖像。 得益于户外运动热潮的持续升温，以时尚轻运动为主的细分赛道必将更加受欢迎。

以上是对《2023服装行业春夏趋势白皮书》的简要分析和总结。 俗话说，时尚是一个轮回，经典不一定过时，潮流也未必永恒。

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