2018年突然就火起来的FILA就是一个典型代表，这家最早来自意大利的运动品牌，实际所有权早已经归安踏所有。2017年，FILA的运营收入已经占到安踏集团的20%。FILA在国内的门店更是开到了1000多家。

　　过去几年，许多人的印象里，FILA并不能算国内一线的运动品牌。然而近两年FILA成功转型，从一个毫无特色的小众品牌，转为时尚设计为主的运动潮牌，这些都是安踏集团的成功运营。

　　2015年，安踏以3.3亿人民币的价格收购了百丽旗下的FILA商标所有权。目标就是一线城市里的高端市场。从那时起FILA迅速开始扩张门店，并刻意与耐克阿迪等比邻而居，形成消费者的品牌认同，并吸引国际设计师和国内一线明星代言，成功塑造了新的形象。

　　之后，安踏又引入日本高端品牌Descente和韩国户外品牌Kolon Sports等。而安踏自己这个品牌则精简改革，深入三四线城市，继续走低价路线。

　　现在，你相信自己的衣柜有安踏的衣服了吗?

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