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制鞋产业是莆田市第一大产业，也是福建省27个千亿元产业集群之一。 统计显示，莆田现有鞋服企业4200余家，提供就业超过50万人，带动上游化工、纺织化纤产业快速发展，带动下游外贸、电商直播交易活跃。 2022年，鞋业规模产值1207.4亿元，占福建的1/3、全国的近10%； 鞋类产品出口额176.3亿元，同比增长18.9%。

在定制鞋店莆田鞋的价格查询，顾客只需走到脚部测量仪前，几秒钟就会出一份详细的脚型报告。 李南轩 摄

尽管莆田鞋业已拥有完整、成熟的产业链，拥有充足的产能和技术优势，但缺乏自主品牌仍是一大困境。 尤其是受综合成本上升、国际贸易环境复杂多变等因素影响，莆田鞋业品牌竞争力不足的问题日益凸显。

自20世纪80年代以来，莆田一直为国际知名品牌制造。 耐克、阿迪达斯等许多国际品牌都是从这里走向世界的。 较低的制造成本和过硬的质量技术让“莆田鞋”迅速成为“高仿鞋”的代名词。

近年来，千亿级莆田鞋业再次腾飞。 莆田市先后制定《加快鞋业高质量发展十大措施》、《促进鞋业转型升级实施方案》等多项政策，围绕技术改造、人才引进加大政策支持、品牌培育、市场拓展等方面。

早在2011年，莆田市就开始严厉打击假冒侵权鞋服。 2019年2月开始，莆田市市场监管局将运输、邮寄侵权鞋、服装的行为纳入故意侵犯他人商标权的范畴。 此后，中国邮政、顺丰速运等快递公司对“收鞋”一直持谨慎态度，除非寄件人能够证明“鞋子是正品”。 莆田警方制定“六打”制假售假鞋专项执法行动，持续遏制制假售假鞋乱象。

业内人士认为，严厉打击假冒侵权鞋服，不仅压缩了制假售假的空间，也为转型升级创造了新机遇、新空间。

莆田鞋企通过快速打样线实现个性化定制。李南轩 摄

2022年初，莆田鞋业协会申请的莆田鞋业集体商标获国家知识产权局批准注册。 虽然鞋企数量已达4200多家，但莆田首批授权鞋企仅有21家。莆田鞋业协会会长、双驰实业有限公司董事长陈文标表示，莆田鞋业的集体商标也给本土鞋企带来了转型信号。 从模仿到自创，只有自主品牌，而产品材质、价格等方面符合标准的企业才有资格使用集体标志。

莆田鞋企也在加速收购国际知名品牌。 新协盛鞋业收购英国品牌Walsh，富力集团收购 Dog品牌，借力“品牌并购”走出新路。

莆田鞋业需要创新驱动创新，加大与工业互联网、高端装备等行业的深度融合，通过新技术、新材料、新工艺、新装备的应用，不断提高企业生产效率。

记者近日跟随“高质量发展调研组”采访组在莆田双驰实业有限公司定制鞋店看到，顾客只需前往足部测量仪，就会出具详细报告。几秒钟。 足部形状报告。 根据收集到的脚型、行走习惯等数据，系统会生成个性化的定制鞋模板，顾客可以自主选择款式和颜色。 在店内车间，一体化流水线可直接进行个性化定制，“新鲜出炉”的鞋子只需一个小时即可打包带走。

定制鞋自动化生产车间一角 李南轩 摄

双驰凭借定制鞋的卖点突围，闯入儿童、中老年、商务休闲细分市场。 双驰科技有限公司创新项目总经理顾伟明表示，定制工厂峰值日产能为2400双运动鞋，每天有数百份订单从工厂发货到各地消费者手中。

目前，双驰正积极迭代开发手持采集分析仪、移动测量服务车、AI鞋面图案定制商城等系统设备莆田鞋的价格查询，提升全国铺脚数据检测服务的渠道能力，实现“对对定制、7对对”的服务。 “几天内发货”的供应链能力，在莆田、福州、北京等地布局了十余家线下定制鞋店。顾伟明表示，公司多年来一直为国内外一线运动鞋代工，已经积累了生产、技术、供应链的经验，但新品牌仍需寻找新的出路来突围，孩子正处于成长发育阶段，脚部在不断变化。可能不适合、不舒服；中老年人身体耐受力低，更注重舒适度，儿童和中老年人约占市场的25%。 市场空间不小，回购率高，效果好。 今年我们将开始在全国正式招募合作伙伴，第一阶段计划扩大到50家左右合作伙伴。

和双驰一样，不少莆田鞋企通过技术、材料、设计等一系列创新，实现了从贴牌生产到研发设计、自创品牌的“华丽转身”。目前万米双驰跑鞋的市场占有率达到单品类第一名，永盛鞋业、鞋材及制鞋产品进入中央建筑企业采购体系。

“鞋子不能单纯满足步行、健身的需求，还必须结合未来的发展趋势，网络化、智能化、工业4.0是未来的大趋势。” 陈文彪告诉记者，从“莆田鞋”集体商标获批，到荣获“中国鞋都”称号，“莆田鞋”正在新跑道上加速前进。 面对复杂的国内外形势，莆田鞋业必须依托庞大的市场规模优势和内需潜力，把内需作为发展的出发点和落脚点，促进生产、流通、消费各环节的流通。国内市场。 （超过）

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