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广告 现在做鞋批发生意可以吗？

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莆田鞋企通过快速打样线实现个性化定制。李南轩 摄

制鞋业是莆田市第一大产业。 鞋服企业4200多家，提供就业岗位50万多人。 2022年，鞋业规模产值1207.4亿元，占福建的1/3、全国的近10%。 尽管莆田鞋业拥有完整、成熟的产业链，具备充足的产能和技术优势莆田鞋的价格查询，但缺乏自主品牌仍是一大困境。 尤其是受综合成本上升、国际贸易环境复杂多变等因素影响，莆田鞋业品牌竞争力不足的问题日益凸显。

2021年，疫情对莆田鞋业代工行业造成重创。 严重依赖贴牌出口的莆田鞋企陷入困境。 订单流失严重，不少工厂被迫停工。 就国内销售而言，莆田鞋即使质量再高，也缺乏品牌。 而合适的价格，缺乏品牌力的支撑，也很难在市场上找到准确的定位。

自20世纪80年代以来，莆田一直为国际知名品牌代工，不少国际品牌从莆田走向世界。 同时，较低的制造成本和过硬的质量技术让“莆田鞋”迅速成为“高仿鞋”的代名词。

莆田大力打击假冒侵权鞋服。 近年来，莆田为正名“莆田鞋”不断做出努力。 近年来，莆田市市场监管局将运输、邮寄侵权鞋、服装的行为纳入故意侵犯他人商标的范畴； 中国邮政、顺丰速运等快递公司对“收鞋”持谨慎态度，除非寄件人能证明“鞋子是正品”； 莆田警方制定“六打”制假售假鞋专项执法行动，持续遏制制假售假鞋乱象。

莆田鞋业协会申请的莆田鞋业集体商标于2022年初获准注册。图形“P”从地面升起，“T”向上延伸，既体现了鞋的特点，又意味着莆田鞋业正在潜心品牌培育。 以及转型升级的决心和信心。 虽然鞋企有4200多家，但莆田首批授权鞋企仅有21家。莆田鞋业协会会长陈文彪指出，莆田鞋业集体商标给当地鞋业带来转型信号公司。 只有拥有自主品牌且产品材质、价格符合标准的企业才有权使用集体标志。

聚焦细分市场成为莆田鞋业拓展自主品牌矩阵的起点。 莆田万米跑鞋市场占有率已达到单一品类第一名，永盛鞋业、鞋材及制鞋产品已进入建筑国企采购体系。

记者近日在莆田双驰实业有限公司定制鞋店看到，顾客只需站在脚形测量仪上，几秒钟之内就会出一份详细的脚形报告。 根据收集到的脚型、行走习惯等数据，系统会生成个性化的定制鞋模板莆田鞋的价格查询，顾客可以自主选择款式和颜色。 在店内车间，一体化流水线可直接进行个性化定制，“新鲜出炉”的鞋子只需一个小时即可打包带走。

双驰科技有限公司创新项目总经理顾伟明表示，定制工厂最高日产能可达2400双运动鞋，每天有数百份订单从工厂发货到各地消费者手中。 目前，双驰正在积极迭代开发手持采集分析仪、移动测量服务车、AI鞋面图案定制商城等系统设备，提升在全国铺脚数据检测服务的渠道能力，“对对定制，7”日达”供应链能力。

“孩子正处于生长发育阶段，市面上的鞋子不一定合适、舒适；中老年人身体耐受力较低，更追求舒适的体验。” 顾伟明指出，新品牌需要寻找新的出路来突围。 儿童和中老年人市场占比约25%，市场空间大，复购率高。 今年我们将在全国范围内招募合作伙伴，第一阶段计划扩大到50家左右。

莆田鞋企也在加速收购国际知名品牌，借并购之势走出品牌培育新路。 据悉，新盛鞋业已收购英国沃尔什品牌。

推动高质量发展，品牌建设既是“载体”，又是“助推器”，发挥着越来越重要的作用。 陈文彪告诉记者，面对复杂的国内外形势，莆田鞋业必须依托较大的市场规模优势和内需潜力，全力推进品牌创建，提高质量，增加品种，在细分领域发展新品牌，抢占市场。 “只有真正打造品牌，我们才能获得更高的利润、更多的话语权、更强的抗风险能力，才能走得更远。” （结尾）

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